品牌詞是一個企業的名稱或者品牌，在sem競價推廣中都會存在品牌詞的投放，那么品牌詞的價值有多少呢？是不是需要投放？下面石家莊競價托管小編木木就來為你分析一下。

　　一、品牌詞有什么價值？

　　品牌詞是一個網站最重要的關鍵詞，搜索品牌詞的網民，目的很明確就是要找你。品牌詞是一個公司品牌的象征，很多企業仍有疑慮：搜索品牌詞快照里面就能正常展現網站了，還有必要花錢購買品牌詞參與競價么?當然是很有必要的，因為同行可能會投放你的品牌詞，搶走你的精準客戶。這里就會說到下面的這個問題。

　　二、品牌詞要不要投放？

　　1、當你在搜索引擎搜自己的品牌名字(或公司名字)時，觸發展現了一些同行有利的信息(包括同行做了我們的品牌詞)，這種情況我們是有必要投放品牌詞的。

　　2、如果公司網站快照沒有排在第一名，這時候有必要投。此類情況其實很常見，也困擾著很多中小公司。他們經常會在一些免費的平臺網站(如B2B行業網站)去發業務供求信息，而這些第三方平臺的網站權重一般都不低。這時候，當網民搜索公司名字或品牌名字的時候，這些第三方平臺的快照信息很多就排到公司網站前面去了。這對我們用戶訪問體驗是不友好的，也不能很好的宣傳自己的公司。從長遠考慮，這種公司還要盡快做好網站的SEO工作。

　　3、如果品牌知名度還可以，品牌詞檢索量不低且能拓展出其它有價值的詞匯的時候，木木是建議投的。能拓出去的、有價值的品牌相關詞都要購買。PS：品牌詞質量度一般都很好，出價也不會高。

　　4、按照傳統廣告思維來，其實做品牌詞還可以多一個展現位，意味著多一次曝光宣傳的機會。廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。試想百度快照，網站的標題和描述信息是不能靈活修改的。

　　5、從所有類型關鍵詞來看，大量的數據分析得出的結果是：品牌詞點擊率高，轉化率高，轉化成本低。

　　總結：品牌詞在sem競價推廣中是一定要進行投放的，只是說對于沒有競爭對手搶占，或者是一切還OK的網站，可以適當的減少品牌詞的投放，但是也不是意味著不投。