今天分享一篇關(guān)于云服務(wù)行業(yè)的競價托管案例，屬于老賬戶新接手項目。
客戶需求：降低注冊成本，同時提升線上投放ROI；
優(yōu)化成果：注冊成本由開始的150多優(yōu)化至80多，ROI較接手前提升120%左右；
一、產(chǎn)品分析
1、客戶產(chǎn)品較多且功能各不相同，業(yè)務(wù)同時面向國內(nèi)和國外；
2、針對業(yè)務(wù)進(jìn)行深入了解，重新按照國內(nèi)和國外，不同業(yè)務(wù)模塊搭建計劃，并區(qū)分PC端和移動端計劃；
二、賬戶結(jié)構(gòu)搭建
1、按詞性對關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)致的分組：每個單元詞性一直，保證匹配流量的準(zhǔn)確度；
2、高意向度和低意向度關(guān)鍵詞進(jìn)行區(qū)分建立單元，并采取不同的投放策略：避免預(yù)算浪費，大部分預(yù)算集中投放效果好的關(guān)鍵詞，少部分用于測試低流量詞；
3、分設(shè)備撰寫創(chuàng)意和建立創(chuàng)意樣式：移動端采取短創(chuàng)意，包裝展現(xiàn)的完整性，并針對不同業(yè)務(wù)設(shè)置不同創(chuàng)意樣式，提升點擊率；
三、建立數(shù)據(jù)追蹤表
建立投放數(shù)據(jù)表格，主要有時段數(shù)據(jù)表、設(shè)備數(shù)據(jù)表、地域數(shù)據(jù)表、渠道數(shù)據(jù)表等等，便于各投放階段進(jìn)行數(shù)據(jù)分析優(yōu)化調(diào)整；
四、數(shù)據(jù)分析
客戶自身數(shù)據(jù)監(jiān)測較完善，利用GA統(tǒng)計對前端投放和后端轉(zhuǎn)化流量進(jìn)行追蹤，溢推主要負(fù)責(zé)將每日轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行積累，并從詞性、時段、地域、業(yè)務(wù)、渠道、設(shè)備等多維度對轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，同時結(jié)合賬戶投放數(shù)據(jù)，整理數(shù)據(jù)分析表格，進(jìn)行賬戶細(xì)節(jié)優(yōu)化調(diào)整。
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