原標題：百度競價推廣的十大誤區

當前中小企業在互聯網上的飛速發展，不可否認的是百度競價推廣的確給到了不少的幫助。而提到百度競價，聽說最多的是如何創建賬戶、撰寫創意、挑選關鍵詞等，但企業有時候把基礎工作都做到位了，也依然容易陷入一些誤區，導致方向錯誤，效果仍舊不理想。

為了避免企業主再踩雷，江波獲客隊梳理出了百度競價的十大誤區，作為參考。

誤區一：百度競價的排名不是價格決定的

百度競價質量包含了三個主要因素：

用戶體驗：無論是搜索引擎優化還是百度競價推廣，都是以客戶體驗為主，做好了用戶體驗才可以更好的展現給互聯網上的用戶，讓用戶瀏覽到有價值的內容才是搜索引擎的最終目的。 點擊率：網站的點擊率從一方面可以解釋網站的部分能力，因為雖然同樣是競價，網站質量不同，競價的標題和描述不同給互聯網上的用戶展示出的吸引力也是不同的。 信用度：這是一個很小的部分，但也是總評分中的一部分，網站加入百度競價的時間可以說明企業的信譽度。

誤區二：關鍵詞越多越好

有的東西是需要適可而止的，多了就是濫，要的是精致。因為除了標題外，創意才是最能提高用戶轉化率的，清晰明了的創意有利于引進有需求的客戶，如果創意模棱兩可，客戶就會不理解。

誤區三：只要關鍵詞投放好，效果就一定會好

投放搜索廣告，最終是為了獲取到精準的優質流量。但流量進來了一定會產生咨詢嗎？答案是否定的。整個推廣過程是需要多個環節的多個人員進行配合才能取得成功的，這是多個重要因素共同影響推廣的結果。

誤區四：移動端沒效果，沒必要做

今時今日，移動端搜索的流量是遠超PC端的，掌握移動端的特點就掌握了商機。移動端的推廣思路也與PC端有所不同，不同的瀏覽設備、不同的屏幕大小，決定了廣告位和廣告展示方式都不盡相同。那當設置不當時，就會導致大量移動端廣告費被浪費，產生移動端沒有用的假象。

誤區五：忽視同行的變化

同行的信息是需要關注的。比如關鍵詞的投放、創意的撰寫、網站文案以及產品價格等等都包含在內。這些都可以和企業的賣點產品進行借鑒和融合。

誤區六：百度競價的工作不僅是修改關鍵詞和更新創意

百度競價管理是一項非常細致的工作要求百度競價管理人員必須有足夠的耐心來進行數據分析，并根據數據分析對賬戶進行相應的調整。調整賬戶目的是降低銷售成本。

誤區七：百度競價排名不一定第一才是最好的

關鍵詞排名越高誤點擊的次數也越多，意味著成本也越高。如果企業希望在關鍵詞檢索的結果頁面排名第一，自然要比后幾名付出更多代價，因為收費的關鍵詞廣告所拼比的就是誰支付的費用更多，和網站的專業水平沒有直接關系，不過排名第一并不見得最終一定會有很好的效果。

誤區八：目標定的過于大

部分企業會對百度競價推廣寄予過大的期望。就算企業自身基礎很弱，實力小，但目標卻非常大，定的期望值太高。比如明明只有幾百萬的銷售額，卻希望通過百度競價推廣，一下子提升企業的銷量和品牌的影響力，幾年內就想到行業第一。這是完全不切實際的。

誤區九：不能堅持，經常改變方向。

有的企業急于求成，在做百度競價推廣后，如果一時半會沒有看到期望的效果，就以為制定的策略不對，于是經常改變策略和方向。卻不知道做競價推廣是需要長期堅持，日積月累，一步步地實現策略，達成目的，而不是一朝一夕就能完成的。這就像挖井，如果今天挖一個，明天又換地方挖一個，最后肯定什么都得不到。

誤區十：期望過高，把競價推廣公司當成無所不能的“諸葛亮”

有的企業會不切實際地認為競價推廣公司無所不能，包治百病。都把推廣公司當成“諸葛亮”，幻想著有了“軍師”，就能讓企業像劉備一樣空手套荊州而不耗費一兵一卒。但是俗話說的好：謀事在人成事在天，機會也不是想有就有的，好的網絡推廣公司能發現良機，但不能硬生生地制造出一個良機。

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