萬(wàn)丈高樓平地起，基礎(chǔ)非常重要，了解有關(guān)于SEM的一些廣告競(jìng)價(jià)模式基礎(chǔ)知識(shí)，可以幫助到大家在學(xué)習(xí)的過(guò)程中更好、更容易的理解廣告競(jìng)價(jià)模式的知識(shí)，大家也可以通過(guò)百度官方的百度營(yíng)銷(xiāo)中心去深入的進(jìn)行了解，小編列舉了一些比較重要的知識(shí)點(diǎn)作為講解，幫助大家更快的提高。

搜索引擎

搜索引擎對(duì)于大家而言一定不陌生，比如百度、搜狗、360、神馬等，簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們平時(shí)上網(wǎng)會(huì)使用到的搜索工具，大家都很習(xí)慣性的在不知道的問(wèn)題前面都會(huì)提到“去百度一下”，那么這個(gè)搜索工具呢，我們就把它稱(chēng)為搜索引擎。

百度搜索：全球最大的中文搜索引擎，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率最高，也是目前受眾比較喜歡的搜索引擎之一。

360搜索：以前是搞殺毒軟件的，2012年奇虎360公司推出360搜索，利用殺毒軟件的用戶(hù)群，迅速占有市場(chǎng)。

搜狗搜索：2004年搜狐公司推出的全球首個(gè)第三代互動(dòng)式中文搜索引擎。

神馬搜索：2013年UC和阿里聯(lián)合推出的移動(dòng)搜索引擎，主攻智能移動(dòng)硬件設(shè)備用戶(hù)。

推廣賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

百度搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)主要分為四個(gè)層級(jí)，由推廣賬戶(hù)、推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞及創(chuàng)意四個(gè)層級(jí)組成。

推廣計(jì)劃

計(jì)劃是管理單元及關(guān)鍵詞的大單位，每個(gè)賬戶(hù)下可以設(shè)置100個(gè)推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃中可以創(chuàng)建1000個(gè)推廣單元，每個(gè)單元最多可以設(shè)置5000個(gè)關(guān)鍵詞。

對(duì)于推廣而言數(shù)量是決定不了質(zhì)量的，不合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)只能帶來(lái)的是資源的浪費(fèi)。

計(jì)劃層級(jí)分為有效、暫停推廣、處于暫停時(shí)段、推廣計(jì)劃預(yù)算不足、賬戶(hù)預(yù)算不足5個(gè)狀態(tài)。

有效：可以正常推廣，計(jì)劃有效。

暫停推廣：推廣計(jì)劃已被設(shè)置暫停推廣，則計(jì)劃下面的關(guān)鍵詞就不能參與上線推廣。

處于暫停推廣時(shí)段：該計(jì)劃在某一時(shí)段暫停推廣，例如中午12:00-14:00暫停推廣，那么這個(gè)時(shí)間段就無(wú)法上線推廣。

推廣計(jì)劃預(yù)算不足：在推廣是要給每個(gè)推廣計(jì)劃劃分預(yù)算，例如計(jì)劃A100元、計(jì)劃B200元，計(jì)劃A的預(yù)算花完了，那么它也就無(wú)法正常推廣了。

推廣賬戶(hù)預(yù)算不足：計(jì)劃里面的預(yù)算沒(méi)有到上限，但賬戶(hù)里沒(méi)有預(yù)算了，達(dá)到了設(shè)置的賬戶(hù)預(yù)算上限，導(dǎo)致計(jì)劃無(wú)法推廣。

推廣單元

單元是指關(guān)鍵詞分類(lèi)的一種形式，例如有100個(gè)關(guān)鍵詞，我們把這些詞分成5類(lèi)，那么這5類(lèi)關(guān)鍵詞就可以稱(chēng)為5個(gè)推廣單元，推廣單元的狀態(tài)其實(shí)和推廣計(jì)劃的狀態(tài)類(lèi)似，分為有效、暫停推廣、推廣計(jì)劃暫停3種。

有效：該單元能正常推廣。

暫停推廣：?jiǎn)卧辉O(shè)置暫停，該單元下的關(guān)鍵詞不能上線推廣。

推廣計(jì)劃暫停：推廣計(jì)劃被設(shè)置暫停，導(dǎo)致單元無(wú)法正常推廣。

搜索詞

當(dāng)網(wǎng)民利用搜索引擎尋找自己想要的信息時(shí)，在搜索引擎上輸入的詞稱(chēng)為搜索詞。例如網(wǎng)民A想要找關(guān)于二手車(chē)的信息，在百度上輸入“二手車(chē)價(jià)格”，那么“二手車(chē)價(jià)格”就稱(chēng)為搜索詞。

關(guān)鍵詞

網(wǎng)民通過(guò)搜索引擎找尋自己想要的信息時(shí)輸入的字眼，在賬戶(hù)中我們成為關(guān)鍵詞。好的關(guān)鍵詞能夠很好的幫助企業(yè)快速定位意向客戶(hù)，挖掘客戶(hù)價(jià)值，搜索只是一個(gè)媒介工具，正確的關(guān)鍵詞才是推廣的根本。

創(chuàng)意

競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意是指網(wǎng)民在搜索后得出的展現(xiàn)在網(wǎng)民眼前的內(nèi)容，一般包含標(biāo)題、描述、圖片、訪問(wèn)URL和顯示URL五個(gè)內(nèi)容，創(chuàng)意的撰寫(xiě)十分關(guān)鍵，能不能吸引意向客戶(hù)點(diǎn)擊你的頁(yè)面，就靠展示的創(chuàng)意了。