頭條廣告推廣賬戶搭建教程！今天，我們從今日頭條精準投放廣告投放的第一步，賬戶結構的搭建說起，好的賬戶結構邏輯清晰，投放內容一目了然，無論是數據對比還是素材分析，都會給疲于投放的你“賞心悅目”的感受。

一、了解基礎結構

搭建一個理想的今日頭條精準投放賬戶，首先就要對平臺了解通透。頭條廣告投放要通過廣告組、廣告計劃、廣告創意的建立，投放要經歷以下環節：

這里為您再講述一下組、計劃與創意的區別：

1、廣告組：管理一系列創意的最大單位。在組級別，您可以設置推廣目的、設置預算方式、預算金額。

2、廣告計劃：管理一系列創意的小單位，每個推廣計劃下可以設置多個創意，在計劃級別，您可以設置地域、興趣、性別、年齡等廣告受眾，設置廣告預算和出價。

3、廣告創意：展現在頭條用戶面前的推廣內容，包括文字標題、圖片或者視頻素材，創意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網站中，從而采取行動促成轉化。

如果所示，有三種不同的結構，分別為一個組下多個計劃多個創意，一個組下一個計劃一個創意，一個組下一個計劃多個創意，這三種結構在不同的行業都有不同的跑量表現。

在創建結構時，我們可以根據自己的需求或進行一些測試，再結合之后的一些跑量表現，來選擇適合自己行業、產品的賬戶結構來進行長期、穩定的投放。

二、清晰構思賬戶

根據廣告主的考核目標、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應用下載，推廣位置為信息流，投放平臺為IOS。

根據產品定位及各類產品歷史轉化表現(其他平臺成本表現、平均收益)明確投放品類(素材)，如此一來便于搭建賬戶后分配預算和出價。如電商客戶，旗下產品很多，投放時可優先選擇在其他平臺成本表現更好些的產品，或者說平均客單價比較高的產品。

根據受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創意。

敲黑板!!構思賬戶要注意以下四個角度哦：

目標：推廣目標、需求是什么。“置辦個衣柜是干啥子!自己要漂漂亮亮的給誰看”

產品：提煉特征賣點來設計創意，根據用戶信息確定用戶畫像。“衣柜里的衣服要被大眾喜歡!要常穿!”

公司：明確考核細節，確定在不同產品之間的預算分配。“手頭要有錢!為自己增添應季新款，淘汰舊款!”

行業：競爭對手的產品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。“今天來件個性款，還是剛入手的實惠爆款?”

三、巧用搭建方法

俗話說，衣服就像丈夫(妻子)一樣，適合自己的才是最好的。搭建賬戶一樣哦，不過適合自己也是有理有據的，這里給大家提供四個維度：

素材：適用于產品相對單一素材制作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的制作完成整個賬戶的搭建。

產品：適用于產品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結構

地域：適用于業務有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特征。

時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個賬戶結構。

四、常見結構案例

空談了這么久，金主爸爸們不要焦躁，頭條君這就獻上熟熟的栗子：

(1)按投放平臺、品類分組，定向分計劃

如貴金屬投資APP，產品功能單一，按照不同的受眾特點，設置不同針對性素材，分組進行投放。

(2)按場景分組，按素材分計劃

如相冊APP，根據受眾的使用場景，劃分不同賣點，按照素材進行分計劃的投放，劃分賬戶結構。

(3)按城市+單品/城市+活動分組，素材、定向分計劃

如團購類APP，地域特征明顯，南北方產品市場不同，按照單品或活動進行不同計劃的投放。

無、注意設置要點

廣告組、廣告計劃命名邏輯清晰，可明確區分，名稱不要重復，建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進行區分，方便以后賬戶成本的統計。

例：某游戲類廣告主，在全國推廣游戲應用下載，廣告賬戶中以“游戲名稱+日期”或“游戲名稱+平臺+內容+日期”命名廣告組，以“素材內容+投放形式+日期”命名廣告計劃，邏輯清晰，便于對比。

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