早些年，百度競價(jià)推廣沒有推出質(zhì)量評分，各大商家都在百度投放廣告，都是為了提高出價(jià)搶排名。一開始是手動刷排名競價(jià)推廣模式，實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格，后來逐漸拿到了排名工具。在那之后，有質(zhì)量，價(jià)格不再是排名的唯一因素。然后到了2018年底，出現(xiàn)了oCPC，排名的位置也逐漸變得不那么重要了。

時(shí)至今日，很多新人對排名的概念還存有疑慮。我經(jīng)常問，現(xiàn)在競價(jià)的排名重要嗎？今天我們一起來討論這個(gè)問題！

[1] 競價(jià)推廣的排名重要嗎？

當(dāng)然這很重要。但這取決于您的交付模式。在每次點(diǎn)擊費(fèi)用競價(jià)下，排名直接關(guān)系到效果。在每次點(diǎn)擊費(fèi)用競價(jià)下，我們一般要追求排名2-3，而不是搶第一。雖然第一名的點(diǎn)擊率很高，但往往會造成很大的浪費(fèi)，得不償失。而現(xiàn)在百度的可信度已經(jīng)不如以前了。之前，大家都認(rèn)為網(wǎng)頁排在前列。現(xiàn)在大家都知道前面是廣告，點(diǎn)擊后打開率要低很多。

在oCPC下，排名更多的是系統(tǒng)優(yōu)化，而不是手動調(diào)整。排名位置很重要，但檢查排名已不再重要。因?yàn)榧词鼓銠z查它深圳競價(jià)后臺托管，也沒有多大意義。排名由系統(tǒng)調(diào)整，無需實(shí)時(shí)調(diào)整價(jià)格。

綜上所述，cpc出價(jià)和排名還是很重要的，可以靈活調(diào)整。在oCPC下，你不需要太在意排名。有時(shí)即使你排名低，效果也可能不錯(cuò)。oCPC的核心是模型，排名前后不再確定效果。

[2] 現(xiàn)在還需要實(shí)時(shí)觀看排名嗎？

在oCPC出來之前，很多人投票給競價(jià)廣告實(shí)時(shí)觀看排名，每隔幾分鐘刷新一次。或者使用排名軟件查詢。現(xiàn)在這個(gè)方法已經(jīng)沒有用了。現(xiàn)在無需實(shí)時(shí)觀看排名。oCPC不需要實(shí)時(shí)觀看，cpc也不需要實(shí)時(shí)觀看。因?yàn)橛衅骄琶憧梢钥纯辞耙惶斓钠骄琶诙欤缓笪⒄{(diào)價(jià)格。

另外百度競價(jià)后臺有一個(gè)競價(jià)策略，你可以設(shè)置你的關(guān)鍵詞應(yīng)該排在多少個(gè)位置，然后系統(tǒng)會進(jìn)行調(diào)整。

總之，不再需要實(shí)時(shí)觀看排名。一是費(fèi)時(shí)費(fèi)力，二是沒有實(shí)際意義。現(xiàn)在投票給百度競價(jià)，核心工作是oCPC、基木魚和星圖。它不再是實(shí)時(shí)盯著排名和實(shí)時(shí)價(jià)格調(diào)整。

[3] 有沒有競價(jià)推廣的排名數(shù)據(jù)？

當(dāng)然有。在關(guān)鍵詞報(bào)告中，有一個(gè)“關(guān)鍵詞平均排名”，這個(gè)數(shù)據(jù)可以作為重點(diǎn)參考。我們來看看官方的定義：這個(gè)平均排名是用來表示你的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一頁時(shí)的平均排名。計(jì)算方法是根據(jù)展示量計(jì)算實(shí)際展示位置加權(quán)的平均位置。當(dāng)指示符為“-”時(shí)，表示您的廣告沒有出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁。

