大家在第一次聽到A/B測試時，可能會感覺一臉懵逼，但其實A/B測試如果簡單解釋，只是進行A與B之間測試而已。A/B測試可以應用在各個領域，但是一定要單一變量測試，當變量超過2個及以上，我們就無法準確的分辨，帶來的變化具體是由哪個變量產生。

在SEM領域，廣州SEM技術網SEM競價推廣團隊用從業多年的經驗可以幫助你去判斷在多變量的情況同時發生時，哪些可能影響了結果，但這個判斷注定是不客觀的。

我們一直強調，SEM推廣最重要的是思路，而不是某個小技巧的運用，根據自己當下的需求，及運營時短期或長期目標要求，去有針對性的進行測試，才能把A/B測試效果真正發揮出來，何時進行何種測試？這是每一位SEMer應該認真思考的事。

1、A/B測試的重中之重

落地頁A/B測試：在競價推廣中A/B測試最常應用在落地頁測試上，在一切其他條件都相同的情況下，用戶在哪個頁面停留的時間更長，跳出率更低，轉化率更高，在收集頁面數據的同時，我們同時可以配合“頁面點擊圖”，知道用戶最關心哪些信息，鼠標點擊過哪些內容，也可以幫助我們不斷完善落地頁。

創意A/B測試：創意會影響到點擊率，高轉化的關鍵詞，大家都在競爭，如何能在創意上吸引用戶點擊，對保證最終轉化效果起到非常重要的作用，同樣在其他條件不變的情況下，我們可以選擇在一定周期內“輪替”展示創意，在展現相同的條件下，創意點擊率的高低一目了然。

創意除內容可進行A/B測試外，樣式也可以進行A/B測試，優化創意最核心的思路就是提高點擊率。

2、維度A/B測試

投放時段A/B測試：我們在進行投放時段選擇時，通常會先根據行業性質進行初步判斷，如B2B行業多投放在工作時間段，服務型業余時間段效果會更好，當預算充足到足夠覆蓋所有時段情況下，時段的A/B測試是沒有必要的，但當預算有限時，我們需要有選擇性的選擇時段。

時段的A/B測試需要較長的周期，數據量足夠大才可以體現出問題，盡量拉長可投放的時間段，分析轉化數據，然后再摒棄一些轉化差的時間段，以提高轉化率，是比較現實的做法。

投放地域A/B測試：在進行地域投放選擇時，主要取決于業務所能覆蓋的范圍，當預算有限，服務又能夠覆蓋到全國時，地域的A/B測試也是必要的，在進行地域測試時，除以各省市區分為主，也要考慮到超一線城市、一線城市、二線城市的轉化率是否有所不同，在某些省份可能某些城市轉化額外的好，其他城市效果平平，可以進行更精確的控制。

注：時段及地域在實際應用中，通常是以先大面積盡可能覆蓋最多的時段、地域，再逐步縮小范圍以節約預算，時段及地域天然就符合A/B測試條件，積累足夠多的數據，再進行分析即可，往往不需要額外分出許多精力去特意觀察。

3、另類A/B測試

關鍵詞排名A/B測試：在進行賬戶優化時，高轉化的關鍵詞可能還有一定排名提升空間，此時我們會進行關鍵詞排名的測試。

在某段時間保證其他條件不變，測試部分關鍵詞排名上升后轉化的情況，是否排名提升轉化也有明顯的提升，根據整體策略最終將關鍵詞調整到最適合我們的排名。

關鍵詞匹配方式A/B測試：測試不同匹配方式下，搜索詞匹配的情況，以及轉化率，選出最適宜的關鍵詞匹配方式。

可以做的A/B測試還有許多，在此不一一列舉，還是那句話：SEM推廣最重要的是優化思路。