百度競價賬戶優化包含不限于：受眾分析、關鍵詞投放、賬戶結構、創意撰寫、著陸頁優化、數據追蹤、數據分析、策略調整共八大方向。關鍵詞是競價賬戶的核心，而且關鍵詞優化也是眾多百度競價托管從事人士津津樂道的話題。今天就來談一下從選詞到控制的4個階段。

百度競價賬戶托管優化泛指以推廣效果為目的，對推廣方案進行調整的過程。百度賬戶優化的具體目的取決于客戶的推廣目的，但歸根結底可稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。

1、找詞

找詞階段：多、廣、全
賬戶建立初期階段，可使用百度推廣后臺免費工具—關鍵詞規劃師，搜索引擎下拉推薦詞，行業群聊推薦詞。賬戶穩定推廣階段，產生數據后可下載關鍵詞數據報告，進行篩選找詞。找詞階段比較基礎一般都會操作，就是利用關鍵詞推薦工具、拓詞工具、百度指數去分析和查找跟推廣業務相關的關鍵詞。

2、選詞

簡單來說：選詞階段是根據關鍵詞制定賬戶策略的階段。關鍵詞的篩選要根據公司產品業務參考其競爭程度、搜索量、購買意向強弱……等因素，切不可一視同仁，根據這些因素考慮賬戶結構、預算控制、出價、創意的制定。

合理選擇關鍵詞，搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求，關鍵詞的不同相應覆蓋人群也不盡相同。如何覆蓋核心客戶，如何覆蓋目標客戶，如何覆蓋競爭對手客戶，如何獲得更大范圍的客戶，這時就需要在階段營銷目標的指引下，調整各類關鍵詞的投放組合。

3、布詞

布詞階段可以理解成調整測試階段。當賬戶開始推廣就會產生數據，這時可根據數據報告反饋結果找到能夠給我們帶來轉化的關鍵詞。然后通過對關鍵詞流量的控制，找到最佳的配比值。

比如：能夠給我們帶來轉化的關鍵詞有20個，這20個關鍵詞的轉化率和轉化成本也都不盡相同。降低A、B、C詞流量，提高D、E、F詞流量然后進行數據判斷看看效果是否變好。同時配合添加相關詞，調整匹配和出價的操作去達到最佳的推廣效果。

4、控詞

到達控詞時，說明賬戶已達到穩定階段，由于競爭對手挑戰、系統算法升級、行業規律等一些外在因素會導致轉化不穩定，這個階段主要是監控重點關鍵詞的流量變化，進行相應的調整。
特別提醒：一定關注流量變化。