在每次點(diǎn)擊費(fèi)用競價(jià)下應(yīng)該參考平均排名，這個(gè)數(shù)據(jù)還是比較準(zhǔn)確的。一般的調(diào)整方法是將平均排名靠前的低意向詞的價(jià)格降低，將其排名降低到3-4；而平均排名較低的高意向詞需要提高價(jià)格才能將其排名提升到1-3。

[4] 穿插位置（ ）是什么意思？

以前，百度競價(jià)pc 廣告位是排序位置網(wǎng)站托管企業(yè)，從第一到第五連接。一般廣告位在頂部和底部，而不是在中間。現(xiàn)在pc端穿插了。頂部有廣告，中間有廣告，底部有廣告。這種中間的廣告空間稱為穿插空間，類似于信息流的廣告空間。

這種穿插在中間展示的廣告位，雖然看似讓廣告顯得更加原創(chuàng)，但也造成了點(diǎn)擊率低、轉(zhuǎn)化率低的情況。從我的實(shí)際投放來看，過去PC端的廣告量雖然少，但轉(zhuǎn)化效果好，轉(zhuǎn)化率高。但現(xiàn)在轉(zhuǎn)換明顯更糟。排序位成為散布位是有一定的因素的。

[5]如何優(yōu)化關(guān)鍵詞的排名？

第一種：在每次點(diǎn)擊費(fèi)用競價(jià)下，位置由競價(jià)和質(zhì)量決定。提高排名，一是提高價(jià)格，二是提高質(zhì)量。三是放匹配，也可以提高排名位置。

第二種：競價(jià)策略。百度競價(jià)后臺有競價(jià)策略。您可以使用出價(jià)策略。只需將其設(shè)置在您想要到達(dá)的位置，系統(tǒng)就會為您提供智能調(diào)整。

第三種：oCPC/eCPC競價(jià)下，無需盲目追求排名。我們要追求的是高點(diǎn)擊率和高轉(zhuǎn)化率。oCPC競價(jià)，比較的不再是排名，而是競爭力。競爭力越大，廣告排名越高，所以重點(diǎn)優(yōu)化創(chuàng)意和頁面。

[6] 第三方排名軟件還有用嗎？

我只能告訴你，這沒有多大意義。cpc 出價(jià)可能仍然有用，但 oCPC 出價(jià)不再有用。而在每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)下，后臺有一個(gè)出價(jià)策略。已經(jīng)具備第三方排名軟件的功能。所以意義不大。

[7] 對于競價(jià)的排名，我們應(yīng)該持什么態(tài)度？

在每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)下，排名仍然是重中之重。在 oCPC 競價(jià)下，位置不再那么重要。關(guān)于競價(jià)的排名位置，我們的態(tài)度是：可以關(guān)注行業(yè)競價(jià)托管，但不能把它當(dāng)成重點(diǎn)任務(wù)。

現(xiàn)在做百度競價(jià)，核心是oCPC網(wǎng)站托管競價(jià)，基木魚，觀星盤。oCPC以擴(kuò)容為主，基木魚以頁面優(yōu)化為主，觀星板以人群優(yōu)化為主。另外，關(guān)鍵詞用詞和語氣的選擇也很重要。

選詞，眾所周知競價(jià)推廣模式，就是找詞。找詞的時(shí)候，一定要挖出一批藍(lán)海詞。每半個(gè)月或一個(gè)月更新一次。

調(diào)優(yōu)的話，主要是調(diào)價(jià)和匹配兩塊。匹配需要根據(jù)顯示數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整，價(jià)格調(diào)整主要根據(jù)排名位置進(jìn)行調(diào)整。最終要達(dá)到的目標(biāo)是二十八法則，賬號的消費(fèi)趨勢長沙競價(jià)托管多少錢，高意圖詞占80%，低意圖詞占20%。

如果您目前對 oCPC、基木魚 和觀星盤感興趣。如果你不理解它，那么盡快研究它。因?yàn)榘俣雀們r(jià)以后的效果主要靠這些產(chǎn)品。