企業(yè)花錢推廣百度競價，但沒有效果還是效果很?。窟@是真的嗎？首先，我們不排除各種情況的存在，但是它們發(fā)生的概率很低。下面就來和大家談?wù)動绊懓俣雀們r推廣效果的幾個因素，包括關(guān)鍵詞的匹配方式、關(guān)鍵詞在廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)的頻率、競價推廣選擇的方式、競價推廣投入的資金等。下面的小系列給你詳細介紹一下花錢做百度競價推廣時影響競價推廣效果的幾個因素。

一、競價推廣沒有效果的原因

SEMER在百度競價推廣中難免會遇到各種各樣的問題，最常見的問題就是花錢卻沒有效果。邊肖回答了這個問題，供塞梅爾參考。

(1)同行惡意點擊廣告

很多企業(yè)或公司在百度競價推廣中無法避免同行的惡意點擊。

SEMER在推廣中無法避免來自同行的惡意點擊。為了減少這樣的情況，邊肖建議推廣時應(yīng)該在首頁前五，不需要爭奪第一第二的位置。

因為第一名和第二名的惡意點擊非常嚴重，SEMER也要對網(wǎng)站的訪客進行分析，及時處理問題，避免賬號受到影響。

如何解決惡意點擊？

百度競價推廣中的同行惡意點擊。這個問題其實挺嚴重的，對于一些平均點擊價格在10元以上，預(yù)算在300元以下的客戶來說。比如機械，化工，搬家，五金，設(shè)備銷售，

點擊平均價格很高，同行點擊對企業(yè)傷害很大。比如有兩個同行，每個人分你三次，60塊錢沒了。所以針對這種情況，沒有辦法阻止，只能利用好商業(yè)盾和關(guān)鍵詞否定。

經(jīng)常要屏蔽一些IP和關(guān)鍵詞。另一個是百度客服點擊。在這個行業(yè)，有一些客服。對于自己的業(yè)績指標，點擊客戶廣告或者私操作賬戶的移動競價比例。

對于百度公司的KPI，客服將客戶的移動競價比例調(diào)整了10倍，給客服造成了很大的損失。和客服溝通調(diào)整好賬號后，這個問題就可以解決了。這個，對于中小企業(yè)來說，也是非常致命的。

所以，針對錢花在哪里的問題。建議大佬們和百度客服建立良好的溝通合作關(guān)系，多看統(tǒng)計報告，屏蔽ip，盡量把錢都花在真正的推廣上。

(2)推廣頁面打開速度很慢

在百度競價推廣中，當很多用戶打開推廣頁面超過‘8秒’時，用戶可能會選擇關(guān)閉頁面，這對我們來說是非常沒有價值的。因此，在百度競價推廣中，

有必要調(diào)查百度競價推廣頁面的打開速度，以確保能夠快速正常的訪問，這也是用戶通過推廣在網(wǎng)站上采取一切行動的前提。(3)老客戶進網(wǎng)站不二次改造就走

老客戶第二次通過百度競價推廣進入網(wǎng)站，說明他對網(wǎng)站有一定的信任度，對產(chǎn)品和售后服務(wù)也比較滿意。他進入網(wǎng)站的目的是什么？

1.檢查企業(yè)近期是否有優(yōu)惠產(chǎn)品和新服務(wù)；網(wǎng)站可以定期做一些優(yōu)惠活動來滿足這些客戶，吸引他們再次購買。

2.新業(yè)務(wù)發(fā)展需要新產(chǎn)品；如果價格合適，客戶的這部分產(chǎn)品是可以轉(zhuǎn)化的。

為了降低成本，這些客戶會將同行業(yè)產(chǎn)品的價格服務(wù)與我們進行比較。一旦同行業(yè)價格低了，這些客戶可能就虧了。這時候就要提升產(chǎn)品的附加值，這也是產(chǎn)品和服務(wù)差異化的必然。

(4)新客戶訪問推廣頁面，不咨詢轉(zhuǎn)型就離開。

新客戶在百度競價推廣中選擇不熟悉的產(chǎn)品時，通常會考察產(chǎn)品的價格、品牌、售后和信譽，尤其是產(chǎn)品的價格和品牌。

當產(chǎn)品價格不優(yōu)，品牌度不高，售后服務(wù)客戶不信服時，客戶很容易選擇離開，那么如何解決？邊肖認為，產(chǎn)品可以被塑造成更高的價值來吸引顧客；

為客戶定制最具成本效益的解決方案；為新客戶提供優(yōu)惠政策，讓新客戶覺得選擇我們的產(chǎn)品物有所值，然后達成一個或多個合作。

(5)推廣頁面不是客戶需要的

百度競價推廣用戶點擊關(guān)鍵詞進入頁面時，當無法滿足客戶想要了解的需求時，客戶會毫不猶豫的選擇離開。

這就要求推廣頁面要與推廣關(guān)鍵詞高度相關(guān)，拒絕標題方，及時滿足大部分用戶的需求；那么需求都滿足了嗎？

答案是否定的，一頁紙滿足不了多樣化的需求。當百度競價推廣頁面的內(nèi)容不是用戶想要的時候，我們可以引導(dǎo)其他用戶到其他頁面。

二、影響招投標推廣效果的幾個因素

搜索引擎的營銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為關(guān)鍵詞廣告和定向廣告，從運營和投放方式上可以分為SEO推廣、競價推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣、開放平臺等。

這里說的SEM競價效應(yīng)是對以上廣告效應(yīng)的整體分析。今天，邊肖將告訴你，有幾個因素影響掃描電鏡交付效果：

1.網(wǎng)站因素

網(wǎng)站是SEM推廣的媒介。網(wǎng)站內(nèi)容價值、網(wǎng)站開通速度、網(wǎng)站穩(wěn)定性和安全性將直接影響用戶的訪問。所以保持良好的網(wǎng)站運營是SEM的前提。

2.行業(yè)和商業(yè)因素不同行業(yè)、同行業(yè)不同業(yè)務(wù)在SEM營銷中的作用不同，在SEM營銷預(yù)測和優(yōu)化過程中要考慮這種影響。

3.搜索引擎因素

不同的搜索引擎有不同的市場份額和不同的受眾特征。在SEM營銷中，需要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品和地域特點選擇合適的搜索引擎進行投資。百度推廣是個不錯的選擇。

4.品牌元素

品牌元素在營銷過程中的影響可以說是決定性的。SEM營銷要根據(jù)品牌的不同影響期合理設(shè)置投入核算和投入方式，以達到最佳效果。大品牌已經(jīng)形成了信譽，可以簡單的銷售和改造。

5.搜索市場要素

每個搜索引擎的用戶群體明顯不同。在中國，百度用戶最受歡迎，谷歌用戶傾向于高端，搜搜用戶傾向于年輕，搜狗和360用戶與百度相似。

而且每個搜索引擎的市場份額是不一樣的，有地域特點，要根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇合適的搜索引擎來推出。同時，借助競價工具，可以提高排名，提升推廣效果。

6.廣告模式要素

企業(yè)在宣傳上側(cè)重點不同，廣告模式的選擇也多種多樣。新品牌需要大量的曝光度，可以考慮利用網(wǎng)站聯(lián)盟的高曝光度，在短期內(nèi)帶來直接的投資回報。可以考慮選擇關(guān)鍵詞競標推廣。