具了解，還是有很多公司目前還沒有用百度的ocpc進行推廣過，其實ocpc用好了效果還不錯。今天《贏銷說》競價托管中心，就給大家來詳細的講解一下百度的OCPC具體的操作及優化方法。

OCPC賬戶搭建第一步：新建轉化跟蹤

第一步，先設“新建轉化跟蹤”，通常主流行業轉化會選擇咨詢工具或者基木魚，小眾行業可能會選代碼監測。

我們以普遍的“一句話咨詢”為例：新增轉化跟蹤，直接新增；
 
先填寫名稱，下面是轉化類型，包括：一句話咨詢、三句話咨詢、留線索。量大的行業可以選擇三句話或者留線索，量少的行業建議先一句話咨詢；
下面有一個深度轉化，主要是針對其它轉化形式。如果你以一句話為轉化，就不用填了。如果以其它方式為轉化形式，則需要新建一下；
新建好之后，就到了第二步新建投放包。

OCPC賬戶搭建第二步：新建投放包

 
先填寫投放包名字；
再選擇投放范圍是pc還是移動。這個主要看你所投放的行業pc和移動哪個端口的效果好，有的行業pc轉化好，有的行業移動轉化好，根據實際情況去選擇主測哪種。建議pc和移動都新建投放包。

1、以pc為例

選擇pc之后，數據來源可以選擇咨詢工具授權；
轉化類型，選擇一句話咨詢；
深度轉化，如以咨詢為轉化形式則不用新建。如轉化形式是其它類型，則需要新建；
下面的優化模式有兩種，這個是重點。
第一種：目標成本轉化控制，它分為：目標轉化出價和使用數據積累階段的轉化出價。這兩種的轉化目標都是連續3天≥10；
第二種：點擊出價系數控制，我們也稱之為ecpc。它的門檻是7天≥30。它比ocpc更靈活，它的通用溢價系數，最高≥2，最低＜1；
選擇ecpc，會有人群偏好，可以綁定人群包，人群包可以設溢價；

2、以移動為例

 
移動和pc整體是一樣的，但有一些功能不太一樣。首先，移動投放包可以跳過一階，直接進入二階。
其次，移動端可以使用低門檻投放，低門檻的要求是一周對話≥30條，主要針對小預算或者數據量少的行業。
其它的目標轉化出價、使用數據積累的轉化出價和pc投放包一樣。自動定向，其實和百度信息流有點類似，保守擴量即信息流的勻速投放；均衡擴量即信息流的標準投放；積極擴量即信息流的加速投放；
突破定向，包含：時段、地域和否定詞。你勾選之后，即突破你的時段、地域設置和否定詞。
智能加詞，系統一般會加一些垃圾詞，建議先不開啟，先關閉。后期跑穩定了，你想試試再測試。

3、關于0門檻

 
目前僅有6個行業支持，在“數據積累”選擇跳過，即是0門檻。選擇跳過之后，目前我的賬戶是只能選擇ecpc，不能選擇ocpc。問了幾個朋友，朋友的戶可以選擇ocpc。所以這里可能不同行業或者不同戶有差異，有的權限可能需要讓客服向總部發郵件申請。
 

OCPC賬戶搭建第三步：投放包新建好之后

投放包新建之后，就需要選擇綁定范圍，選擇賬戶或計劃。主要看你的投放策略，這個需要根據實際情況選擇。再之后有兩點需要操作。
 
第一點是 數據核對，核對從某天起的轉化數據是否正確，正確點正確，不正確則點錯誤。這里重點強調的是：你核對之后，就無法再更改了。
第二點是 ocpc的階段，在一階投放的時候，可以選擇是否停留在一階，一般建議不要停留。
 

OCPC投放包投放之后的4個注意點：

1）投放包新建之后，綁定范圍不能更改，除非刪除投放包；
2）數據核對之后，會顯示核對完成，如沒有核對，會顯示核對中。重點的提醒是，核對完成之后就不可再修改，除非刪除投放包；
3）在投放的一階過程中，數據在核對中或者數據核對完成，未進入二階的情況下都可以選擇停留在一階，選擇后亦可更改，進入二階后就不可能再停留到一階。要加速進入二階，需要及時核對數據；
4）一旦投放包投放，數據來源和轉化類型即不可更改，如果要使用其它轉化目標，則需要新建轉化跟蹤和投放包。

