今天分享一個廣告活動的競價 和廣告空間溢價（出價）的設置。

一、競價策略和展示位置

三種競價策略：固定競價、動態增加或減少、僅動態減少。

三個廣告曝光位置：搜索結果頂部（首頁）、產品頁面和搜索結果。

今天，我們將主要討論如何設置這三個策略。首先要了解這三種競價策略的調整幅度（bid）及其特點。直接看圖，簡單明了。

了解了它的特點和出價，我們來看看如何設置。

二、競價策略制定技巧

廢話不多說，直接給出兩種設置方法供大家參考。

方法一：按廣告項目設置（主要方法）

1、 ——動態競價-增減/修正競價

2、 – 競價-only 低/高廣告位置溢價 + 低基數競價

3、 the rate- 競價- &

4、精準卡位——固定競價

5、降低CPC/廣告費用的比例-競價-只降低

方法二：根據廣告階段設置。不同階段的產品有不同的廣告目的。設置競價策略時競價賬戶托管的公司有哪些，主要考慮廣告的目的。

1、新品期：

①廣告效果不確定（降低廣告成本）：動態競價-only 。

②增加包含：競價-只減少（高頂廣告位+低競價）

2、上升期：

①增加曝光：動態競價-增減

②提高轉化率：動態競價-增減

3、成熟期：

①精準卡槽：競價

②降低廣告成本：競價-only

注意：兩種方法都可以靈活使用網站競價推廣托管，經過測試。方法不一定適合所有人競價運營，根據數據及時調整。

三、廣告空間設置

先簡單介紹一下廣告位。

三個廣告位的特點是不同的。根據您自己的廣告目的組合您自己的產品。只需進行合理的設置和調整。當廣告位出現在廣告位時，使用此雙重功能自動增加競價占用相應廣告位。

這里補充一些廣告位競價的相關知識。

最終點擊成本會受到動態競價策略和廣告空間溢價的影響

公式：= [競價]*[1 +競價]*[1+]=競價

動態競價和廣告位bid+同時動態時，必然會影響最高出價（注意不是最終出價，即實際費用）。如果計算不當競價推廣在哪里，可能會導致每次點擊成本很高。所以設置的時候一定要先計算好自己的單次點擊費用，否則廣告費用不可控或者acos高等廣告問題。

不知道大家有沒有注意到。圖中競價是一個范圍，即使是固定的競價也是一個范圍效果好的競價推廣，不是具體的出價。事實上競價運營，這只是為了幫助您計算您的關鍵詞最高出價。與最終投標不同的是，最終投標算法是不同的。而平日里360競價托管，大家也會疑惑，為什么我的點擊成本不等于我的關鍵詞出價？