信息流廣告可以通俗的說，就是各社交平臺在feed流上開展的廣告展示業務。目前信息流廣告平臺包括：騰訊廣點通、新浪扶翼、今日頭條、百度信息流推廣等平臺。那信息流廣告投放具體應該從哪幾個方面入手？下面，SEM技術網網絡為大家分析信息流廣告是如何一步步做到完整的投放的過程：

1.目標群體需求分析

首先要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有只是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產生購買欲望。一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。

實際上在信息流做廣告的轉化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產品，從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要思考哪些問題呢？如:我的產品是在什么場景下應用是最合適的？用戶為什么會關注到我的產品？用戶的人群畫像是什么?……

我們需要通過站在用戶的角度上進行思考，調研。而不是圍繞著自己的產品屬性來進行宣傳。（當然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關聯去刺激用戶關注你的產品（服務）。

2.廣告圖片的設計

接著就是為信息流廣告設置好創意圖了，信息流廣告主要樣式有：三小圖、大圖、單圖等，具體的圖片規格是看渠道的要求的。

每個渠道不一樣，展現的位置也不盡相同，常規來說，三小圖的點擊率是要高于大圖和單圖。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

3.著陸頁面設計

明確了創意以后，就要考慮通過創意進入的人群的轉化問題了。首先著陸頁面需要體現足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達到廣告主的目的可能性才越大。要根據頁面的設計適當的加入轉化按鈕，避免出現讓用戶找尋不方便的情況產生，也要注意轉化入口過于頻繁引起用戶反感。

4.后臺投放設置

后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。

維度主要從年齡段、性別、興趣愛好、欄目等方面選擇。

特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發現IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

5.推廣數據追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。

選好自己覺得合適的統計工具，比如：CNZZ，GA統計，百度統計等，之前做搜索做慣了，一般我選用的是百度統計來跟蹤轉化，通過事件轉化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當初的每個設置的轉化按鈕是否能夠達到相應的目的。具體的數據分析就不在這里展開了。

6.A/B創意方案測試

簡單來說，就是為同一個目標制定兩個以上方案，將用戶流量分割成A/B兩組，一組試驗組，一組對照組，兩組用戶特點類似，并且同時運行。試驗運行一段時間后分別統計兩組用戶的表現，再將數據結果進行對比，就可以科學的幫助決策。

A/B創意方案測試主要有三個要素：

a、多個方案并行；

b、每個方案只有一個變量不同，其他因素不變；

c、有明確的數據判定規則。

沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數據反饋才是不斷修正前進道路的方法，互聯網的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。

最終是通過信息流的推廣數據來進一步完善用戶畫像，同時還需要不停的進行優化，通過實際檢驗后才能達到預期效果。