做競(jìng)價(jià)推廣的企業(yè)都知道，競(jìng)價(jià)網(wǎng)站競(jìng)品詞就是競(jìng)爭對(duì)手所推廣的關(guān)鍵詞。可以是他們的品牌詞、公司詞和其他關(guān)聯(lián)性的詞。那么競(jìng)價(jià)網(wǎng)站該不該投放競(jìng)品詞呢？競(jìng)品詞都有哪些優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意撰寫原則？下面就跟隨SEM競(jìng)價(jià)托管小編一同來看一下。
　　1、競(jìng)價(jià)網(wǎng)站——投放競(jìng)品詞的理由
　　我們可以通過簡單的概念來理解：對(duì)投放者來說競(jìng)價(jià)網(wǎng)站競(jìng)品詞是可以截取精準(zhǔn)流量，搶奪競(jìng)爭對(duì)手用戶群體；對(duì)競(jìng)爭對(duì)手來說競(jìng)品詞是被截留部分流量，流失部分客戶；對(duì)用戶來說競(jìng)品詞是獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。
　　2、競(jìng)價(jià)網(wǎng)站——怎樣發(fā)現(xiàn)競(jìng)品詞
　　想要更好的利用競(jìng)品詞，我們就必須要發(fā)現(xiàn)更多有價(jià)值的競(jìng)品詞。常見的方法有以下幾種：（1）根據(jù)現(xiàn)在行業(yè)的客戶信息，采取適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展和分析；（2）根據(jù)眾多關(guān)鍵詞相關(guān)工具建議的競(jìng)品詞；（3）分析搜索詞報(bào)告，從中提取有價(jià)值的競(jìng)品詞。
　　3、競(jìng)價(jià)網(wǎng)站——如何撰寫優(yōu)質(zhì)競(jìng)品詞創(chuàng)意
　　競(jìng)品詞想要獲得好的轉(zhuǎn)化效果，肯定需要優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的輔助，接下來贏銷說小編就來為您分享一些優(yōu)質(zhì)競(jìng)價(jià)網(wǎng)站競(jìng)品詞創(chuàng)意的秘方。
　　（1）差異化
　　詳細(xì)說來就是：把自己的產(chǎn)品和競(jìng)爭對(duì)手相比較突出自己產(chǎn)品的本身優(yōu)勢(shì)，特別要注意的是要體現(xiàn)有別于競(jìng)爭對(duì)手的賣點(diǎn)，讓用戶自己選擇，通過創(chuàng)意描述來引導(dǎo)用戶購買。
　　（2）拒絕惡意打擊
　　在創(chuàng)意文案中不要有任何字句提及競(jìng)爭對(duì)手的信息，切莫惡意打擊對(duì)手。除了違反行業(yè)規(guī)范之外，也會(huì)給消費(fèi)者留下不好的企業(yè)文化印象。
　　（3）無競(jìng)品詞
　　特別需要注意的一點(diǎn)，那就是在創(chuàng)意文案里不要出現(xiàn)競(jìng)品詞，這會(huì)造成很多的無效點(diǎn)擊。如何才能不在文案里出現(xiàn)競(jìng)品詞呢？可以采用不插入通配符的辦法，讓競(jìng)品詞在實(shí)際展現(xiàn)出來的時(shí)候不會(huì)出現(xiàn)。
　　（4）自然飄紅
　　還有一點(diǎn)，那就是創(chuàng)意描述里可以采用自然飄紅的方式，增加對(duì)標(biāo)題的吸引力，從而引導(dǎo)用戶的進(jìn)一步操作，也是對(duì)其他競(jìng)爭對(duì)手的一種尊重，這其實(shí)可以上升到職業(yè)道德的層面了。
　　總結(jié)：競(jìng)品詞在競(jìng)價(jià)網(wǎng)站中有屬于它自己的價(jià)值，但是想要更好的使用競(jìng)品詞，就必須做好競(jìng)爭對(duì)手關(guān)鍵詞的相關(guān)分析，只有真正了解了競(jìng)爭對(duì)手，才能戰(zhàn)勝其于無形。