接觸過競價賬戶的人都知道，競價賬戶的結構從大到小分別是計劃、單元和關鍵詞。考慮到關鍵詞分組時遵循“意義相近，結構相似”的原則，今天我就來教你競價托管公司搭建競價推廣單元的兩大技巧。

　　一、意義相近：分關鍵詞詞性搭建單元

　　推廣單元是百度競價賬戶最小的組別，再下面就是關鍵詞了，所以推廣組建立好了對于關鍵詞的劃分有著莫大的幫助。所以競價托管公司在建立推廣單元時，一般選擇”單元核心詞+動詞/名詞/疑問詞”的形式來命名單元名稱。

　　比如有一個賬戶，推廣計劃的名稱叫做”表演專業”那么推廣組的名稱可以命名為：表演+名詞、表演+動詞或者表演+疑問詞。在添加關鍵詞時，系統一般會推薦許多詞，根據推薦詞后面的搜索量就可以把這些詞加入相關單元。

　　比如表演培訓班，表演技巧，表演培訓學校，表演培訓課程，放在“表演+名詞”這個計劃里面。表演培訓，表演學習，表演訓練這樣的詞放在“表演+動詞”這個計劃，而表演學習怎么樣，表演好學嗎？這樣的詞放在“表演+疑問詞”這個計劃。

　　這里競價托管公司舉一個最簡單的例子，如果這個單元核心詞有多個分類，比如以英語專業為計劃，單元名稱為英語培訓，在這個單元下面核心詞有子分類，比如英語口語培訓，英語語法培訓，英語作文培訓，那么單元就應該有多個（這個例子應該有9個）：英語口語培訓+名詞/動詞/疑問詞、英語語法培訓+名詞/動詞/疑問詞或者英語作文培訓+名詞/動詞/疑問詞。

　　二、結構相似：分關鍵詞類型搭建單元

　　1、產品詞

　　產品詞可以是提供產品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。大類、細類依據行業、公司自身性質而定。

　　如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈；再如“SEM競價托管”、“石家莊裝修公司”、“寶馬X6樣式”、“高新區sem托管公司”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，競價托管公司建議在創意中著重突出產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。

　　不同行業、公司來說，產品詞的大類和細類的區分可能不同，如“雅思培訓”對于專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對代理各種培訓業務報名機構來說可能屬細類，可根據自身業務性質靈活把握。#p#分頁標題#e#

　　2、通俗詞

　　潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“競價托管哪家好”、“哪家英語培訓機構好”“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索目的可能以信息獲取為主，對商業推廣結果的關注程度不同，帶來的轉化效果和商業價值也有所不同，建議根據自身業務特點進行嘗試。

　　3、地域詞

　　即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“深圳sem托管公司”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的用戶的商業意圖更為明確，一般希望本地消費/購買，建議在創意中突出產品/服務地域便利性。

　　4、品牌詞

　　即含有自有品牌的關鍵詞，如“百度”、“58”、“新浪”、“樂居”等，或一些專有品牌資產名稱、專有技術、專利名稱等。但不能提交侵犯他人知識產權的關鍵詞。

　　5、人群詞

　　用戶未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與潛在客戶群可能存在高度重合。這時候，可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的用戶面前，吸引他們的關注，激發他們的購買欲望。比如，關注美國留學、美企招聘的用戶，都可能有學習英語的潛在需求，可能是潛在客戶。

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