一個(gè)優(yōu)質(zhì)賬戶結(jié)構(gòu)，對(duì)于推廣效果而言至關(guān)重要，能讓推廣事半功倍，營銷君總結(jié)了 3種核心的賬戶搭建方法分享給各位正在為搭建賬戶所困擾的競價(jià)員們。   一、核心與長尾詞搭建法   首先要做的就是把關(guān)鍵詞按照核心關(guān)鍵詞和非核心關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分，將同一維度的關(guān)鍵詞進(jìn)行核心與長尾詞劃分，做到通用詞核心，與長尾詞核心的分類。   這種方法可以簡單高效的完成賬戶搭建，而且便于高效管理。這種搭建方式上手難度很低，只需要?jiǎng)澐株P(guān)鍵詞流量大小即可。   拿“SEM競價(jià)托管”為例：   我們可以挑選出幾個(gè)和關(guān)鍵詞搭配的長尾詞“班”“費(fèi)用”“哪家好”等。跑幾天嘗試一下，挑出來有轉(zhuǎn)化的放進(jìn)核心詞中。   核心計(jì)劃（贏銷說SEM競價(jià)托管）：   單元1（SEM競價(jià)托管找贏銷說）-核心詞1；   單元2（贏銷說SEM競價(jià)托管多少錢）-核心詞2；   通用計(jì)劃（SEM競價(jià)托管）：   單元1（競價(jià)托管哪家好）-通用詞1；   單元2（競價(jià)托管課程）-通用詞2；   …………   這種方法適用于推廣投放量較小的公司。還有賬戶搭建經(jīng)驗(yàn)較少的競價(jià)員，方法雖然差，但是總好過沒有方法，比胡亂搭建要強(qiáng)。   二、流程搭建法   這種方法可以通過推廣項(xiàng)目的整個(gè)成交過程來分析。   以“競價(jià)培訓(xùn)”為例，我想報(bào)一個(gè)競價(jià)培訓(xùn)班，首先想的是“SEM怎么學(xué)？”，然后再了解“SEM培訓(xùn)哪家好”等一個(gè)流程的從不了解到敲定一家進(jìn)行了解。我們可以劃分出以下維度：   計(jì)劃1（SEM競價(jià)托管是什么？）：單元1（競價(jià)培訓(xùn)是這樣的）-通用詞   單元2（SEM競價(jià)托管贏銷說為你解釋）-品牌詞   計(jì)劃2（SEM競價(jià)托管怎么做？）：單元1（SEM競價(jià)托管來我這做）-通用詞   單元2（SEM競價(jià)托管贏銷說教你）-品牌詞   計(jì)劃3（SEM競價(jià)托管哪家好？）：單元1（SEM競價(jià)托管我家好）-通用詞   單元2（SEM競價(jià)托管贏銷說最好）-品牌詞   …………   以上簡單的例子，就是一個(gè)根據(jù)訪客了解某項(xiàng)產(chǎn)品的過程進(jìn)行搭建，從不了解競價(jià)，到開始分析哪家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好，敲定最終的選擇。這種方法就是將產(chǎn)品的受眾拆分開來，從不了解到最后的了解，最終成交。   這種方法適合于大多數(shù)產(chǎn)品，但是這種方法需要提前做大量的銷售流程分析，還要結(jié)合數(shù)據(jù)來分析某些關(guān)鍵詞的深層效果。   三、客戶需求搭建法   全面了解訪客階級(jí)需求，從人的需求階級(jí)可以根據(jù)“馬斯洛需求分析”可以分為五大類：   1、生理需求；   2、安全需求；   3、情感需求；   4、尊重需求；   5、自我實(shí)現(xiàn)需求。   根據(jù)上述需求進(jìn)行搭建賬戶劃分單元，一個(gè)關(guān)于“SEM競價(jià)托管”的通用詞計(jì)劃內(nèi)，我們可以分為五個(gè)單元：   1）生理需求單元：想找SEM競價(jià)托管公司！    關(guān)鍵詞：“競價(jià)托管好找嗎？”、“SEM競價(jià)托管好嗎？”；   2）安全需求單元：SEM競價(jià)托管怎么樣？   關(guān)鍵詞：“競價(jià)機(jī)構(gòu)好嗎？”“SEM競價(jià)托管機(jī)構(gòu)怎么樣學(xué)嗎”   3）情感需求單元：贏銷說SEM競價(jià)托管怎么樣？    關(guān)鍵詞：“SEM競價(jià)托管好不好！”、“SEM競價(jià)托管怎么樣”；   4）尊重需求單元：SEM競價(jià)托管！    關(guān)鍵詞：“想效果好首選SEM競價(jià)托管”、“SEM競價(jià)托管”；   5）自我實(shí)現(xiàn)需求單元：SEM競價(jià)托管。    關(guān)鍵詞：“SEM競價(jià)托管”、“SEM競價(jià)托管”；   搜索“SEM競價(jià)托管”的主要想解決生理生活問題。搜索“知識(shí)好學(xué)么？”是出于對(duì)競價(jià)機(jī)構(gòu)的不信任，到搜索品牌詞時(shí)，則是對(duì)某個(gè)品牌的情感信任。   搜索“高薪”的這類人想要實(shí)現(xiàn)別人對(duì)自己的尊重。最后的“高階教程”則是想突破瓶頸，更上一層樓的自我實(shí)現(xiàn)需求。   總 結(jié)   以上就是小編總結(jié)的3種賬戶搭建的方法，各有各的特點(diǎn)：   1、核心與長尾詞搭建法：上手簡單，搭建簡單，適合新手，但不適合關(guān)鍵詞量龐大的情況下使用。   2、流程搭建法：搭建難度和維護(hù)難度適中，需要對(duì)推廣項(xiàng)目的有深刻理解。適合搭建較為單一的推廣項(xiàng)目。   3、需求搭建法：搭建難度極高，且很不常用，通常在推廣項(xiàng)目多，類型復(fù)雜時(shí)選擇。這類搭建方法的創(chuàng)意精準(zhǔn)度非常高，會(huì)有很不錯(cuò)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。