為什么百度競價推廣那么燒錢？真正原因是什么？

　　百度競價，絕對是個燒錢的玩意！在接觸的數百家企業中，有些企業月燒錢一百多萬，少的也有一兩萬，石家莊競價外包小編通過專業分析發現，不少企業競價費用浪費嚴重，有的一多半都浪費掉了，本來競價就是燒錢的廣告，再加上浪費了一大半，可想而知，搜索引擎平臺有多開心。
　　競價費用浪費在哪里？總結道，一般都浪費在無效點擊和惡意點擊方面。惡意點擊，我們不可避免，多少都會有，部分行業惡性競爭比較嚴重，可能導致的惡意點擊浪費多一些。此篇文章里，石家莊競價外包小編重點講解的不是惡意點擊，而是無效點擊。多年總結發現，導致競價無效點擊有如下因素：
　　一，關鍵詞選擇不專業，投入產出比是負值
　　我們知道，任何關鍵詞都有個轉化率的問題，不少企業的競價專員在選擇關鍵詞時，不管轉化率多少，只要有點相關性，就敢做。我們遇到過這樣一家企業，一個做體檢的，競價關鍵詞里居然有“做愛痛”等關鍵詞，經過詢問得知，他們認為做愛痛的人，是有可能做體檢的，這是什么邏輯？且不說這種思維是對是錯，單說轉化率方面，哪怕一萬個人搜索了，但真正能體檢的人有幾個？即使來了兩三個，你能賺錢嗎？這種情況在不少企業都遇到過。
　　建議，在分析關鍵詞時，一定要考慮轉化率和投入產出比兩個因素，有些關鍵詞即使相關，也不要做，原因是你花了100元才換來90元，這是虧損的，是沒必要做的。
　　二，否定詞工作沒做好否定詞工作沒做好
　　讓小編震驚的是，很多企業的競價賬戶居然沒有設置否定詞，這說明什么？說明他們連基本的搜索詞報告都不看，如果看了，他們肯定會大吃一驚。百度等搜索引擎是商業機構，是不會真正的讓你的廣告越來越有效。廣泛匹配導致的最直接后果就是亂匹配，搜索各種相關不相關的關鍵詞，都會出現你的搜索結果，如果你能盡量去分析搜索詞報告，把不相關的關鍵詞加以否定，那么就可以直接降低浪費。
　　三，匹配方式導致了巨大的浪費
　　競價關鍵詞匹配模式，除了精確匹配外，其他的匹配方式多少都會造成浪費，在分析客戶時發現，不少企業的匹配方式全部選擇廣泛，從未思考為什么，經過詢問，他們說：“只有廣泛匹配才能把所有患者一網打盡！”語氣很肯定，也很有氣魄，也很貪心，但是并不明智。不說別的，還是說說轉化率和投入產出比的問題，這兩個因素，無論如何都是要考慮的。
　　以上是導致競價廣告浪費最嚴重的幾個因素，競價只是一種手段，如果做網絡營銷，連基本的手段都沒運用熟練，后果是可想而知的。#p#分頁標題#e#