品類定位

顧名思義，所謂的品類，就是指抖音賬號(hào)經(jīng)營的類型。比如，你是想做生活類的抖音賬號(hào)、情感類的抖音賬號(hào)，還是想做搞笑類的抖音賬號(hào)？只有首先確定了賬號(hào)的類型，明確了大致的方向后，你才能根據(jù)這個(gè)方向去思考具體的內(nèi)容生產(chǎn)。

在對抖音進(jìn)行了深入研究并認(rèn)真觀看了眾多抖音短視頻后，筆者總結(jié)出了目前風(fēng)靡的抖音四大類目，希望能夠?qū)Υ蠹疫M(jìn)行抖音賬號(hào)的品類定位提供一些幫助。

需要注意的是，品類的范圍并不是固定的，它可大也可小。比如抖音怎么運(yùn)營，你可以把自己的抖音定位在“唱歌”方面，也可以再具體細(xì)化一下，把自己的抖音賬號(hào)定位為“唱山歌”類型。

內(nèi)容定位

在現(xiàn)實(shí)的生活中，許多抖音運(yùn)營者經(jīng)常會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是隨手拍一個(gè)視頻立馬就上傳，這種不看內(nèi)容也不做定位，想拍什么就拍什么的任性是十分不可取的。

如果說品類定位是搭建框架的話，那么內(nèi)容定位就是在這個(gè)框架內(nèi)澆筑混凝土。這二者只有充分結(jié)合，才能建造出專屬于你的，能反映出你獨(dú)特個(gè)性的“抖音大廈”。

在進(jìn)行內(nèi)容定位的時(shí)候，要始終牢牢把握一點(diǎn)，那就是你準(zhǔn)備給粉絲傳遞怎樣的價(jià)值？要明白，在如今內(nèi)容為王的時(shí)代抖音怎么運(yùn)營，只有別人看完你的抖音后覺得有內(nèi)容、有價(jià)值、能打動(dòng)自己，他們才會(huì)愿意關(guān)注你。

風(fēng)格定位

對于抖音這款以15秒動(dòng)態(tài)畫面來表達(dá)內(nèi)容的短視頻App而言，風(fēng)格定位也是尤為重要的，它能夠奠定抖音賬號(hào)的基調(diào)，也決定了抖音賬號(hào)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果。

那么，究竟什么是風(fēng)格定位呢？從字面上來理解，其實(shí)就是你將選擇怎樣的風(fēng)格來表達(dá)你的抖音內(nèi)容。比如，你是準(zhǔn)備用一段完整連貫的視頻，還是用一張張串聯(lián)起來的圖片？你是準(zhǔn)備真人出鏡，還是帶著卡通面具出鏡，或者干脆不出鏡？你是想渲染一種浪漫唯美，還是選擇搞笑整蠱？你的畫面是彩色的，還是黑白的？

說到這里，我們不妨一起來看一個(gè)成功案例。通過這個(gè)案例，大家會(huì)對風(fēng)格定位有更深刻的理解。

【成功案例：“麻辣德子”的寫實(shí)風(fēng)格】

抖音上有一個(gè)非常火的賬號(hào)叫“麻辣德子”，這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容定位是教大家做家常菜，在風(fēng)格上，它的定位是寫實(shí)風(fēng)格。

簡單來說，所謂的寫實(shí)風(fēng)格就是指用貼近普羅大眾的方式來表達(dá)視頻內(nèi)容。正是基于這樣的風(fēng)格定位，“麻辣德子”的每一條抖音視頻幾乎都是在廚房拍攝的，而且出鏡人物的穿著也非常普通，給人的感覺就是一位普通的中年大叔下班后在家里做飯。

在抖音上，做家常菜教學(xué)的運(yùn)營者很多，而“麻辣德子”之所以能夠脫穎而出，獲得三千多萬的粉絲，這與他接地氣的抖音風(fēng)格定位是密不可分的。

