競價推廣，又稱為搜索引擎廣告或者付費搜索營銷，是一種通過在搜索引擎上投放廣告來提升網站流量和銷售的營銷方式。在這種方式中，企業可以使用搜索引擎的平臺來向自己的目標客戶展示廣告，并根據點擊次數向搜索引擎支付一定費用。

在競價推廣中，廣告主需要選擇關鍵詞，并設定每個關鍵詞的出價。當用戶在搜索引擎上輸入相關的關鍵字時，與該關鍵字相關聯的廣告就會出現在屏幕上。如果用戶點擊了這些廣告，則廣告主需要支付給搜索引擎一定費用。

競價推廣具有以下幾個優點：

• 快速獲得流量：相比于SEO等傳統方法而言，競價推廣能夠更快地讓企業獲得流量和轉化率。
• 精細定位受眾：競價推廣可以根據用戶輸入的關鍵字進行精準匹配，在達到更好效果的同時也節約了成本。
• 靈活性高：企業可以隨時對投放內容、投放時間和投放范圍進行調整和優化。

當然，競價推廣也存在一些缺點：

• 成本高：由于競價推廣的投放費用主要是按照點擊次數來計算的，因此如果沒有足夠的預算，可能很難實現預期目標。
• 效果受制于搜索引擎：在競價推廣中，企業必須依賴于搜索引擎來展示廣告，并且搜索引擎的排名算法和質量得分等也會對廣告效果產生影響。

總之，競價推廣是一種快速獲取流量和轉化率、精細定位受眾、靈活性高的營銷方式。但同時也需要企業有足夠的預算、依賴于搜索引擎平臺以及面對不可避免的競爭等問題。因此，在利用競價推廣進行營銷時，企業需要深入了解自己的業務需求和行業規律，并不斷進行優化調整，才能獲得最佳效果。