OCPC賬戶搭建第四步：oCPC使用建議

1）預算多，可以選擇ocpc，預算少，可以選擇ecpc；
2）調整頻繁，量較少，對排名比較關注，可以選ecpc。量大，調整不多可以選擇ocpc；
3）業務單一，可以選擇ocpc，業務多，策略多可以選擇ecpc；
4）一直進不了二階，可以選擇ecpc或者ocpc的低門檻。進入不了二階的因素很多，出價、綁定范圍、投放包個數等等都有影響。
5）原則上不建議刷量刷到二階，就算要刷，可以不同ip或者同城市不同地域刷，不要靠機器刷，會影響數據建模；
6）就我測試的方法來看，一個賬戶可以智能出價和cpc共存，比如12個計劃，10個計劃可以智能出價，2個計劃可以cpc低價跑量，也是可以的；
7）0門檻情況下，二階之后效果不好系統會再回到一階重新學習，如果效果還是不好，可以暫停，再新建投放包。ocpc的體驗報告，還是有些指導性的，可以參考。
8）要想ocpc快速起量，一定要盡快進入二階。這里又有4個注意點：
第一，ocpc目標出價初始設置建議直接使用“使用數據積累階段的轉化成本”，當然你選目標轉化出價也可以，但如果是新戶，就不要選擇目標出價了，先數據積累階段成本；
第二，管住手，進入二階后不要頻繁調整，可以3天調整一下；
第三，如果量少或者難進入二階，可以先綁定賬戶，等整體量起來后，再細分綁定計劃；
第四，關鍵詞、創意和落地頁一定要配合。比如你轉化目標是一句話咨詢，你的頁面一定要多設咨詢按鈕，你設表單，頁面一定要有明顯的表單；再比如你創意寫費用，你的頁面一定要重點體現費用，你只有都對應，系統對你數據的建模才能更加精準。

接下來我們來談談百度競價OCPC賬戶的優化方法

 
我們知道大搜oCPC現在的門檻很低，低門檻降至一周≥20個，加上0門檻其實很容易進二階。上篇說過，轉化方式有很多種，主流行業一般是咨詢工具和基木魚，在咨詢工具下，轉化跟蹤主要是三類：一句話、三句話和留線索。
根據我個人的經驗，oCPC比較適合單一業務，所謂單一業務即整個賬戶主推一個業務，這樣的話，oCPC能更快收集到數據。像醫療的話，因為病種多，所以投oCPC會復雜一些，有的行業投oCPC就比較簡單。行業不同其投放策略也不一樣。
下面就以教育行業為例，說下幾點技巧，僅供參考。

百度ocpc投放策略一：先大后小，按設備端分建

所謂先大后小，是先綁定大的范圍，等大的范圍進二階之后再去拆分。
實例：
比如說，學歷教育中，有16個計劃，8個pc計劃，8個移動計劃。8個pc計劃，2個為成考計劃，2個為自考計劃，2個為電大計劃，2個為繼續教育計劃。8個移動計劃同理。那么可以這樣，針對于pc和移動先各自建一個投放包，分別綁定8個計劃。
前期的轉化出價，這個涉及到你的賬戶實際情況，又分三種情況：
第一種：設轉化出價，針對于跑oCPC跑的比較久的賬戶比較好，你可以根據以往的出價情況去設定一個價格。一般來說，要比推薦出價略高，如果你不愿意出高價，也至少出價不應低于推薦出價的80%。如果沒有推薦出價，你可以以當前賬戶的成本去評估然后設置價格；
第二種 按數據積累出價，如果你的賬戶初跑oCPC，可以使用這個；
低門檻出價，主要是針對于量級小的賬戶。
一般來說，初次出價建議略高一點，等進入二階后，再去以3天為一個周期慢慢降，每次降價幅度3%-5%。
接上面，等這兩個投放包進入二階之后，再把這8個計劃拆分。
怎么一個拆分法？可以分兩種。
第一種 業務拆分法，2個成考計劃做一個投放包，2個自考計劃做一個投放包，2個電大計劃做一個投放包，2個繼續教育計劃做一個投放包；
第二種 轉化拆分法，8個計劃中，假設4個計劃轉化好，那就這4個計劃做一個投放包，另外4個做一個投放包。
針對于計劃的綁定，這里面的學問很多，綁定計劃是有策略的。這個策略的出發點就是你的賬戶結構，是怎么搭建計劃的。比如，醫療和教育都是以計劃來分業務，而很多行業都是以詞性來搭建計劃。所以這里面就涉及到一個業務與一個詞性的問題。
你綁定的計劃為業務，比如成考，那么oCPC就主要是針對于成考這個單業務的流量進行調價。這個時候，你的出價應該是你的成考業務的轉化成本，而非你賬戶的平均成本。
你綁定的計劃為詞性，比如將費用計劃和價格計劃綁在一起，那么系統就會把價格費用一類的流量匹配進來。這個時候你的轉化出價就可能要設的略高了。如果你將流量詞建了兩個計劃，去設一個投放包綁定這兩個計劃，那么轉化出價就可以略低。
不同業務不同詞性，其投放包的轉化出價也是不一樣的。綁定的計劃多，出價可以略低一點，綁定的范圍少，出價可以略高一點，這又有一點差異。
這些細節的設置主要是看你的經驗，還有你對賬戶的熟悉程度和對oCPC建模的熟悉程度。總結一句話就是：業務、詞性、綁定范圍和出價，這四者的關系是非常微妙的。你要做的就是去有機的組合它們，組合好了，效果自然不差。