這里要強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)你選擇了一種風(fēng)格，并長期堅(jiān)持下去的時(shí)候，這種風(fēng)格就成為你在粉絲們心中的印象。下一次，當(dāng)他們一看到類似風(fēng)格的視頻，就會(huì)情不自禁地想到你。這就是風(fēng)格的魅力。

以上為大家介紹了抖音內(nèi)容定位的三大內(nèi)容。總之，只要能夠讓別人在看到你的抖音視頻的瞬間立馬知曉你的賬號(hào)究竟是干什么的，并且在觀看完你的抖音視頻后能夠明確接收到你所傳遞的價(jià)值且印象深刻，那么，你的定位就是成功的。

做任何運(yùn)營都離不開定位，抖音也是如此。要想讓粉絲在千千萬萬的抖音賬號(hào)中發(fā)現(xiàn)你、找到你并傾心于你，那么，你就必須知道自己擅長什么、想要什么、將成為什么，你的抖音賬號(hào)就必須有特色。

對于抖音運(yùn)營而言，定位既是必不可少的基礎(chǔ)，也是讓自己脫穎而出的利器。具體來說，我們強(qiáng)調(diào)抖音運(yùn)營必須做內(nèi)容定位的原因主要有以下三點(diǎn)。

?定位清晰的抖音賬號(hào)更受抖音平臺(tái)重視

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)競爭日益激烈的今天，以抖音為代表的許多App平臺(tái)都更重視，也更愿意扶持定位清晰，在特定領(lǐng)域做出了垂直內(nèi)容的用戶賬號(hào)。因?yàn)檫@些定位精準(zhǔn)、內(nèi)容明確的用戶賬號(hào)往往更能保證平臺(tái)本身的經(jīng)久不衰。

?定位清晰的抖音賬號(hào)能夠更好地吸引流量、黏住粉絲

任何抖音賬號(hào)都沒有能力調(diào)和所有人的胃口，而要想爭取到更多的粉絲、持續(xù)保持熱度，就必須找準(zhǔn)自身的針對性和發(fā)力點(diǎn)，努力去從自己的“一畝三分田”中挖掘更多的“寶藏”，提高這部分粉絲的黏性，把他們發(fā)展成自己的“忠粉”。

也就是說，在進(jìn)軍抖音之前，我們首先應(yīng)該給自己的抖音賬號(hào)制定一個(gè)完整的運(yùn)營方案，鎖定目標(biāo)人群，并針對這部分人的具體喜好、個(gè)性特征、實(shí)際需求等去確定內(nèi)容方向。在這一基礎(chǔ)上做出來的抖音賬號(hào)，一定會(huì)比那些定位不清、東一榔頭西一棒子的抖音賬號(hào)更吸粉也更黏粉。

看到這里，如果你還是心存懷疑，那么，你不妨仔細(xì)回想一下你自己逛抖音的親身經(jīng)歷：當(dāng)你看到平臺(tái)推薦的某條抖音內(nèi)容并且覺得還不錯(cuò)的時(shí)候，通常你的下一個(gè)動(dòng)作是不是順著這條抖音進(jìn)入相應(yīng)的賬號(hào)主頁？

這時(shí)，如果你發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)其他的視頻內(nèi)容也和吸引你進(jìn)來的那一條一樣，是符合你胃口的，那么，你關(guān)注這個(gè)抖音賬號(hào)的概率是否也會(huì)大大提升？

反之，如果你發(fā)現(xiàn)該賬號(hào)其他的視頻內(nèi)容和吸引你進(jìn)來的那一條完全不一樣，也并不是你希望看到的內(nèi)容，那么，你是不是也會(huì)覺得很失望，并毫不猶豫地選擇關(guān)閉退出？

其實(shí)，你這種逛抖音的心理，也代表了大部分人對抖音的態(tài)度。這種實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)深刻地揭示了一個(gè)規(guī)律：定位清晰的抖音賬號(hào)往往能夠更好地吸引流量、黏住粉絲。在運(yùn)營抖音的過程中，當(dāng)你找準(zhǔn)了自己的核心競爭力，明確了自己要做什么內(nèi)容并知曉什么樣的人更喜歡你提供的內(nèi)容，那么，你就掌握了吸粉和黏粉的武器。

