百度競價推廣4種常見匹配方式優缺點

　　百度推廣中提供四種關鍵字匹配方式：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配，當網民使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件相符合時，那么該廣告就會被觸發并出現在百度SERP中。

　　精確匹配：匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致時才觸發的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。使用精確匹配時，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關鍵詞的詞語順序不同，均不會展現對應的創意。

　　例如：推廣關鍵詞牛奶使用精確匹配，當網民搜索伊利牛奶或牛奶價格時，該關鍵字廣告都不會展示；只有網民搜索奶粉時才會觸發廣告。

　　短語匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，而且包含的部分與推廣關鍵詞字面完全一致時(順序不變，無間隔)才觸發，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網民搜索那些僅在字面上與關鍵詞高度相關的搜索詞時才能展現對應的推廣信息。

　　例如：推廣關鍵詞牛奶使用短語匹配，當網民搜索購買牛奶或蒙牛牛奶等關鍵字時，該廣告可能會被觸發；而搜索牛和奶則不會被觸發。

　　廣泛匹配：匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是百度推廣系統默認的匹配方式。系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞、近義詞、相關詞、以及包含關鍵詞的短語等。

　　例如：推廣關鍵詞牛奶使用廣泛匹配，當網民搜索奶牛擠奶、牛媽媽喂奶、蒙牛乳業奶粉等關鍵字時，廣告都可能被觸發。

　　否定匹配：與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。

　　例如：廣告主只做法語培訓，不做英語培訓，則可以選擇英語作為否定詞。

　　在上述競價外包公司小編闡述的四種匹配模式中，其展現概率也不同。如上圖所示，廣泛匹配和短語匹配的展現幾率最高，具體展現幾率排列如下：廣泛匹配廣泛否定短語匹配短語否定精確匹配，而廣告主可以組合使用多個匹配方式，每個關鍵詞的短語匹配和廣泛匹配都可以視為對一組詞的選定，并可以加入否定匹配進行校正。