在大多數企業的觀念中，都覺的競價就是不斷的調價。其實掌握前后期的競價數據分析才是關鍵，數據分析可以清晰的顯示出訪客的需求和軌跡，不管是對于賬戶優化還是競價推廣，都有著重要的作用。

　　一、數據分析都分析什么？

　　1、受眾與趨勢行情分析

　　了解網站受眾人群各個時段對企業網站的關注度。通過以上數據可以及時地掌握并改進網站訪問質量，制定合適的業務策略，了解各種業務活動的效果。

　　2、訪問來源流量分析

　　分析全部流量來源，包括：搜索引擎、其他推介網站和直達三種流量來源類型。通過以上數據可以了解到哪些搜索引擎網站所帶來的流量情況，細分到搜索詞的數據以及網民通過除搜索引擎以外的哪些網站訪問企業的網站。

　　（3）推廣情況分析

　　以競價推廣為例：查看競價推廣給企業網站帶來的流量及轉化情況。及時了解百度各類推廣方式的效果以及這些效果是否達到了預期的業務目標，從而幫助企業更有針對性地改善競價推廣方案。

　　一般來說，如果訪客對于網頁提供的信息感興趣，他們就停留更長的時間，看更多的網頁，這就會使追蹤數據里的“平均訪問時長”和“平均訪問頁數”上升。如果“平均訪問時長”就幾秒鐘，“跳出率”高達百分之九十幾，這說明訪客在網頁看不到他們想看的內容。

　　（4）來訪用戶分析

　　了解訪客地域分布：提供各個地域給企業網站帶來的流量數據，這些數據可以幫助企業合理地分配各地域的推廣預算和有針對性地制定業務推廣策略.了解訪客系統環境：各種客戶端系統環境的訪客在網站上瀏覽的情況。

　　（5）受訪著陸頁面分析

　　分析受訪頁面：了解網站內各個頁面的訪問情況數據、最受訪客喜歡的網頁是哪些，在各個頁面會停留多久等信息。

　　二、數據分析4大步驟

　　1、了解數據分析目標情況

　　對于競價數據分析，首先就是要確定數據分析的目標，如果在一段時間里發現對話量下降，那么這時候企業就需要分析的就是企業的對話量。為什么每天消費不變，對話量還是在下降呢?這時候需要企業分析的目標就很多了，比如，點擊率、預約率和到院的情況等。

　　2、數據分析的收集整理

　　競價數據分析工作中比較初級的工作就是收集整理數據，收集整理數據是為企業做數據分析前的準備，一定要知道企業需要的是哪些數據，關鍵詞報告，搜索詞報告都是企業需要的，計劃、單元報告有時候企業也是需要的。企業都知道，對于不能的數據企業分析的目標也是不同的，具體的根據情況而定。這些數據的整理分析是為了方面后面的數據分析。#p#分頁標題#e#

　　3、核心問題的掌控

　　很多人應該都知道“二八定律”，由于企業的精力有限，對于每個關鍵詞企業不能都關心到，一個賬戶里最少有幾萬個詞，一個人的力量是完全不能照顧好每個關鍵詞的這個時候企業重點關注的是在賬戶里起到主要作用的百分之二十的關鍵詞。對于數據分析而言也是一樣的，一個競價賬戶里都會存在這樣那樣的問題，首先企業要找的就是影響營銷效果的問題，然后收集整理好相關的數據，在對這個問題進行數據分析，找出出現這樣的問題的原因所在，最后通過努力調整解決問題等。

　　4、執行調整方案

　　競價托管前面給大家就競價數據分析做了詳細的分析，對賬戶存在的主要問題也做出了數據分析并找出了影響其的主要因素，同時對方案做了相應的調整，接下來需要企業做的就是執行調整方案了，需要注意的是，調整賬戶之后還要繼續關注調整后的數據變化。

　　三、如何進行數據分析？

　　每天不需要做關鍵詞分析表，只需要在推廣助手里面排序一下，把消費，點擊前十的關鍵詞根據效果做下簡單處理即可。(太過頻繁調整一個關鍵詞會影響其效果，一個表現良好的關鍵詞偶爾一天表現不佳不能急于否定)

　　每天做前一天的對話表，找出優質匹配詞添加到賬戶。(做了對話表也方便后面做周分析)

　　每個小時必須要做時段報表，數據有延遲可在半個小時后做。統計時段消費、點擊、對話量，一方面可以時刻關注賬戶動態，另一方面可以積累時段分析的大數據!

　　關鍵詞分析每周做一次即可，導出消費，點擊前50的關鍵詞做下分析處理即可(注意28定律，消費點擊前50的關鍵詞基本就占你賬戶總消費點擊的一半以上了)。周計劃分析一定要做的，根據一周的表現找出各個計劃的問題所在及時做調整。

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