在SEM競價托管過程中，每當發現競價推廣賬戶的展現、點擊比較低的時候，該如何去提升競價賬戶推廣的效果呢？

一般競價托管公司的競價員在分析問題的時候，首先需要找到問題的根源。關于展現、點擊低的原因，作為一名競價技術員，我個認為一般SEM競價托管公司技術在分析問題的時候，都會從以下2大步驟入手分析：

1、主觀原因-投放設置

主觀原因，首先在SEM競價賬戶托管過程中競價員需要從以下幾個方面進行分析：

1)推廣時段、推廣區域 、投放設備

這里主要是檢查一些推廣投放的時間跟地域的設置，這里主要看廣告主需要投放的情況而定，看是否有需要擴大投放的時間和投放地域，并不適用所有賬戶，如一些提供本地服務的廣告主，不易進行周邊城市的投放，這里不做細談。

2)展現轉化

如果數據展現量比較高，但是CTR比較低，這里是需要重點注意的，這一類情況通常比較好解決，無論是通過修改創意去提高文字相關度和吸引力，還是投放內容更加豐富的樣式，其主要作用都是吸引以及引導用戶點擊“落地到具體頁面”。

3)關鍵詞覆蓋

這類問題適用于單一個關鍵詞數據較好，但是整體數據比較偏低，廣告主需要提高整體的展現點擊。

（1）添加產品關鍵詞是我們在SEM競價托管中常用的一個手段，如果已經進行過這一步的操作，那么可以考慮添加相關度較高的“同義”關鍵詞。這里的“同義”關鍵詞是指意思同樣或相似的關鍵詞，如關鍵詞“競價培訓”的“同義”關鍵詞有哪些：競價培訓/競價訓練等（這一類就屬于文字表述不一，但內容同樣）

（2）關鍵詞的匹配模式以及否定詞也是需要考慮的一個因數，如果關鍵詞都是精確匹配或者添加太多同義關鍵詞左右否定詞，那么就需要修改匹配模式或者刪除掉相關的否定詞。

2、客觀原因-市場環境

關于產品展現點擊數據較低，在市場環境中的影響主要來源于跟其他對手的競爭，所以在SEM競價賬戶托管過程中競價員需要從以下兩個方面分析：

1）關鍵詞的是否展現

關鍵詞是否展現取決于賬戶關鍵詞的出價是否高于上一家（最后一位有廣告展現的投放主。）這里需要通過不停的去調整關鍵詞的出價，找到一個自己相對合適的位置。而這個位置則要相對結合整個投放的ROI是否值得這樣去做。

2）創意是否足夠吸引

關于創意是否足夠吸引，很顯然，這個問題的答案在于用戶而不是在于投放人員，而決定創意是否夠吸引人的關鍵就在于：你的創意是否告訴了用戶，這個問題我能幫你解決，甚至于安排好后面的相關事宜。

總之，在SEM技術網競價托管小編看來，競價賬戶推廣需要從多維度、多角度、多視野等方面來分析客戶的產品，找出賣點，加入產品特定優勢，做合理有效的設置。同時結合數據分析和統計，通過持續調整賬戶，從而讓競價賬戶推廣達到翻倍的效果。