客戶需求：法國護膚品牌入駐中國，希望提升品牌天貓店鋪知名度；優化成果：行業詞單次點擊價格從3塊降低至1塊左右，ROI較投放初期提升146%；

一、產品分析
1、產品面向的目標群體特征：客戶主推的是一款雞皮霜，人群主要是有雞皮膚的女性；
2、目標群體檢索習慣：用戶會檢索怎么去除、用什么藥、毛周角化癥、皮膚粗糙等；
二、賬戶結構搭建
1、分設備分詞性搭建：主要劃分為行業詞計劃、疑問詞計劃、產品詞計劃等；
三、數據監測
由于客戶投放的是天貓店鋪，同投放官網不一樣，天貓和百度推廣的數據打通需要借助廣效寶工具，通過給關鍵詞添加追蹤連接的方式，每日可以監測到哪個計劃、哪個單元、哪個關鍵詞產生了收藏、加購、成交等行為，以及詞的投入產出比；

四、數據分析
1、通過廣效寶工具，分析賬戶投放效果、如關鍵詞的成本情況、搜索詞額成本情況、設備的成本情況等等，優化詞類的出價、時段系數、地域系數、設備系數等等數據，提升高投入產出比關鍵詞的消費，提升了整體的ROI；
2、CPC的降低主要是通過優化高點擊單價的關鍵詞和長尾詞；高CPC且效果好的詞適當放寬匹配測試效果，高CPC且效果不好的詞縮減匹配低價投放（持續不好直接暫停）；通過轉化搜索詞增加長尾流量詞覆蓋，拉低CPC；