昨天我們分析了有點(diǎn)擊沒對(duì)話其中的的兩個(gè)原因，一是確定流量是否存在問題 ，二是抵達(dá)率分析；回顧一下如果流量存在問題，引進(jìn)的流量就不是精準(zhǔn)的流量，沒有對(duì)話就不難以理解了，四種原因造成抵達(dá)率低：網(wǎng)站打不開、打開速度慢、統(tǒng)計(jì)代碼安裝錯(cuò)誤，惡意點(diǎn)擊。

今天我們廣州SEM技術(shù)網(wǎng)SEM推廣團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)分析有點(diǎn)擊沒對(duì)話是何種原因造成，我們將從以下兩點(diǎn)進(jìn)行分析：流量和頁面相關(guān)性與頁面轉(zhuǎn)化能力。

1流量和頁面相關(guān)性分析

經(jīng)常說流量和頁面要相互對(duì)應(yīng)，但是有時(shí)候我們明明花大價(jià)錢買來的精準(zhǔn)流量得到的轉(zhuǎn)化卻不盡人意，很有可能就是頁面的相關(guān)性沒有做好。

做SEM競(jìng)價(jià)首先就要清楚自己的搜索詞報(bào)告的搜索意圖。

從這一組數(shù)中可以看到一些關(guān)于減肥的搜索詞，談得上是比較精準(zhǔn)的流量了。但是這些搜索詞卻指向了其他的列表頁，以致于訪客很難找到詳細(xì)的減肥信息。這個(gè)時(shí)候客戶會(huì)因?yàn)闆]有找到自己想要的信息而離開這個(gè)頁面。

解決方法：

根據(jù)搜索意圖來設(shè)置相關(guān)的著陸頁面，增加其相關(guān)性

在頁面上讓用戶能夠看到看想要看到的內(nèi)容，并產(chǎn)生行動(dòng)

2頁面轉(zhuǎn)化能力分析

除了增加流量和頁面相關(guān)性，頁面的轉(zhuǎn)化能力對(duì)于增加轉(zhuǎn)換率重要，現(xiàn)在很多的SEMer的把精力都放在了賬戶優(yōu)化，頁面優(yōu)化能力方面相對(duì)來說比較的薄弱，如果遇到在這個(gè)行業(yè)遇到了瓶頸，不妨從頁面上找找問題。

提高用戶體驗(yàn)

設(shè)計(jì)讓訪客很舒服的瀏覽頁面，提升用戶的體驗(yàn)度，重視頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格和頁面排版，在頁面中不可存在圖片打不開、變形、模糊不清這些情況，這些非常影響用戶體驗(yàn)。

撰寫攻心文案

競(jìng)價(jià)頁的訪客大多都是第一次訪問，在短時(shí)間內(nèi)抓住訪客的興趣點(diǎn)是件很難的事情，可以把自己模擬成訪客，如果你都沒有興趣把著陸頁面仔細(xì)看完，也就別指望訪客能對(duì)你的頁面產(chǎn)生興趣了。較強(qiáng)的攻心力需要非常了解訪客需求，針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)做不一樣的轉(zhuǎn)化設(shè)置。

增添引導(dǎo)按鈕

在頁面中增加引導(dǎo)按鈕是非常重要的轉(zhuǎn)化手段。因?yàn)楝F(xiàn)在訪客對(duì)彈出窗口非常反感，基本彈出就關(guān)掉了。訪客的注意力是集中在頁面內(nèi)容，如果在頁面的頭部、中部、底部適當(dāng)?shù)脑黾右龑?dǎo)對(duì)話的按鈕，效果會(huì)提升很多。

減少浮動(dòng)窗口

我們都知道最近百度在禁止自動(dòng)彈窗和浮動(dòng)窗口，證說明這種引導(dǎo)對(duì)話方式是影響訪客的用戶體驗(yàn)。所以不妨減少浮動(dòng)窗口，來提高用戶的瀏覽體驗(yàn)。

通過以上的分析是否讓你清楚了自己的原因出在哪了呢?在實(shí)際的賬戶操作中，當(dāng)出現(xiàn)問題的時(shí)候，我們要及時(shí)去找到問題的根源所在，然后分析問題的發(fā)生、解決辦法，才能把賬戶越做越好。