競價(jià)流量下降，賬戶結(jié)構(gòu)和質(zhì)量度到底該如何優(yōu)化？

　　現(xiàn)在由于競價(jià)平臺(tái)對(duì)于流量的控制比較厲害，關(guān)鍵詞質(zhì)量度對(duì)于整個(gè)競價(jià)操作而言，重要性正在降低。這里贏銷說競價(jià)外包公司用賬戶結(jié)構(gòu)和質(zhì)量度的對(duì)比，來跟大家聊聊二者的變化。

　　一、競價(jià)操作開始要分清主次

　　1.哪些操作決定基礎(chǔ)框架

　　2.不同優(yōu)化方向?qū)~戶的影響程度

　　3.后臺(tái)策略調(diào)整，導(dǎo)致哪些操作不再重要

　　二、如何評(píng)估賬戶結(jié)構(gòu)是否完善

　　1.推廣計(jì)劃命名體現(xiàn)出來的推廣思路

　　2.單元內(nèi)關(guān)鍵詞細(xì)分程度(單元內(nèi)關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)10-35)

　　3.創(chuàng)意差異化程度

　　4.關(guān)鍵詞總數(shù)

　　5.關(guān)鍵詞是否存在大量臆造及重復(fù)

　　6.關(guān)鍵詞消費(fèi)是否過于集中

　　7.搜索詞與關(guān)鍵詞匹配程度

　　8.后臺(tái)-更多設(shè)置及基礎(chǔ)設(shè)置是否完善

　　三、質(zhì)量度對(duì)賬戶影響程度在不斷降低

　　1.質(zhì)量度的主要功能

　　a.高質(zhì)量度降低成本競價(jià)點(diǎn)擊均價(jià)整體接近出價(jià)\溢價(jià)設(shè)置變多

　　b.高質(zhì)量度流量排名穩(wěn)定競價(jià)平臺(tái)對(duì)流量影響大，虛假垃圾流量增加c.質(zhì)量度對(duì)于分詞及結(jié)構(gòu)進(jìn)行反饋移動(dòng)端整體質(zhì)量度都偏高四、需要掌握的關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升技巧

　　2.賬戶基礎(chǔ)分詞細(xì)致（詞根相同，字?jǐn)?shù)接近，數(shù)量較均勻）

　　3.核心詞多消費(fèi)（高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊、適當(dāng)降低點(diǎn)擊均價(jià)）

　　4.將核心詞轉(zhuǎn)移或者直接在高質(zhì)量度單元內(nèi)添加，帶動(dòng)新詞質(zhì)量度

　　5.周期性添加核心詞所在單元?jiǎng)?chuàng)意，暫停數(shù)據(jù)較差創(chuàng)意