百度競價推廣創(chuàng)意怎么撰寫才最好？

　　創(chuàng)意是用戶在進行搜索并觸發(fā)推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在用戶面前的推廣內(nèi)容。創(chuàng)意是用戶對你的第一印象，算是競價推廣中極其重要的一個環(huán)節(jié)。今天競價托管公司小編就聊聊如何讓你的創(chuàng)意被更多人看到。

　　一、創(chuàng)意的構(gòu)思

　　開始撰寫創(chuàng)意之前，我們需要一個大致的構(gòu)思。構(gòu)思的過程分為四步：

　　1、分析受眾人群

　　根據(jù)產(chǎn)品用戶畫像及媒體用戶畫像，鎖定目標人群。

　　2、研究產(chǎn)品屬性

　　從行業(yè)屬性及產(chǎn)品特性出發(fā)，針對目標人群選擇創(chuàng)意類型。

　　3、腦補使用場景

　　把自己代入到用戶的角色。腦補用戶的產(chǎn)品體驗場景。

　　4、切入產(chǎn)品賣點

　　一個蘿卜一個坑，將產(chǎn)品賣點切入不同的使用場景之中。

　　二、創(chuàng)意撰寫的原則

　　簡明扼要

　　言簡意賅

　　緊扣主題

　　強調(diào)賣點

　　合理合標

　　三、創(chuàng)意撰寫的技巧

　　1、吸引注意力

　　在生活節(jié)奏越來越快廣告渠道越來越多的現(xiàn)在，用戶的注意力很難集中，抓住用戶的眼球也就變得很難。想要吸引注意，最好與他相關(guān)，給他一個關(guān)注你的理由。

　　創(chuàng)意的撰寫一般是圍繞關(guān)鍵詞和搜索詞來展開的。如果他是帶著問號來的，要告訴他答案。如果他是帶著疑慮來的，要給他信心。如果他是為了價格來的，要給他利益。如果他是為了收獲來的，要給他未來。

　　另外可以適當?shù)奶砑臃险Z法的“！、？、—”等標點符號。也能一定程度吸引用戶的關(guān)注。注意要合理使用，遵照審核標準，確保用戶體驗度。

　　2、信息完整、引導閱讀

　　突出產(chǎn)品或者服務的特點，公司優(yōu)勢。包含的信息越多越具體越好。但要注意針對同一產(chǎn)品或者服務，圍繞不同的單元主題進行賣點撰寫。

　　盡量引導用戶閱讀內(nèi)頁。可以從四個方面入手：

　　（1）引導知覺

　　適當添加一些號召性的詞語或者訴求點來引導用戶的知覺。例如歡迎搶購等。

　　（2）引起聯(lián)系

　　用內(nèi)容引起產(chǎn)品與客戶之間的聯(lián)系。哪怕只有一點，也足以吸引他繼續(xù)讀下去。

　　（3）提醒益處

　　直截了當?shù)淖屗吹绞芤纥c。告訴他可以收獲什么，省下什么。

　　（4）差異化描述

　　描述中盡量有對比，有反差。可以是與競爭對手做對比，也可以是使用前或者使用后的對比。反差可以是大或小的反差，也可以是數(shù)字的反差。利用差異化描述引起關(guān)注。

　　3、長短適宜，通俗易懂

　　語句太長，不利于閱讀和理解，用戶很難一下捕捉到核心思想。如果標題或者語句太長，要合理斷句。多用精煉的短語。言簡意賅，重點突出。方便用戶閱讀，也符合用戶的習慣。#p#分頁標題#e#

　　這里所謂的通俗易懂，要以你的目標受眾為標準來衡量。很多時候我們以為是100分的創(chuàng)意，在用戶眼里不過就是一堆文字而已。為什么？因為我們沒有站在用戶的角度去看待問題。

　　若他們是高收入高學歷高智商的三高人群，你的創(chuàng)意卻寫的像小學生作文，恐怕會貽笑大方。若他們是理解能力相對比較低的一部分人群，你寫一些類似“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”此類的創(chuàng)意就等于對牛彈琴。

　　簡而言之就是要見人說人話見鬼說鬼話。

　　4、避免虛假，不過分夸大

　　創(chuàng)意描述不要太過虛假，不要過分夸大。用力過猛，反會適得其反。太過虛假，會加深用戶的疑慮甚至引起他的警惕。夸張的詞使用率太高，會顯得空洞不可信。即便用戶相信了，點擊率是高了，可用戶的期待值也相應的增高了許多，當他點開頁面發(fā)現(xiàn)跟自己想象的反差太大，對轉(zhuǎn)化效果會有很大的影響。

　　好了，本篇文章到此就結(jié)束了。