隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的飛速發(fā)展，在百度競價推廣流行之后，信息流廣告也開始逐漸嶄露頭角。似乎信息流廣告相比較其他的很多網(wǎng)絡(luò)營銷手段來說，從2017年開始就是以光速的速度發(fā)展的。很多企業(yè)肯定很好奇，2018年信息流廣告是否會成為網(wǎng)絡(luò)營銷主流？

　　一、信息流廣告是什么？

　　什么是信息流廣告？這個要先解釋什么是信息流。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，信息流就是通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞給用戶內(nèi)容的渠道和過程，因此，信息流廣告就是網(wǎng)頁的信息流中插播的廣告。

　　二、信息流廣告模式是什么？

　　【推廣模式分類】

　　CPS：CostPerSales的縮寫，即銷售分成。

　　CPA：CostPerAction，每次動作成本。

　　CPM：CostPerMille，或者CostPerThousand，即每千人成本。

　　CPC：CostPerClick，CostPerThousandClick-Through，即每點擊成本。

　　CPR：CostPerResponse，即每回應(yīng)成本。

　　CPP：CostPerPurchase，即每購買成本。

　　【點擊及轉(zhuǎn)化】

　　UV：UniqueVister的縮寫，獨立訪客。

　　PV：pageview，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)。

　　IP：即internetprotocol,指獨立IP數(shù)，一天內(nèi)相同IP地址只被計算一次。

　　PR值：全稱為Pagerank(網(wǎng)頁級別)，是用于評測一個網(wǎng)頁“重要性”的一種方法。

　　Alexa：Alexa.com是專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，網(wǎng)站排名有兩種：綜合排名和分類排名。

　　Click：(點擊量/點擊次數(shù))即Clickthrough，用戶點擊廣告的次數(shù)，評估廣告效果的指標(biāo)之一。

　　ClickRate：(點擊率/點進(jìn)率)即Clickthrough-Rate，即網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例，即clicks/impressions.如果這個頁面被訪問了100次，而頁面上的廣告也被點擊了20次，那么CTR為20%，CTR是評估廣告效果的指標(biāo)之一。

　　ROI：ReturnOnInvestment的縮寫，投資報酬率。

　　CR轉(zhuǎn)化率：ConversionRate的縮寫，是指訪問某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

　　二跳率：網(wǎng)站頁面展開后，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為“二跳”，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率。

　　跳出率：跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數(shù)的百分比。

　　人均訪問頁面：PV總和除以IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10個，才算優(yōu)質(zhì)用戶。

　　重復(fù)購買率：指消費者在網(wǎng)站中的重復(fù)購買次數(shù)。

　　客單價：是指每一個訂單的平均購買商品金額，也就是平均交易金額。#p#分頁標(biāo)題#e#

　　三、相比較傳統(tǒng)行業(yè)，信息流廣告的優(yōu)勢

　　1、信息流廣告不在用戶操作和閱讀的時候強(qiáng)插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

　　2、對廣告主來說，信息流廣告這種投用戶所好的形式，同時根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

　　3、由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！

　　四、2018年信息流廣告發(fā)展趨勢

　　現(xiàn)在，信息流與AI并駕齊驅(qū)，是李彥宏定義的兩大未來。百度最近的一系列動作也開始順著這個方向，越來越多地顯示出對其他業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略收縮的跡象。

　　這種競爭，在2015年還是不可想象的事，當(dāng)年今日頭條的收入僅為15億元，而百度的年線上營銷收入規(guī)模超過600億，二者根本無法相提并論。但讓百度不得不警惕的事實是，它的增長遇到了瓶頸，廣告收入的增速出現(xiàn)了放緩的跡象。

　　百度2001年到2016年前三季度線上營銷收入狀況

　　相比之下，今日頭條去年的廣告收入增長超過300%，自稱前三季度達(dá)到60億，增長引人矚目。早早開始做信息流廣告帶來了先發(fā)優(yōu)勢。“張一鳴有一點（想得）挺對的，就是變現(xiàn)越早越好。”今日頭條商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)徐宇杰說，“現(xiàn)在大一點的廣告主，提到信息流廣告，就會說今日頭條是必投的，已經(jīng)產(chǎn)生了認(rèn)知優(yōu)勢。”

　　信息流廣告是今日頭條收入增長的核心，也是現(xiàn)在各家公司競爭的核心。

　　這是一種繼搜索廣告之后，更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新廣告形式。十年前，F(xiàn)acebook移動營銷的占比只有70%，但得益于信息流廣告，目前這個數(shù)值增加了到了98%。簡單來說，信息流廣告是嵌入信息與信息之間的商業(yè)資訊，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。朋友圈廣告同樣可以納入這個范疇。

　　這種在國外已經(jīng)非常普遍的廣告形式正在中國迎來爆發(fā)時刻。去年，微博的信息流廣告，在其總廣告收入占比已經(jīng)到了53%。“2015年的美國市場，信息流廣告與傳統(tǒng)展示廣告的份額各占一半。此后兩者將出現(xiàn)黃金交叉，預(yù)計到2018年，信息流廣告占比將達(dá)到65%。”百度展示廣告高級總監(jiān)黃艷說，在2017年“會有接近100%的增長”。