看到這里，可能有些人內(nèi)心又會(huì)滋生出這樣的疑問：既然內(nèi)容定位是吸粉的關(guān)鍵，那為什么在做了抖音內(nèi)容定位后，自己的粉絲不但沒有增加，反而還下降了呢？

在這里需要向大家說明的是，在實(shí)際的抖音運(yùn)營過程中，如果前期沒有進(jìn)行清晰的定位，后期再重新更正、重新定位的時(shí)候，確實(shí)有可能會(huì)出現(xiàn)這樣的情況。

比如，有些抖音用戶在做到真正定位之前，偶爾發(fā)一個(gè)視頻或許也能沖上熱門，然而，在對賬號(hào)進(jìn)行了更加清晰的定位后，熱度卻降低了，粉絲也掉了不少。這正是在運(yùn)營抖音的初始不注重定位所帶來的陣痛。

但是，千萬不要因?yàn)閼峙玛囃淳头艞壎ㄎ唬驗(yàn)橛卸ㄎ挥肋h(yuǎn)比沒定位好、早定位永遠(yuǎn)比晚定位好，熬過了這個(gè)看似艱難的過渡期后，我們才能真正迎來抖音運(yùn)營的春天，收獲大批的抖音“忠粉”。

?定位清晰的抖音賬號(hào)能夠更好地實(shí)現(xiàn)差異化，突出重圍

所謂的突出重圍，其實(shí)就是指讓抖音平臺(tái)和其他抖音用戶更好地看到并感受到你的與眾不同。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在的抖音賬號(hào)同質(zhì)化非常嚴(yán)重。在信息傳播異常快捷的今天，一條抖音內(nèi)容爆紅后，無數(shù)個(gè)模仿者便會(huì)蜂擁而至；某一個(gè)時(shí)期某一個(gè)話題非常火爆，那么關(guān)于這一話題的抖音內(nèi)容就會(huì)鋪天蓋地。

那么，如何才能跳出模仿的怪圈、打破“爛梗”的魔咒呢？很簡單：找準(zhǔn)自己的特色，清晰定位，做到以差異化取勝。

下面，我們通過一個(gè)成功的案例一起來感受下差異化的巨大魅力。

【成功案例：9 5后女孩帶著父親跳舞狂收70 0萬粉絲】

作為一款短視頻App，抖音上火的就是跳舞，通常我們連刷十個(gè)抖音，就能刷到一個(gè)人在跳舞。那么，在眾多的跳舞視頻中，如何才能做到抓人眼球、成功吸粉呢？

在這方面，95后女孩“小小101”就為我們做出了很好的示范。

抖音賬號(hào)為“小小101”的95后女孩很愛跳舞，在開通了抖音賬號(hào)后，她也充分發(fā)揮了自己的特色，將自己的抖音賬號(hào)定位為舞蹈。然而，與很多人自己跳舞不同的是，她將自己的抖音賬號(hào)定位進(jìn)一步細(xì)化為“父女舞蹈組合”。

在“小小101”所拍攝的抖音短視頻中，大部分內(nèi)容都是她和父親一起為大家展示動(dòng)感、優(yōu)美的舞姿。這對高顏值的“父女檔”和這種充滿差異化的呈現(xiàn)方式，很快就讓“小小101”的抖音賬號(hào)突出重圍，得到了無數(shù)人的關(guān)注和點(diǎn)贊。“小小101”的成功案例也告訴了我們，在運(yùn)營抖音的過程中，只有做好清晰的內(nèi)容，找準(zhǔn)自己的特色，才能真正做到以差異化取勝，贏得更多粉絲。

基于以上的三方面原因，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：抖音運(yùn)營，內(nèi)容定位是基礎(chǔ)，要想讓你的抖音賬號(hào)成為新一代的流量，那么，在建立抖音賬號(hào)之初，你就必須明確你的目標(biāo)受眾是誰，以及你要打造什么樣的抖音內(nèi)容。