一、背景：

為降低客戶創(chuàng)建新的搜索推廣計劃的學(xué)習和操作，本次搜索推廣投放平臺對搜索推廣的新建計劃流程進行升級，改善新建計劃（默認營銷目標為“網(wǎng)站鏈接“）的體驗，提供全面的關(guān)鍵詞單元和創(chuàng)意推薦能力，供客戶查閱后一鍵采納或快速修改。這一系列新建流程推薦體驗今年4月已在“網(wǎng)站鏈接”推廣計劃的新建流程中進行部分試點實驗：當客戶選擇優(yōu)化目標為“轉(zhuǎn)化”時，創(chuàng)建流程中可以看到完整的定向和創(chuàng)意推薦。本次升級后，當客戶選擇“網(wǎng)站鏈接“營銷目標（也即默認營銷目標）時，無論選擇哪一種優(yōu)化目標類型，均可看到系統(tǒng)提供的關(guān)鍵詞單元和創(chuàng)意推薦，同時新建流程的交互體驗也進行了優(yōu)化，提高創(chuàng)建流程的順暢度和易用性，幫助客戶快速完成新計劃搭建。

 

本次主要升級點包含以下兩個方面：

1.推廣單元設(shè)置：在單元定向設(shè)置各步驟，系統(tǒng)會根據(jù)客戶已提供的信息，自動推薦單元結(jié)構(gòu)和所包含關(guān)鍵詞，供客戶直接采納使用，也支持先進行編輯修改后采納使用。

2.推廣創(chuàng)意設(shè)置：在創(chuàng)意設(shè)置各步驟，包括標題、描述、圖片、圖片主題等配置，系統(tǒng)會根據(jù)客戶已提供的信息，自動推薦相關(guān)內(nèi)容，供客戶直接采納使用，也支持先進行編輯修改后采納使用。

 

二、操作指引&升級點詳述：

1）推廣單元層級-推薦能力詳述：

1.1若您在推廣計劃層級填寫了基木魚落地頁，系統(tǒng)將根據(jù)您的落地頁內(nèi)容，為您推薦相應(yīng)的單元設(shè)置（如下圖）。

此時如果您想通過“種子詞”來做推薦，也可以通過點擊右上角“種子詞推薦”，更換為填寫種子詞后再作系統(tǒng)推薦：

 

1.2若您在計劃層級未填寫基木魚落地頁，系統(tǒng)默認進入種子詞推薦的流程。

您可以添加一個您所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的詳細描述作為種子詞，并點擊“搜索”，系統(tǒng)會據(jù)此為您生成相應(yīng)的單元，并推薦關(guān)鍵詞（示意如下）：

 

點擊“采納”可采納并保存當前推薦單元；如果有多個推薦單元需要采納，可勾選推薦單元右上角復(fù)選框，并點擊“采納已選”，保存多個推薦的單元：

 

1.3 編輯系統(tǒng)推薦的單元：點擊推薦單元的“編輯”按鈕，頁面自動滑動至下方編輯區(qū)，可自行編輯內(nèi)容（示意如下）：

 

1.4查看已采納的單元推薦：您可在頁面頂部查看已經(jīng)創(chuàng)建的單元（支持點擊下方【刪除】圖示，刪除該定向）：

 

1.5 新建自定義單元定向：您也可以通過點擊頁面底部的“新建單元”直接進入自定義單元定向的配置，與原有新建單元定向流程保持一致。

 

注：部分情況下，可能無法產(chǎn)出推薦單元，您可通過調(diào)整種子詞重新匹配，或手動設(shè)置單元定向內(nèi)容來調(diào)整。

 

2）推廣創(chuàng)意層級-推薦能力詳述：

2.1智能推薦區(qū)：您點擊保存單元后進入推廣創(chuàng)意頁面，系統(tǒng)將根據(jù)您的業(yè)務(wù)自動推薦基礎(chǔ)創(chuàng)意內(nèi)容（如下圖），

包含標題、描述、移動配圖推薦，您可以點擊“編輯”進行修改，并補充落地頁信息：

注：

部分情況下由于系統(tǒng)積累的相關(guān)數(shù)據(jù)還比較稀疏，在新建流程中暫時還無法自動推薦出創(chuàng)意，您需要手動設(shè)置創(chuàng)意內(nèi)容，當推廣計劃開始投放后，可以在優(yōu)化中心關(guān)注創(chuàng)意推薦。

 

2.2提交保存：點擊頁面底部的“完成”，提交并保存創(chuàng)意。