百度ocpc投放策略四種組合：

計劃按業務搭建，那么投放包可以：計劃+端口+業務的轉化出價+均衡擴量
計劃按詞性搭建，那么投放包可以：強意向計劃+端口+高價+積極擴量/流量詞計劃+端口+較低出價+均衡擴量
投放包綁定賬戶層級，那么投放包可以：全賬戶+端口+賬戶的轉化出價×1.2+均衡擴量
投放包綁定單個計劃，那么投放包可以：單計劃+端口+業務轉化出價×1.2+積極擴量
以學歷教育為例。8個移動計劃，2個自考（一個意向詞計劃一個流量詞計劃），2個成考（一個意向詞計劃一個流量詞計劃），2個學歷流量詞計劃，2個電大繼續教育計劃。
假設賬戶整體成本為150，成考業務成本120，強意向詞成本180，流量詞成本100。那么下面可以這樣設置：
第一種：成考計劃包+移動端+120+均衡擴量；
第二種：強意向計劃（成考強意向計劃+自考強意向計劃）+移動端+180+積極擴量；
第三種：綁定8個計劃+移動+150×1.2+均衡擴量；
第四種：流量詞計劃+移動+100×1.2+積極擴量；
組合投放的方式還有很多，需要自己摸索，主要是看你的賬戶是怎么搭建的。這里不再贅述。一般賬戶4-6個投放包即可，跑出兩三個比較好的即可拓量。效果的好壞，主要看你的綁定策略和分詞策略。
解釋：先大后小的好處就是，先全賬戶進入二階，再針對于計劃進入二級，先跑出數據，系統就有了模型。按設備分建的好處是，流量更具有針對性。如果你賬戶8個pc8個移動，綁定的整個賬戶，很有可能oCPC的消費結構很不清晰，不知道是pc消費還是移動消費。

百度ocpc投放策略二：核對數據與上新

很多人新建投放包會急于核對，其實這是不對的。一般最好是量級達到要求后再核對，這樣數據更準確。
上新，一般來說，不頻繁上新，但也不能一直不上新。有的投放包跑的越久效果越好，有的投放包跑的越久效果越差。
什么情況下需要上新？
以oCPC模式來說，一般成本連續三天上漲，可以嘗試下調目標轉化出價，降價10%-20%；再觀察三天，如果還是上漲，先檢查一下是否搜索詞匹配很差，是否這幾天沒有否詞，是否開了智能加詞；如果都正常沒有問題，就可以刪包上新了。
上新的話，可以繼續用原先的綁定范圍，出價略高一點，自動擴量方面你可以嘗試一下其它類型，或者上新你可以增加綁定計劃。
通過這種上新去測試，能夠更好實現賬戶的流量更替。上新與原包的差異點可以是：出價、綁定范圍、自動擴量模式。
上新的周期，一般可以半個月以上有上新。不建議頻繁新增投放包，會分散流量。

百度ocpc投放策略三：eCPC+人群包投放

eCPC的好處就是半托管，eCPC的投放難點其實主要是人群，其溢價可以根據自己的賬戶實際情況去設，一般在0.5-2之間，大于2也可以。
人群包投放，有兩個細節：一個是系數，一個是拓量開關。系數一般設置1.1-2之間，拓量開關很簡單，需要拓量則開，不需要則關閉。一般情況下可以關閉，因為百度的拓量其實并不是很好的優質流量。

人群包分為四種：

1）人口信息

類似于信息流的基礎定向，設置自己的業務人群即可。

2）用戶行為

包括兩個，一個是搜索歷史，一個是瀏覽歷史。搜索歷史主要是針對詞，瀏覽歷史主要是針對網址。瀏覽歷史比較簡單，我們可以把賬戶有展現的行業定投的網址拿來做一個人群包。
這里主要說下搜索歷史。
搜索歷史 主要是設置關鍵詞，我們將關鍵詞分詞性，設立多個關鍵詞人群包。比如費用包、流量包、機構包等等，這樣你設置系數的時候也可以有差異。
另外一個好處是，設計多個關鍵詞人群包，在投放的時候可以去測試，哪個好用哪個，哪個差直接改詞。這個細節很少有人想到，這里可以作為重點去研究一下。

3）app偏好

這個我個人用的比較少。通常可以選擇一些主流app即可。

4）自定義人群

這個也用的比較少，需要在百度觀星盤中去建立人群，然后設置自定義人群。相對來說會復雜一點。

百度ocpc投放策略四：oCPC+CPC

兩種出價方式是可以在一個賬戶共存的。互相的確是會有一些影響，但是可以差異化投放去避免這個影響。
比如8個計劃跑oCPC，那么可以加2個計劃跑cpc。這8個oCPC計劃跑白天，這2個CPC計劃跑晚上；
比如移動跑oCPC，pc跑CPC；
比如兩套不一樣的物料，一套跑oCPC，一套跑CPC。
當然，以上這些是在只有一個戶的情況下的策略，如果有兩個戶，最好的方式還是一個戶CPC一個戶oCPC。
oCPC+CPC的要求是，CPC低價寬匹配，這樣可以補量。跑CPC切忌高價精確，只有低價寬匹才能給oCPC補量。
以上是一些主要的技巧，oCPC其實還是挺復雜的，不可能是一兩篇文章能寫的清楚的，細節有很多。比如出價和出價方式、人群、預算、轉化跟蹤和0門檻等等，這些細節很多都直接影響效果，也需要自己慢慢去摸索總結。