一、企業號如何做基礎規劃

1. 如何打造人設和風格

概念：風格是基于視頻內容而言的，人設則是基于整個賬號的運營體系而言的，風格總體上服務于人設。

個人打造受歡迎的人設：取決于是否展現出引發觀眾互動的性格特征

企業打造受歡迎的人設：通過賬號的內容準確傳達給受眾，并持續貫徹

四步打造企業號人設：

賬號簡介——簡練、直白地體現鮮明個性，第一印象至關重要！

視頻封面——展現人設統一性和可信度，內容統一，充滿視覺張力；“看臉的世界”

視頻內容——切忌單純追求熱點，符合人設永遠是內容制作的基本原則！

互動行為——如評論互動，多用口語化、幽默的語言，而私信互動則注意解答的專業性和權

威性！

四象限剖析企業風格內容

功能演繹——原生度高，運用抖音熱門的手法創作，接受度很高

形象塑造——非常原生，利于重新塑造或傳播品牌形象

理念表達——沒有過多的抖音風，而是基本延續自己的品牌調性和標簽

賣點展示——偏向于挖掘產品的獨特性，同類產品中，給消費者一個選擇理由；略區別于功

能演繹

2. 企業號三大內容分類及方向

分類

熱點型內容：追隨平臺熱門內容，無明確營銷目的，以優質內容吸引受眾對賬號產生興趣

標簽型內容：企業持續不斷地產出跟自己品牌、產品、調性相一致的系列內容，自成一體

廣告型內容：配合品牌關鍵營銷節點集中投放，幫助品牌聲量短期內爆發式增長

內容

劇情類：搞笑、反轉（構建基本邏輯故事，列出故事關鍵點，強行讓關鍵點與邏輯不同，繼續構建）

技巧類：簡單易懂，不分行業（XX如何做...）

知識類

3. 抖音藍V助力

獲得專屬藍V權益認證后實現品牌升級以及有效轉化

二、企業號運營

1. 流量的關鍵因素

獲得推薦的建議：參與話題配合度高企業抖音怎么運營，展現才藝，場景豐富，美觀精致。觸發抖音規則紅線的內容不能發

2. 抖音運營創意

用戶點燃法則

內容吸引用戶，產生共鳴，視頻內容注重平等對話，兼具趣味性。創造可模仿的內容，激發用戶擴散。平等、有趣、用戶愿意主動轉發的視頻（1、生活化，讓品牌更有溫度 2、爆笑推廣，打破傳統 3、反轉+熱梗，模仿門檻低 4、逗趣舞蹈，趁熱收割流量）

電梯時間法則

所謂“電梯時間”，就是在一段廣播電視，視頻節目中視聽率最高，最能吸引受眾注意力的時段。搶奪用戶注意力：抖音視頻的前5-7秒是最關鍵的時刻。（設置懸念吸引用戶好奇，盡早告訴收益，隔幾秒設置反轉劇情）

內容原生法則

注重用戶體驗，營造生活場景；掌控劇情節奏，營造反轉落差感；描繪美好藍圖企業抖音怎么運營，營造情感共鳴（統計數據顯示，用生活化場景展示產品內容的視頻比純粹促銷廣告點擊率提升1.34倍，其中有人物的視頻，比沒有人物的視頻，點擊率提高了71.45%）

人設擔當法則

通過鮮明的性格、率真的表達、真實的場景、動人的故事塑造人格化形象，最終潛移默化中提升品牌認知。

爆款理論

模仿法、場景代入法、翻轉法

“四有”原則

有用、有趣、有性格、有價值觀

文案技巧

設置第一眼懸念，吸引觀眾好奇心快速概括視頻內容，為視頻做注解，在文案中加入抖音話題關鍵詞增加互動性語句，引導觀眾進行點贊、評論、瀏覽主頁等行為，可以帶來引流效果升華視頻主旨，引發觀眾共鳴。

三、運用抖音區域互動及廣告產品

1.區域互動入口

區域定向入口+全國曝光聯動，提升品牌影響力；鎖定目標用戶，傳播更加精準高效。

2.區域互動運營

主題設計：符合抖音平臺調性，適配年輕用戶口味；結合品牌傳播訴求或活動主題，軟植入商業化信息；體現與用戶互動的玩法；適當結合當下社會熱點

拍攝規則：玩法寬泛，參與門檻低；如有地點、道具等要求，需常見且易得；拍攝方式簡單，能夠快速完成；可結合流行BGM

獎勵設置：大眾型獎品獎勵；吸引力與普惠結合；領取機制簡單直接

3. 開屏廣告

4. 信息流廣告