記者發(fā)現(xiàn)，不同的搜索引擎對推廣服務(wù)的要求不同，收費價格、服務(wù)方式、影響力、效果也不同。

搜索關(guān)鍵詞競價激烈：

       李靜曾在北京一家公司擔任營銷推廣職務(wù)。她的工作主要內(nèi)容是負責各個渠道的營銷推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)推廣，以達到擴大公司知名度、推廣產(chǎn)品的目的。

據(jù)李靜介紹，以某搜索引擎的推廣業(yè)務(wù)為例，主要操作流程為：開戶-數(shù)據(jù)審核-推廣。

       客戶申請促銷時，需先繳納5000元預(yù)存促銷費和600元服務(wù)費，服務(wù)費需每年繳納。公司賬號提前充值，根據(jù)公司給出的關(guān)鍵詞生成推廣。在該關(guān)鍵字下，只要產(chǎn)生點擊，就會根據(jù)關(guān)鍵字出價扣除相應(yīng)的費用。

       實際關(guān)鍵字價格為預(yù)設(shè)關(guān)鍵字出價×設(shè)備出價（PC為1，移動設(shè)備為0.1)）×策略出價系數(shù)（波動范圍在1-10之間）。

       李靜說：“PC端和移動端的出價不一樣，PC端的價格明顯高于移動端，這可以清楚地解釋為什么在時間、地區(qū)、時間等條件下搜索結(jié)果沒有變化。”其他元素在不同終端搜索時保持不變。廣告的數(shù)量會有所不同。”

       李靜告訴記者，如果一個公司想讓別人通過一個關(guān)鍵詞搜索到自己的公司，而這個關(guān)鍵詞是公司有很強的推廣意圖的話，如果你想搜索這個關(guān)鍵詞，公司的廣告就會出現(xiàn)在在此前的位置上，公司將采取措施，提高預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞競價，擴大戰(zhàn)略競價系數(shù)。關(guān)鍵字公司的最終出價取決于競爭企業(yè)的出價。

這將導致每個關(guān)鍵詞對熱門詞的出價數(shù)百元，而一些競爭較小的詞的出價可能只有個位數(shù)。

     “對于不同的平臺、不同的地區(qū)、不同的時代、不同的行業(yè)，關(guān)鍵詞的推廣價格也是不同的。而且，因為是競價排名，每個參賽者都希望自己的廣告位在預(yù)算之內(nèi)，在頂部，公司發(fā)起人會根據(jù)數(shù)據(jù)實時調(diào)整價格。” 李靜說。

       李靜回憶，當她聯(lián)系某搜索引擎的推廣客服時競價時段推廣，詢問了某個關(guān)鍵詞的價格，被高昂的價格嚇了一跳。當時客服告訴李靜，“價格高是因為競爭力高。這個詞競爭挺激烈的，早上這個價格可能排不上第一頁。其他行業(yè)比較大。” ，比如金融等一些熱門行業(yè)關(guān)鍵詞。出價超過100是正常的。”

當然，在麗晶和搜索引擎推廣客服的咨詢過程中，客服告訴麗晶，價格只是促銷的一個維度。公司排名。

PPC對觀眾不公平:

        李靜認為，搜索引擎擁有信息資源，與企業(yè)的推廣需求架起了一座橋梁。但是，PPC還有第三個主體，即受眾和運行環(huán)境。

       李靜認為，公司的推廣是針對受眾的，受眾處于信息不對稱的弱勢，所以競價排名其實對受眾是不公平的。而且，PPC的運行環(huán)境必須建立在良好的市場運行狀態(tài)之上。一些被市場淘汰的公司競價時段推廣，不應(yīng)該被允許在PPC中存在。如果搜索引擎未能保留此條目，則不可避免地會被 PPC 反轉(zhuǎn)。

       值得注意的是，競價排名容易產(chǎn)生馬太效應(yīng)，市場競爭力強，宣傳資金充足的企業(yè)更有可能贏得價格戰(zhàn)，信息資源傾斜會越來越嚴重.

       北京某大學學生張?zhí)旄嬖V記者：“我個人覺得競標排名很可憐。雖然我從來沒有被騙過，但有時我在搜索一些藥品名稱或與醫(yī)療有關(guān)的信息時，會看到很多廣告，尤其是一些小的。診所的廣告。這些信息大部分沒有參考價值，不僅搜索沒有結(jié)果，而且浪費很多時間，一不小心可能會上當。”

       張?zhí)旄嬖V記者，現(xiàn)在他在搜索引擎上搜索信息的時候，一般都是直接從后面看，因為前幾篇基本上都是廣告，對于這種現(xiàn)象他很無奈，但是也沒有辦法。“不過，我注意到廣告下面有標志，大家看的時候要多加注意，以免上當受騙。”

來源：轉(zhuǎn)自｜法制日報