現在大部分在做抖音號無非三種形式：自己原創內容，質量相對不好把控，第二種是偽原創，在人家的質量高的視頻進行修改調整，這樣做雖說質量得以把控，但是很容易被封號。

第三種就是“搬運工”。

偽原創或者短視頻搬運，你要知道有哪些工具，怎么利用工具，怎么把別人的熱門視頻，搬運到你自己的賬號上，讓你的視頻成為熱門，并且，不讓系統監測到，讓系統認為你是一個原創作者。

在研究抖音的玩法時候，刷了很多抖音，我每天刷抖音的目的就是為了研究各種套路，各種玩法，如果發現哪個視頻玩法很有意思就會后立馬截圖保存下來，研究他的套路，然后在運營實踐，屢試不爽。

當然以上都是內容，可以搬運，但是有個技術活就是你怎么用工具，你包括字幕調節是怎么做的，pr或者ae需要這些工具輔助啦。

除了這呢，再告訴大家2個比較常用的網站：

這2個網站是作為一個抖音運營者必須要用到的兩個網站，這個網站具體有哪些功能？你們可以自己摸索研究一下，每一個點你們都可以去看一下，這個我就不多說啦。

下面再說說抖音平臺的審核推薦機制，我畫了一個流程圖；

待推薦列表，內容皆為抖音審核員所見，具體的排列順序依照：賬號資料完成度、賬號認證的情況、推薦基數、視頻播放量、雙基數、評論數、分享數量、發布時間、@抖音小助手的權重計分。高得分視頻排序越靠前，越優先審核。

所以一條抖音短視頻推薦基數根據實際瀏覽人數、時長、點贊比例、評論比例等設置一個基數值。

推薦機制雖說還有待提高，但是相對于對于平臺來講，內容填充它是需要一個逐步完善的過程。

再提醒大家一點抖音上面的熱門過得特別快的，可能每天會更新出來很多熱門，那就可能一倆天之間會迅速刷新第二批熱門。

所以說我們發布視頻的時候尤其前幾天發的時候，大家一定記得找最新的熱門去看一下。

2、內容運營核心關鍵點

前面講的是抖音的基本操作和玩法，接下來我在說一下運營的核心。

在今年7月份我去成都參加活動，有幸受邀去參加洋蔥集團辦公室和抖音上各種網紅視頻的錄制現場，也很有機緣和洋蔥集團聯合創始人聶陽德老師深度的交流一下。

聶陽德老師說，他們公司經常說的一句話：“內容的背后是人心，運營的背后是人性”，當時聽完只是表面上理解啦，但是真正仔細研究發現，陽德老師說的這句話，真的非常正確。

那么怎樣做爆款？要做能夠打動人心的內容。

什么是好的內容？能夠引起人強烈情感共鳴的內容。

琢磨你的內容如何能引起人情感的共鳴，直擊人內心柔軟的地方，讓人家覺得非看不可，看完非常感動非常感慨，那么這樣的內容就容易成為爆款，形成一個很好的數據爆發。

運營層面，我們如何通過數據去揣摩平臺的算法，讓內容更能夠符合平臺的推薦呢？

那么咱們先研究一下平臺的屬性和關鍵點，任何平臺都有自己的特質，但所有平臺都有核心需求，一方面是用戶增長，平臺需要吸引用戶的增長才能促進平臺的商業價值。對于內容創作者來說，更應該關心的是另一個需求，也就是用戶時長。

