客戶需求：通過(guò)線上投放，獲取有效客戶；優(yōu)化成果：有效咨詢成本從開(kāi)始的500降低至300，公司客戶占比從60%提升至70%；
SEM技術(shù)網(wǎng)優(yōu)化方案
一、行業(yè)分析：需求分析+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析+業(yè)務(wù)分析
1、需求分析：通過(guò)百度指數(shù)分析、了解到翻譯客戶主要關(guān)注語(yǔ)種翻譯、還有就是具體的什么文件翻譯；
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞排名策略，哪些關(guān)鍵詞占位穩(wěn)定，投放頁(yè)面的類型，優(yōu)勢(shì)等信息；
3、業(yè)務(wù)分析：通過(guò)與客戶溝通了解到客戶公司的翻譯優(yōu)勢(shì)，以及能翻譯的大語(yǔ)種和小語(yǔ)種都有哪些，價(jià)格是否有優(yōu)勢(shì)等等；
二、賬戶搭建：分詞性搭建賬戶計(jì)劃(客戶只投放公司所在地域，不需要按照地域搭建)
1、語(yǔ)種公司詞計(jì)劃：如英語(yǔ)翻譯公司、日語(yǔ)翻譯公司、日語(yǔ)翻譯公司哪家好等等；2、語(yǔ)言翻譯計(jì)劃：中文翻譯英文、英文翻譯、法語(yǔ)翻譯、西班牙語(yǔ)翻譯等等；
3、品牌詞計(jì)劃：地域+品牌詞、品牌詞+官網(wǎng)、品牌詞+疑問(wèn)等等；
4、行業(yè)定投計(jì)劃：根據(jù)行業(yè)大詞流量詞拓展行業(yè)定投投放；
三、數(shù)據(jù)追蹤：建立數(shù)據(jù)追蹤轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表，指導(dǎo)后期賬戶數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化1、客戶方任務(wù)：每日上午前反饋前一天賬戶的咨詢情況，包括咨詢來(lái)源時(shí)間、地域、渠道、咨詢內(nèi)容、是否有效、無(wú)效原因、客戶意向度、來(lái)源ip、公司用戶還是個(gè)人用戶、咨詢的語(yǔ)種等數(shù)據(jù)；2、溢推方任務(wù)：根據(jù)客戶反饋數(shù)據(jù)，完善每條咨詢的來(lái)源計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、搜索詞、設(shè)備、頁(yè)面等信息； 四、數(shù)據(jù)分析，反哺賬戶優(yōu)化
1、關(guān)鍵詞投放策略調(diào)整：低成本關(guān)鍵詞保證排名并根據(jù)轉(zhuǎn)化詞性拓展關(guān)鍵詞進(jìn)行投放；高成本高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞保證每日消費(fèi)且實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)成本情況；高成本低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞分析具體數(shù)據(jù)，進(jìn)行出價(jià)、匹配等維度優(yōu)化；
2、時(shí)段優(yōu)化：分析不同時(shí)段的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和成本情況，進(jìn)行時(shí)段出價(jià)優(yōu)化；
3、分析行業(yè)定投效果：低成本行業(yè)定投持續(xù)拓展相似連接進(jìn)行投放；
4、詞類覆蓋面優(yōu)化：根據(jù)有效用戶的搜索詞，明確用戶的搜索意圖，持續(xù)拓展相關(guān)意圖的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放；