@ 運營方案怎么寫 運營規劃整體思路 運營必備干貨 內容運營|賬號發展|營銷推廣|運營干貨分享 1 行業分析 行業發展分析 分析可能影響行業發展的大環境、本行業市場規模、競爭格局、全 體產業鏈模式拆解和行業發展歷史,站在宏觀的角度去思考運營方案。 市場規模 競爭格局 產業鏈模式 發展歷史 用戶畫像分析 確定目標用戶是哪些,他們有什么特點抖音短視頻賬號運營方案,對于新媒體內容他們有 何需求。 基本信息 興趣偏好 需求痛點 品牌情況分析 ·品牌梳理 梳理品牌理念、定位、愿景和公司的業務現狀、業務重點和難點 避免方案脫離實際和現實。 ·運營分析 總結公司現有運營數據、結果和運營問題做好分析,為新方案提供運 營基礎數據、前期經驗借鑒,方便制定適宜的運營目標。|運營干貨分享 2平臺分析 平臺選擇 如今新媒體平臺數量眾多,結合目標受眾和品牌調性,選擇合適 的運營平臺。 平臺特性 目標用戶 品牌調性 內容特征 ·主流平臺 公眾號、微博、抖音、小紅書、B站、快手、知乎等 ·其他平臺 豆瓣、西瓜、視頻號、逛逛、秒拍、美拍、喜馬拉雅、映客等 小紅書平臺分析 小紅書是一個生活方式平臺和消費決策入口。在小紅書社區,用戶通 過文字、圖片視頻筆記的分享,記錄正能量和美好生活。

因為優質內容 和年輕化受眾等特征小紅書這個大型種草平臺獲得了更大的優勢。 ·平臺特點分析 平臺模式 用戶群體 優質內容 智能配置 以短視頻、圖文 等內容為特質, 完成新一代年輕 人吃穿玩樂買的 生活方式社區。 年輕人為最活躍 的用戶群體,思 想觀念及對新鮮 事物的嘗試與接 受程度更強烈 海量高質的內容 基礎營造搜索場 景,真實分享滿 足人們對產品效 果測評的需求。 所有用戶行為都 會產生大量底層 數據,通過智能 機器精準分析出 用戶的需求。|運營干貨分享 3 競品分析 競品分析步驟 選取幾個行業竟品,對其業務范圍,新媒體距陣分布、數期內容 表現進分析。 2 1 3 確定目標 選擇竟品 分析維度 產品視角 分析方向 決策支持 學習借鑒 市場預警 直接競品 間接競品 替代品 參照品 功能、體驗、技術、推 廣、盈利模式等 用戶視角 價格、可獲得性、包裝、 性能、易用性等 5 收集信息 整理分析 比較法、矩陣分析 法、競品跟蹤法、 功能拆解、探索需 求、PEST分析、 SWOT分析 總結報告 團隊背景、戰略定 位、產品對比、用 戶情況、盈利模式、 市場推廣、布局規 對產品的建設 行動計劃要具體 具備可操作性 劃、技術 同行運營分析 對同行的運營策略、現狀和問題進行分析,做到知己知彼,百戰 不殆。

同時,總結本行業的整體運營現狀,并分析其中的原因,取 其精華去其糟粕。|運營干貨分享 4 運營規劃 品牌策略規劃 品牌定位 品牌價值 營銷轉化 推廣引流 矩陣布局規劃 橫向平臺 縱向賬號 延伸形式 建議內容形式引流 方式的矩陣模式 建議賬號矩陣模式 建議平臺矩陣模式 賬號搭建規劃 基礎搭建 人設定位 內容規劃 注冊并完成賬號基礎 包裝,包括頭像、昵 稱、簡介、背景圖等 找準適合自己的定位。 根據自身情況設立鮮明 人設抖音短視頻賬號運營方案,吸引目標用戶 根據產品與品牌營銷的 需求,結合熱點事件 進行新媒體內容傳播 內容運營規劃 。 內容價值 ·更新頻率 內容特征 內容方向 ·內容差異 ·內容選題