短視頻行業的發展日益月新，而抖音從上線至今，也不過短短兩三年。各行各業的抖音號運營者，絕大多數都是新手，都要從零開始摸索適合自己行業、產品、團隊的運營方法。

內容運營是抖音號運營的重中之重。

在互聯網世界里，沒有流量意味著沒有轉化，所以流量就是金錢抖音做運營的怎么做的，就是掙錢的資本。而在抖音平臺上，好內容可以自帶流量，甚至短短十幾秒的視頻就可以制造出上千萬個流量，以極低的成本達到成千上萬倍價值的營銷效果。因此，抖音的內容運營，是抖音號運營中最關鍵的部分。

抖音的內容運營，不僅僅需要團隊有足夠強的、持續的內容創作能力，還需要運營團隊對平臺的規則摸熟、摸透。只有學會巧借平臺之力，才能事半功倍。

一般而言，一條抖音短視頻的發布，需要經過如圖所示的6個步驟。

1.選題環節的重要性

選題是指對視頻內容的大致規劃。在日常的內容運營工作中，選題常常是最關鍵、最難的一個環節。

一方面，選題在很大程度上決定了視頻內容的效果；另一方面，選題這個環節考驗運營者的創意表達能力，以及對熱點、用戶喜好等方面的敏銳度。長期而言，選題還需要運營者有良好的知識、創意積累，是一項需要投入精力較大的工作內容。

好的選題可以達到四兩撥千斤的效果。好的選題甚至被不同的人多次演繹，仍然能一次次獲得流量。一個經典案例就是，“美少女小惠”在賬號運營初期使用了“美男子顧北”的劇本進行翻拍，同樣有不俗的表現，初期平均一條視頻就增長數十萬個粉絲，可見優秀選題的重要性。

2.選題的注意事項

對于抖音短視頻，如何選題更易獲得流量？有哪些需要注意的地方呢？

請注意以下3點，避免踩坑。

2.1.必須是正能量的選題

抖音平臺一直在弘揚正能量這件事上“身體力行”。

在抖音中，有這樣一批“不一樣”的“網紅”, “雜交水稻之父”袁隆平，歡樂解讀古詩詞的戴建業教授，復旦大學老師陳果……他們不靠顏值而靠才華打動了用戶。

還有這樣一批“網紅”，他們是最普通的人，同樣需要面對柴米油鹽、瑣碎小事，卻對生活永遠充滿希望。在火鍋店因跳舞而火的“張輝映”，在石家莊租房帶著兩個孩子還變著不同花樣做出一桌桌好菜的“小蘭”，她們都因為充滿正能量而被用戶所喜愛。

所以，當你做選題時，必須選擇正能量的選題，再不斷地去打磨細節，千萬不能為了一時的熱門鋌而走險。

2.2.有風險的選題要慎重

雖然抖音的內容創作門檻并不高，抖音的風格也更輕松、更娛樂化，但是這并不意味著做選題可以肆無忌憚，我們需要對內容保持認真的態度。

前文已經提到，抖音已經禁止了某些行業進入平臺，涉及這些行業的選題絕對不可做。除了這些，還有哪些是具有風險的選題呢？

（1）涉嫌抄襲、搬運的選題

當你需要使用他人的創意、素材時，若他人未公開授權，則應當獲得對方的授權，標注創意或素材的來源。一方面為自己規避違法風險，另一方面也能保持賬號良好的形象，從法律和道德層面都降低了風險。

（2）敏感的選題

對于醫療健康行業的選題請慎重。因為這個行業是非常嚴肅、嚴謹的行業。在抖音中，如果你沒有專業的知識、沒有相關資質，請千萬不要碰這些內容！即使在一些日常選題、直播中，也千萬不要隨意談及這些內容，也許你只是在聊家常，講講養生的獨門秘方，實際上卻不經意間傳播了“偽醫學”，這種做法可能被抖音平臺警告、限流。畢竟醫療健康行業涉及重大，傳播“偽醫學”可能就是在奪人命。

政治軍事形勢選題不要碰。不要為了彰顯特立獨行的個性而去碰觸這些領域，也不要因為好奇、新鮮而上傳國家的軍事裝備等，嚴重的可能導致違法犯罪、泄漏國家機密。

（3）不可落地的選題

對于抖音視頻的選題，你不僅要考慮內容本身是否具有吸引力，還要考慮選題在現有條件下是否可落地。因此，你在做選題時便需要考慮好后續的拍攝、配音、剪輯等是否能實現，預估實現的效果如何。如果選題無法落地，例如團隊沒有適合演繹的演員或根本沒有辦法制作相應的特效，就應當果斷放棄。

3 建立選題“金庫”

一般而言，一個成熟的內容團隊都有自己的選題庫。畢竟內容的創作，是一件長期而持續的工作，依賴于長年的日積月累。

如今，對于個人或企業而言，優質內容更是一種資產，好的內容、好的營銷很掙錢。可以說建立一個好的選題庫，就是在建設一個內容“金庫”。

即使你的抖音號才剛剛開始運營，也不要忽視抖音選題庫的建設與維護。它不僅可以幫助團隊提高抖音號運營的效率，還可以減少因為人員流失而產生的內容損失。

那么，如何建立一個抖音選題“金庫”呢？

3.1.選題庫框架：根據定位圈好選題范圍

前文已經分解了抖音號定位的步驟。當賬號有了清晰的定位，你就可以根據定位圈好選題的范圍了。你可以將定位涵蓋、延伸的內容分類列出，做成選題庫的框架。

例如抖音做運營的怎么做的，賬號的定位是兒童教育，兒童教育又可以進一步按年齡細分，或者按德育、智育、體育等分類，或者按學科分類，等等。你可以根據賬號的需要，選擇合適的維度做選題庫框架。切忌在做選題時毫無方向，風格不一，否則賬號權限將大受影響。

3.2.豐富選題庫

在搭建好選題庫的框架后，接下來就要進行選題的積累，使整個選題庫豐富起來。

擁有一個豐富且優質的選題庫，可以幫助抖音號運營人員更高效地生產內容，減少因團隊人員靈感枯竭而導致的內容匱乏問題。

那么選題從何而來？

（1）團隊頭腦風暴

團隊中每個人的大腦都是選題的生產機器。團隊可以定期進行頭腦風暴，將頭腦風暴中產生的創意選題收入選題庫中。

（2）專業知識

比如，行業為家裝，定位主要是為消費者提供專業家裝知識的賬號，那么相關的家裝知識網站、書本都可以成為你選題的參考。

（3）行業優秀案例

你應當時刻關注優秀同行的抖音號，分析其“爆款”視頻的選題特點，作為做選題時的參考。

（4）成功選題再利用

對于內部團隊已經被證實的成功選題，除了必需的復盤，還可以趁熱打鐵追加同類的選題，甚至對該選題再次進行優化，重新拍攝并發布到團隊所屬的其他抖音號。這樣可以將優秀的選題最大化利用。