回顧前期我們聊到關于競價展現點擊率的問題，本章主要聊聊關鍵詞質量度和出價與競價的聯系。競價推廣排名即網站付費推廣后網民搜索結果頁中展現的排名位置。以百度推廣為例，百度推廣排名位置主要由百度綜合排名指數決定，計算公式是：百度綜合排名指數（CRI）＝關鍵詞質量度×出價（競價價格）由此計算公式可知，影響企業廣.告排名的主要因素是關鍵詞質量度和出價。因此，要想使企業推廣信息獲得好的排名，企業主應當努力提高賬戶關鍵詞質量度和出價。下面我們將詳細介紹關鍵詞質量度和出價相關內容。

一、質量度在推廣賬戶中的作用質量度會對搜索推廣結果產生重要的影響，主要表現在以下幾個方面。（1）限.制推廣結果展現資格，如果企業推廣賬戶的關鍵詞質量度為0分或1分，那么企業推廣的信息可能無法展現，或者展現的概率較低；（2）影響點擊價在排名一定的情況下，作為對高質量關鍵詞的獎勵，質量度越高，企業為搜索推廣結果支付的單次點擊價就越低；（3）影響低展現價是指為使該關鍵詞在線展現，需要設定的低出價，由關鍵詞的質量度決定。如果關鍵詞質量度越高，該關鍵詞獲得展現所需要展現價就越低。

二、出價1． 出價是指企業愿意為所購買的關鍵詞給出的最高點擊價。出價是影響關鍵詞排名的重要因素，在其他因素都相同的情況下，價越高，越有機會獲得較高的排名。這里有兩點需要特別注意，(1)是這個價是企業愿意支付的點擊價，井不是系統實際收取的點擊價；(2)是企業設定的出價表示該關鍵詞的最高點擊價;2． 最低展現價，也稱起價。它是指企業投放的推廣信息展現在搜索結果頁中時的最低出價。最低展現價主要由關鍵詞質量度決定；推廣人員在賬戶后臺看到的最低展現價較高，可能意味著該關鍵詞的質量度太低或者關鍵詞商業價值較大而導致。因此，推廣賬戶中不同關鍵詞的最低展現價也各不相同。一般來說，推廣人員在設置關鍵詞的出價時，如果關鍵詞的出價低于最低展現價，關鍵詞狀態將顯示搜索無效而無法獲得展現機會。

以上，再補充一點，推廣點擊價算法推廣的點擊價與排名和質量度相關。點擊價的計算規則是以下一名的出價乘以它的質量度得分，即下一名的綜合排名指數，除以自身質量分，再加上0.01元。計算公式是：推廣點擊價＝（下一名出價×下一名質量度）÷本關鍵詞質量度+0.01從上面的計算公式中可以發現，企業推廣的點擊價主要受競爭對手的關鍵詞價及其質量度影響。因此，在設定或者調整關鍵詞出價時，需要多注意排名、點擊價及效果之間的關系。如果是以CPA為投放目標，更要理性地去選擇排名的位次。另外，關鍵詞的熱度受到選詞方向的影響，競爭熱度會在很大程度上影響點擊價。其實，在整個點擊價體系中，企業只能控制質量度，因此，在開展搜索推廣過程中，企業需著重優化質量度。質量度越高，該關鍵詞的最低展現價就越低，從而有利于降低企業的推廣成本。