乳業(yè)營銷案例：伊利與奧運會的故事

伊利是中國最大的乳制品企業(yè)之一，也是中國奧運會官方合作伙伴之一。在北京2008年奧運會期間，伊利推出了一系列與奧運會有關的營銷活動。

品牌宣傳

在奧運會前夕，伊利發(fā)布了一個名為“讓世界分享善”的品牌口號。這個口號代表著伊利致力于將中國文化和健康生活理念分享給全世界。

此外，伊利還邀請了多位著名體育明星擔任品牌代言人。他們包括劉翔、姚明、孫楊等知名運動員，以及李寧、郎平等體育領域的知名人士。

產品推廣

為了配合奧運會的主題，“更快、更高、更強”，伊利推出了一系列特別款式的產品。例如，推出“金牌酸奶”、“銀牌酸奶”和“銅牌酸奶”，以及用不同顏色表示不同重量級別的蛋白質粉。

此外，伊利還在奧運會期間推出了一款名為“強力燃料”的飲料，以滿足運動員的能量需求。

活動營銷

伊利在奧運會期間舉辦了多項體育活動，以吸引消費者的關注。其中包括與奧運主題相關的展覽、演出和比賽等活動。

例如，在北京奧林匹克公園內設立了一個名為“伊利健康城”的展館，展示了伊利的產品和品牌理念。此外，伊利還與中國電視臺合作，在夜間播出一檔名為“金色時刻”的綜藝節(jié)目，來慶祝中國隊取得的金牌成績。

社交媒體營銷

伊利還通過社交媒體平臺進行營銷。他們在微博上發(fā)布了大量與奧運會有關的內容，并邀請網友參與互動。例如，他們發(fā)起了一項名為“我心中的冠軍”投票活動，讓網友選擇自己心目中最喜愛的中國體育明星。

此外，伊利還通過微信向用戶發(fā)送奧運會的最新消息和獎牌榜單。他們還與多家媒體合作，在微信上推出了一檔名為“奧運直播間”的節(jié)目，讓用戶在線觀看比賽，并參與互動。

總結

通過這些營銷活動，伊利成功地將自己與奧運會緊密聯(lián)系在一起，提高了品牌知名度和美譽度。同時，他們還向消費者傳遞了健康生活理念，并為體育事業(yè)做出了貢獻。

這個案例表明，在乳業(yè)營銷中，與大型體育賽事合作是一個有效的策略。通過將品牌與體育明星、運動項目等聯(lián)系在一起，可以吸引消費者的關注，并提高品牌價值。