相信提及競價托管，很多的企業都不會陌生，作為付費推廣模式，競價推廣的成敗也是影響企業營銷發展的關鍵。而著陸頁面的質量度更是決定最終轉化率和推廣效果的關鍵點，就競價單頁設計技巧來說，下面石家莊競價托管就來教你如何設計出10次訪問轉化9次的著陸頁面。

　　一、了解著陸頁面是什么？

　　說到競價托管中的著陸頁面，肯定很多人首先反應出來的就是首頁，但是著陸頁面其實和首頁是存在著天壤之別的。

　　首頁是為各種來訪者服務的，是一個綜合性頁面；著陸頁面通常是為特定營銷目標做轉化用；著陸頁面區別于首頁的幾點主要表現在下面幾方面：

　　1、針對不同上游流量渠道應有對應著陸頁面來評估渠道有效性，長此以后數據積累一定程度可以做預算分配；

　　2、針對不同關鍵詞或主題，應有匹配訪客點擊前心里預期的內容承接，才會跳出低；

　　3、著陸頁面里CTA（calltoaction）按鈕一般只有1-2個，減少普通網頁中太多鏈接點出去的干擾，轉化路徑更清晰；

　　二、著陸頁面的轉化率的價值何在？

　　轉化最初的含義是將潛在的訪客變成主動的客戶，他們不單單只是瀏覽網站上面的內容，更多的會通過設置好的轉化通道和聯系方式進行最終的購買成交。那么轉化率在競價托管中是如何計算的呢？

　　轉化率=點擊數/當天的消費，有效轉化這種比較難跟蹤數據，不同行業跟蹤成交數據的難度不同，算法則按天數、周數、月數的成交數據除以相應的天數、周數、月數的消費就得到相應的天數、周數、月數的有效轉化率，比如還有一些只需統計在百度商橋的留電數，那就是你的留電數除以當日的消費！

　　三、著陸頁面如何設計？

　　1、講清楚企業所展示的是什么(產品、服務、活動等)，并提供刺激訪客操作的元素

　　從訪客的角度來說，他們要知道企業能給他們提供哪些好處，即使沒有非常具體的細節，至少訪客能清楚地知道這些好處是什么并且這些好處確實有用。此時頁面就可以同步地提供明顯并且方便進一步查看或操作的按鈕、表格填寫、訂閱服務等頁面元素，吸引訪客去點擊。

　　2、口碑及信任感

　　客戶總是傾向于相信那些被其他訪客推薦的東西，也認為那些信息更有關注的價值。因此在著陸頁上提供一些訪客評價、社交網絡的粉絲規模、獲獎情況和資質證書等信息，可以讓訪問者產生更好的印象，從而更有可能進入下一步。#p#分頁標題#e#

　　3、展現產品或服務的最主要的特征或賣點

　　這部分信息具有補充說明的作用，來豐富產品的展示和呈現。它能讓訪客得知更多細節，比如產品或服務所能達到的效用和應用的技術、能從哪些方面改善我的生活等。

　　四、如何優化著陸頁面質量？

　　1、增加適當的活動誘惑

　　其他方面做的再好，也還是會喪失一部分流量的，這個時候可以在頁面上設置一個實時活動，只要留下聯系方式就可以獲得一些對于訪客來說想要的，好比SEM競價托管專業做競價托管、競價外包，一個客戶在訪問贏銷說頁面，你在頁面中加上，現在咨詢贈送價值1888元的競價賬戶免費診斷一次，這樣有誘惑性的，有大幾率的讓訪客留下聯系方式。現在線下那些營銷都是到處搞活動，你可以看的出有好多人去參與的，所以在網絡營銷上，也可以需要增加適當的活動誘惑。

　　2、將訪客需求的展現前面

　　訪客進網站的目的就是尋找自己想要的產品或者服務，針對這種情況之下，在著陸頁面上下功夫，把客戶想要的產品或服務，直觀的展現在顯眼位置或者重要位置，比如SEM競價托管，訪客進贏銷說的網站，肯定是要做競價托管的，而進入網站看的最多的就案例，那么最應該將案例展示在前面。

　　3、個性化并且有營銷的文案

　　文案是是最直觀的，直接影響到訪客的點擊，在眾多競價托管中，你的文章不管是形式上，還是文字上都是要與眾不同的，這樣訪客在搜索結果頁看到，映入眼中的就是你的網站信息，很明顯你的網站點擊明顯會高于其他的同行者，具體的可以去看那些做的好的同行或者其他行業文案寫得好的企業。

　　本文地址：http://www.fyntg.com/news/jjtgwt/298.html