餐飲店加盟SEM競價推廣攻略

不管規模大小，餐飲加盟公司要想持續發展，競價推廣是必不可少的。本篇內容將大家近期所遇到的一些餐飲店加盟競價推廣問題，整理成一份攻略讓大家學習。希望能幫助到各位。

1、如何讓百度競價廣告只推移動端？

答：在搭建賬戶時，推廣計劃-分設備類型中選擇移動設備優先，然后將計算機出價比例設置為0；反之只推PC端的話，選擇計算機設備優化，將移動出價比例設置為0。

2、預算減少的情況下，怎么保證轉化不下降？

答：做四象限分析，找出一段時間內產生了轉化的詞，穩定排名，暫停沒有產生轉化的詞；優化成本高的詞，尤其是轉化少成本高的詞；優化關鍵詞質量度，降低點擊成本；拓展轉化好相關詞。

另外只要日轉化量足夠，可以考慮使用搜索oCPC，在有限預算內，控制成本，保證轉化量。

3、SEM推廣健康賬戶的標準是什么？

① 賬戶里推廣計劃數≥2個，不同產品放在不同計劃，不同詞性匹配不同單元，方便管理的同時可以有針對性撰寫創意，提升相關度

② 創意中通配符使用率＞60%，特別是產品詞對應的創意通配符使用率要達到100%。通配符可以飄紅，從而吸引用戶點擊，提高點擊率。

此外，使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關鍵詞、創意三者的相關度。但若賬戶內關鍵詞字數較多，建議使用自然飄紅形式，即在創意中展示關鍵詞詞根或近義詞，就比如我們做餐飲店加盟的，可在創意中展示、餐飲、餐飲店、廣州餐飲、餐飲招商加盟等，這些詞根也會飄紅。

③ 核心推廣單元里的關鍵詞數≤30個，大概在5-15個左右。若單元里詞數過多 ，則很難保證單元主題鮮明，可能引起相關度問題，從而影響質量度。若這個單元為長尾拓量單元，則不必遵循。

④ 同一個單元里的創意數要＞1條，最好能有2長2短，其中短創意主要作用于移動端推廣，短創意設備偏好建議選擇移動設備優先，移動端可展現字數較少，長創意容易截斷。

⑤ 多創意可設置優選方式。一般情況下建議大家使用優選而非輪替，讓用戶自主選擇喜歡的創意。

4、搜索詞報告中的“展現量”和關鍵詞報告中的“展現量”為何不同？

答：在關鍵詞報告中，不管關鍵詞有沒有點擊，對應的展現都會計入。而搜索詞報告僅記錄了“有點擊且搜索次數大于一定數量的搜索詞”，會過濾掉無點擊和有點擊但展現量較低的搜索詞。搜索詞報告對于詞的過濾范圍大于關鍵詞報告，有些帶來點擊的搜索詞在關鍵詞報告中存在，而在搜索詞報告中被過濾掉了。

　5、搜索詞報告中出現了與我賬戶設置不相符的詞，匹配模式也改變了，這是什么原因？

　　答：自查下匹配方式異常原因：

① 賬戶是否處于oCPC二階，二階是智能出價及智能匹配階段，如果成本可控，相應的詞較相關且帶來轉化，可忽略不計；否則可以在搜索詞報告中提交反饋不相關

② 查看歷史操作記錄，是否之前操作修改過賬戶的匹配模式

③ 是否打開了拓流開關，比如智能加詞

　6、賬戶中有重復詞，但是對出價和匹配做了區分，會對咨詢有影響嗎？

答：賬戶中重復詞最好是不同計劃或者不同單元，做一個AB測試，對數據進行追蹤，效果好的留下，效果不好的停掉，否則會造成賬戶內的詞互相競爭。若想同時推廣，建議可以1個詞采取高價精確策略，另1個詞采用低價廣泛拓量策略。

本期餐飲店加盟SEM競價推廣攻略分享到此結束，想知道更多關于招商加盟競價推廣知識，可以咨詢SEM技術網。SEM技術網網絡科技有限公司，是最早一批從事新媒體廣告投放的營銷公司之一，多年的用心經營積累了大量專業的網絡廣告平臺資源，我們利用自身龐大資源優勢和專業技術服務優勢，推出競價推廣托管（百度、搜狗、360、神馬），頭條推廣托管（今日頭條、抖音廣告投放，信息流推廣、趣頭條、快手）等多個網絡廣告投放平臺以供選擇，選擇SEM技術網網絡，讓每分錢花的更有效果，投入產出比更高!