今天先從基礎(chǔ)層面談起，想要信息流精準推廣首先需要搞清楚信息流的相關(guān)信息。

一、市場規(guī)模

根據(jù)艾瑞《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場信息流廣告規(guī)模》數(shù)據(jù)顯示，2016年信息流廣告市場規(guī)模達到325.7億元，預計2017年信息流廣告市場將達到557億元。預計未來三年均保持50%以上的速度進行增長。

二、發(fā)展歷程

2006年Facebook最早出現(xiàn)feeds信息流廣告；

2011年Twitter正式推出信息流廣告；

2012年新浪微博推出信息流商業(yè)化產(chǎn)品；

2013年騰訊新聞客戶端上線CPD信息流廣告；

2014年今日頭條原生廣告上線；

2015年騰訊朋友圈信息流廣告上線、新浪更新產(chǎn)品粉絲通2.0；

2016年百度信息流廣告上線。

自此社交生態(tài)、搜索生態(tài)、新聞生態(tài)以及（未成體系的~）視頻生態(tài)的信息流廣告全部上線。

四種生態(tài)的信息流推廣依附于自身不同的形態(tài)各有區(qū)別，有強調(diào)UGC模式的也有強調(diào)權(quán)威索引形式的，依據(jù)各自內(nèi)容的生產(chǎn)方式有了不同細分。

三、廣告形式

1、首先說說以今日頭條、網(wǎng)易新聞、wifi萬能鑰匙為首的新聞生態(tài)信息流。投放在騰訊新聞的智慧推與廣點通體系整改，暫不提騰訊新聞。

新聞資訊類的用戶使用時間較長、頻次較高，作為信息流分發(fā)的媒體方-今日頭條、騰訊新聞做的較為成熟，依托于用戶畫像的大數(shù)據(jù)進行不同人群的區(qū)分展示廣告。

用戶打發(fā)時間瀏覽新聞時，創(chuàng)意性的廣告更容易贏得用戶的信任，泛需求的廣告契合用戶的需求。

從投放角度來講，媒體方的后臺以預算、地域、時段、性別、年齡、職業(yè)、關(guān)鍵詞等維度進行定向選擇投放。

不過用戶瀏覽新聞資訊的初衷是瀏覽新聞資訊，如廣告過多粗暴的展示給用戶容易造成反感，未來發(fā)展趨勢可能是可閱讀性的（類新聞）廣告。

2、微信、微博類的社交生態(tài)信息流。

微信、微博、陌陌、貼吧等社交屬性的信息流廣告由于互動性較強，利于二次傳播。

如把微信、微博兩家放在一起討論，屬于粗放的分類，區(qū)別在于用戶獲取數(shù)據(jù)的能力不同。

微信朋友圈由于無法收集客戶的聊天內(nèi)容、朋友圈發(fā)布的信息及互動內(nèi)容，所以微信無法做到根據(jù)用戶的近期討論話題或瀏覽點贊等動態(tài)推送指定廣告，（目前）只能做到粗放推送廣告。

微博目前可以做到根據(jù)用戶的瀏覽行為習慣和點擊內(nèi)容推送相關(guān)性較強的廣告。

不過兩家收集用戶數(shù)據(jù)的能力到底如何仍需觀察，目前投放的廣告主也是以品牌類居多。

3、以百度為代表的搜索生態(tài)信息流

搜索引擎類的信息流最大的特點是用戶量級龐大，流量成本低，精準度高。

如果按照百度搜索算法來講，用戶在搜索時的點擊、查看、停留、跳出等作為用戶需求的考慮因素，搜索信息流可針對用戶近期檢索信息、近期購買需求針對性的投放廣告。

搜索信息流最大的優(yōu)勢是，用戶會最大程度的將需求徐姐暴露在搜索上，畢竟用戶需要在搜索引擎上自主檢索內(nèi)容。就這點而言，是其他生態(tài)信息流所無法比擬的。

不過由于搜索信息流的起步較晚，廣告投放形式及展現(xiàn)樣式略顯單一，未來如果結(jié)合電商類的歷史瀏覽商品、工具類的老用戶喚醒發(fā)展，相信更貼合用戶需求。

4、視頻生態(tài)信息流

視頻生態(tài)信息流目前商業(yè)化較成功的是愛奇藝、優(yōu)酷視頻，也因其龐大的用戶群優(yōu)勢較早加入信息流陣營。

視頻生態(tài)信息流大致分為熱點推薦、視頻詳情頁、搜索結(jié)果頁、頻道頁、視頻貼片、角標、浮層等。

短視頻的爆發(fā)更引起品牌廣告主在視頻信息流上的投放興趣。短視頻與信息流的齊爆發(fā)，相信視頻生態(tài)信息流會有更廣闊的發(fā)展空間。

目前在視頻生態(tài)信息流上的廣告主以游戲、電商、金融類為主。

5、其他類

瀏覽器信息流、依托應(yīng)用商店的安卓信息流市場、內(nèi)容聯(lián)盟類信息流（如墨跡天氣等）由于功能單一、用戶群少、用戶需求較窄暫不做過多討論。

這類信息流相較四大生態(tài)信息流，投放精準度、投放范圍略顯不足。

投放信息流廣告先從最基礎(chǔ)的幾種分類了解，再根據(jù)自身品類屬性找其適合的平臺推廣測試，實現(xiàn)精準推廣，今天就到這里。