內容是否越多越好？

如果內容是好內容，那對于平臺來說是一件好事，你的內容能讓更多的用戶看到，促進更多的用戶進行消費。

但如果你發了1000個內容都沒有人看，對于平臺來說你的內容就是沒有價值的，對于你來說生產這么多的內容又是成本非常高的事情。

這背后的核心就是用戶消費的時長，而不是單純看你貢獻內容的數量。

當時和陽德老師交流的時候，他給我舉了一個例子：說你今天貢獻了1000個短視頻，假設有1000個人看，每個人只看了1分鐘；

另一種是只有100個人看抖音運營的目的有哪些，但是每個人看了20分鐘，那對于平臺來說價值是怎樣的？

用戶時長非常重要，它也與我們的內容息息相關，所以我們應該明顯要滿足平臺對于用戶時長的要求。

在你的內容很優質的情況下你可以考慮發布的數量，但是在你的內容參差不齊的情況下，你更要考慮你內容的質量問題。

單個的內容能夠吸引更多的用戶停留，這樣你的內容對于平臺來說才是好內容。

理解平臺的心思，內容才可事半功倍，大家要明白怎樣產出好內容讓平臺給你很好的流量。

短視頻創作者普遍對于抖音算法的疑慮，在聶陽德這里則根本不是問題。所有平臺都有他的機制，沒有任何人能知道他所有的邏輯，所以你只需要知道它的基本邏輯，然后再結合你自身去去優化就行。

在交流的過程中，我學到一個詞：內容的產品經理。

這是目前洋蔥對于員工的要求，內容產品經理的模式，在陽德老師看來，是新媒體時代內容創作者得以取得比較好成績的一種理想的方式。

“如果你能給平臺帶來比較好的價值，那平臺為什么要拋棄你？對于內容創作者而言，你能夠真正產出有價值的內容，平臺自然和你關系不錯。”

當然除了關注內容以外也要關注運營技巧，雖說運營起不到決定性作用抖音運營的目的有哪些，但是覺對會讓你的視頻錦上添花，不管做什么運營都要關注數據，當然短視頻運營者，更應該關注數據。

借此引出今天分享的第三點：怎樣提升抖音的打開率？

3、如何提升抖音的打開率？

剛才我也說啦，咱們要關注用戶時長這個指標，與此同時，這三個數據指標也至關重要，點擊率、跳出率和播放完成率。

抖音沒有點擊率這一說，所以很大程度上是看跳出率和播放完成率的關系 ，任何一個視頻都會有露出，就算你一個粉絲都沒有也會有露出的幾率。

所以在提升打開率時，這三個指標的非常重要。

那么問題來啦，知道數據指標，如何進行優化呢？

比如優化封面，在此之前要判斷封面，結合內容來設計封面，要具備審美，琢磨人家為什么要看，讓用戶一看到這個封面就想要點擊。

標簽一致，符合你調性的封面可能比較有幫助。

對于點擊率來說，無非就是封面，標題，標簽。在標題上適當地使用標題黨，但是要適當，要符合IP的調性。

在抖音當中，對于你的點擊率影響更大的是你的數據，一個流量池會根據你的轉評贊、互動率、打開率來確定你的價值，決定推薦值。

互動率方面，要看你的文案，它是一個開放式的問題，還是封閉式的問題，還是根本就沒有問題，或者就不太容易引起互動？

所以要有引導性，用一些開放性的問題，促進互動率。評論里面是否有引導點贊，但是千萬不要做過了，也要適可而止，文案要結合內容提供一些開放式的問題。

評論區要與內容的話題性有關，有意識地植入一些梗，成為評論的梗，不要引用可能引起大家反感的語言，要適可而止。

比如洋蔥集團的《爺爺等一下》的三個老爺爺穿西裝的內容，讓大家引起共鳴，想起自己的爺爺，一些往事，這樣評論的數量以及質量都非常好看。

我們應該要讓讀者觀眾有點贊的動力，讓用戶有認同感，有被需要感。例如我是成都的，我們成都的小伙伴要點贊，點贊是我們這代人的可卡因。

不要端著不要高冷，那樣會讓粉絲覺得你不需要我，不用給你點贊，看了就看了。要真性情是符合人設的，把粉絲當成朋友。

沒有必要去花許多的時間來和平臺取得更好的私交，你能夠為平臺輸出更好的內容產品的話，我相信任何平臺都是歡迎你的，把重心放在打磨內容和打磨運營技巧上面。

比如在運營技巧上面對于每個平臺的規則是否熟練，你都并不一定能夠理解的那么深入，如果深入，那你每個平臺的內容方法論都是不一樣的。

最后呢，還是那句話，聞道有先后，術業有專攻，他們有一定的行業積累經驗，所以他們能夠有個敏銳的嗅覺，你沒積累，你沒沉淀，你是把握不了紅利的。

以上為今天的分享內容，如有疑問歡迎留言交流。

作者ID：子軒