網上一搜一大把的競價賬戶結構搭建我想大家都看膩了，今天我們換一種思維方式向你講述不一樣的賬戶結構搭建。

競價賬戶搭建就好比蓋房似的，草房、木房、磚房雖然一階比一階難，但論抵御外力卻也是一階比一階強。而這就好比我們的賬戶結構，想要后期事半功倍，那前期就要多費些精力。

一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低，它可以通過控制流量讓我們的錢花的更高效，同時我們后期競價的創(chuàng)意、質量度、著陸頁等優(yōu)化也都是建立在此基礎上。

其實，在搭建賬戶時，我們可以把每個計劃看做一類人群，每個單元代表著一類需求，每個關鍵詞又代表著一個需求點；那我們在搭建的過程中就可以根據用戶的需求點，撰寫創(chuàng)意、分配預算和流量。

如果說清晰合理的賬戶結構是控制流量的關鍵，那我們在搭建賬戶結構時應該遵循哪些維度可以極大增加我們的效率呢？

購買階段維度

一般情況下用戶根據外界所接收到的消息來決定自身需求，信息的不同導致所產生的行為也不同。也可以說，用戶自身需求的程度是在不斷變化的。

那我們就可以根據用戶的需求強弱劃分為三個階段：

第一階段，收集信息。購買傾向以微微顯示，但需要收集信息來確定自己這一行為。

第二階段，對比分析。通過信息的收集，購買傾向已很強，需要進行分析選擇最后的決策品。

第三階段，購買行為。此時，用戶已經有了很強的購買欲望和品牌傾向。

產品維度

這類主要指多產品計劃。像婦科醫(yī)院，可能會有：不孕、宮頸、人流等，那此時我們就可以根據不同的產品進行搭建計劃，然后在細分需求，這樣對于我們后期的調整和效果監(jiān)控都很便利。

地區(qū)維度

由于每個地區(qū)的人文風俗、習慣都會大相徑庭，我們在進行多地區(qū)推廣時，也要根據每個地區(qū)的習慣和需求進行不同的投放策略和創(chuàng)意撰寫。

時段維度

產品會有旺季和淡季之分，用戶購買時段也一樣。由于用戶的日常工作等問題會傾向于某個時間段進行搜索，所以我們在投放時，就可以根據用戶的集中購買時間段進行投放。

平臺維度

主要指用戶的購買設備，PC+手機；

競價的投放設備，百度、360、搜狗

以上只是在搭建賬戶時給大家的一個思考方式而已。我們在搭建賬戶時，并不用只局限于一個維度，可根據產品、地區(qū)等自身預算和行業(yè)特性針對維度進行組合使用。

以下，是我在日常中基于大家賬戶預算的情況所總結的一些規(guī)律，各位看官們可以參考使用。

大型賬戶（8000元+）

單產品、單地區(qū)可根據“地區(qū)+設備”、“地區(qū)+購買階段”進行組合搭建賬戶

多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)+購買階段”、“產品+購買階段+設備”進行組合搭建賬戶

中型賬戶（1000-8000）

單產品、單地區(qū)可根據“設備+購買階段”進行組合搭建賬戶

多產品、單地區(qū)可根據“產品+購買階段”進行組合搭建賬戶

多產品、多地區(qū)可根據“產品+地區(qū)”進行組合搭建賬戶

指小型賬戶（1000以下）

單產品可根據“購買階段”進行搭建賬戶

多產品可根據“一個產品一個計劃”進行搭建賬戶

注意事項：

針對多地區(qū)、預算少的，我們可以根據劃分“重點地區(qū)、非重點地區(qū)”兩個維度來進行搭建。

針對多地區(qū)、預算多的，我們可以根據劃分“華東、華北”等維度來進行搭建。

案例

產品：婦科

預算：10000元

地區(qū)：多地區(qū)

實際情況：移動70%、PC30%

競價賬戶搭建是一個系統(tǒng)化的問題，它背后所包含的邏輯不僅僅只是建立計劃而已。一個好的賬戶可以讓我們的思維更清楚，從而提升競價推廣轉化效果。