為什么要設置否定關鍵詞？百度競價推廣賬戶設置否詞的目的就是排除不相關流量的詞。通常是指用處不大或不相干的詞，也就是說不是您的潛在客戶，可以通過添加方式，讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。那如何靈活設置賬戶否定關鍵詞呢？

我們先來了解兩個概念;無論你是新手，還是老鳥，都要根據網站統計結果或者搜索詞報告來進行否詞。通常否定關鍵詞又分為“否定關鍵詞”和“精準否定關鍵詞”：

1.否定關鍵詞（類似于短語匹配）；當且僅當網名的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時，推廣結果將不會展現。

2.精確否定關鍵詞（類似于精確匹配）；當且僅當網名的搜索詞語精確否定關鍵詞完全一致時，推廣結果將不會展現。

我們就拿"講師"為例;圖示如下（√表示可以觸發，×表示不能觸發）:

其次，我們再來了解設置否定關鍵詞的好處，設置否定關鍵字可以幫助你吸引最合適的潛在客戶，降低你的無效點擊，節省推廣成本，提升百度推廣流量精準度，提高投資回報率。直白的說，就是省錢！

如何靈活應用否定關鍵詞,還得要遵循二個原則：

原則1：做預見

a.行業內不涉及的產品/信息

把行業內不涉及的業務提前屏蔽掉，例如說你是做廣告氣球的，就想下是不是所有行業內的氣球都做。

有些客戶會經常搜索熱氣球、氫氣球等這些詞，如果你只做廣告氣球，就要提前把這些你不做的業務設置否定詞。

b.關鍵詞規劃師、百度指數、百度下拉框、百度相關搜索查看無關詞

我們經常會通過百度后臺的關鍵詞規劃師或者是百度統計、百度下拉框、百度相關搜索等工具來查找關鍵字，看看我們這個行業網民在搜索什么詞。

那這個時候你也可以借助這些工具查看一下你這個行業客戶的搜索詞當中，哪些是和你行業不相關的，你就可以提前把它給屏蔽掉。

比如說我是做廁所水箱的，當在百度后臺、關鍵字規劃師搜索廁所水箱的時候就發現行業里面會有很多人搜索“水箱安裝圖”、“水箱安裝視頻”、“水箱漏水”。這些都是不相關的詞，就可以把它提前屏蔽掉。

再比如說廣州有一家企業叫廣州網站建設的，主要是做網站的，那就可以把網站到百度搜一下。

你會發現在相關搜索里面會出現一個網站設計欣賞。但是你不做欣賞的呀！你是賣產品的呀！這個時候呢，就可以把欣賞這個詞屏蔽掉了。

c.提前設置常見否定詞

有一些害群之馬的詞語經常會出現在一些競價新鳥的搜索詞報告中，例如招聘、招工、視頻、案例、模板、素材、圖片等，這些都是常見最容易出現不相干流量的詞語，一定要提前設置好。（這些詞語的設置要根據你的行業性質具體情況來具體分析設置）

原則2：看報告

設置否定詞最重要的參考依據是看百度推廣后臺的搜索詞報告，這項數據是非常精準的。

它會告訴你點擊你廣告的人都是搜索什么詞進來你網站的，搜索詞代表著客戶的實際需求。

你的流量是否精準就一定要看你客戶的搜索詞是否符合你的需求。競價老鳥每天都要關注搜索詞報告，并及時把不精準的詞設置否定關鍵詞。

如果你沒有時間天天去看，那你可以在后臺設置定時發送搜索詞報告到你的郵箱，這樣你就可以通過郵件看到你網站的搜索詞報告了。

最后需要注意7個要點

①優先設否定，屏蔽多個詞

否定關鍵詞屏蔽的是一類詞，比如說如果你把減肥視頻設置為否定，以后客戶搜索減肥視頻的相關詞就不會出現你的廣告了。

②選取最核心，設置為短詞

很多競價新鳥會把很長的關鍵詞設置為否定關鍵詞，其實這個是不對的。否定關鍵詞要選擇最核心最關鍵的部分，設置為否定關鍵詞才有意義。

最有效的方式應該是選擇“配方”這個詞作為否定關鍵詞。這樣客戶主要搜索包含了“配方”的關鍵詞時就不會出現你的廣告了。

③若包含主次，設精確否定

一般來說我們盡量不要選擇精確否定關鍵詞，選擇否定關鍵詞就可以了，那什么時候選擇精確否定關鍵詞呢。

例如說我們SEM技術網是做營銷型網站的，我們的關鍵詞是“營銷型網站”，但是如果客戶搜索“營銷”，很明顯不是我們的目標客戶啊。

那這個時候就要設置“營銷”為精確否定關鍵詞了，這樣客戶在搜索“營銷”時就看不到我們的廣告了，但是又不會影響到搜索“營銷型網站”的客戶。

④不斷做優化，合并同類項

有些新鳥表示否定關鍵詞只能設200個，完全不夠用。其實不然，很多時候你是可以把這些詞提煉出來，合并同類項，又可以騰出位置了。

例如你把招聘、招工、招人都設為否定關鍵詞，其實這三個詞都含有“招”，你只需要設“招”為否定關鍵詞就可以了。

⑤整理一套詞，全計劃添加

把你所整理的關鍵詞整理出來，整理成一套否定關鍵詞模板，每一個計劃都要去添加，不能偷懶只添加一兩個計劃。

⑥產品不可否，不可過度加

如果你公司是做包裝盒的，那么包裝盒就不能設為否定關鍵詞了。同時也不能過度去加否定關鍵詞，如果添加過度，那么你的廣告就很難得到展現，這樣就沒有效果了。

⑦若是不確定，測試后再加

例如；我們SEM技術網競價開戶有個客戶是廣東佛山的，主要是做挖掘機配件的，他就發現有很多搜索“挖掘機配件大全”、“挖掘機配件市場”之類的關鍵詞點擊了他的廣告，他就很迷茫是否需要把“大全”、“市場”這些詞設為否定。

其實這個時候他就需要先去測試這些詞是否能帶來詢盤轉化，如果能帶來詢盤，就可以留著，反正就需要設置否詞了。

好了，關于百度競價推廣之如何靈活設置賬戶否定關鍵詞就分析到這，說到這里，你有沒有弄明白否定和精確否定的區別了？有沒有提前把你這個行業不相干的詞屏蔽了？有沒有把每個計劃都添加了否定關鍵詞？