2．形成內容模板

你要整理不同欄目的內容模板，要求簡單、可操作化。

3．完善高效的內容

產出流程你要根據團隊、個人與業務的實際情況，梳理出具體的分工、對接流程等。

4．梳理運營策略

你要規定發布內容的時間與數量、發布后的運營策略、變現方法等。

如何制定內容標準

制定抖音內容的標準有利于我們把控內容的一致性、質量與生產效率。內容標準要能覆蓋從過程到結果等方方面面，要符合清晰、明確、可操作化的原則。

制定內容標準只是一個起點，最關鍵的是要嚴格地執行，并在執行中不斷優化。

尤其對于團隊共同創作的賬號來說，要想提升效益，這絕對是必不可少的一個環節。大多數團隊協作中最大的成本往往來自溝通，當一個視頻作品需要編劇、演員、攝影師、剪輯師合作完成時，每個人都可能在不同方面有不同意見，如果沒有提前約定好合作、執行的標準，彼此間溝通的成本會非常高。此時不如一起溝通、制定可操作化的標準抖音做運營的怎么做的，這樣就可以大大地減少溝通成本，建立團隊合作的默契。

首先，要制定價值標準，即根據自身情況約定內容的底線（如圖所示）

例如，（1）終極底線——道德、法律的底線——是一定不能觸碰的；（2）抖音平臺的規則是賬號的生存線；（3）為目標服務，無關的內容不做；（4）做真實、原創的內容。這些在各個細化方向上制定。

其次，要制定審核標準，即每個環節要達到什么樣的標準，才可以進入下一個環節。

例如，針對選題、拍攝、剪輯、發布4個重要環節制定相應的通過標準。

(1）選題：選題要符合賬號定位，要滿足熱門、真實、原創的原則，表達應當清晰、精簡，價值觀要正確。

（2）拍攝：畫面應當干凈且美觀，鏡頭要流暢而不抖動，拍攝素材要完整。

（3）剪輯：一般而言，整體的節奏宜快，配音與畫面要同步，重點的內容需要突出表達，比如可以通過配音、字幕等強調。

（4）發布：標題中不應該有敏感詞，文案與視頻內容要相符，要檢查視頻是否播放流暢、內容表達是否清晰完整、視頻的關鍵畫面會不會被抖音的圖標遮擋，如果有問題就應該重新修改后再發布。

最后，要制定執行標準，在過程中把控好內容生產的效率與質量抖音做運營的怎么做的，原則是具體可操作化。

如何制定執行標準？

我們要從審核標準進行倒推，尤其對于容易出現問題的地方要具體說明，相當于為目標制定可操作的細化方案。

例如，最基礎的視覺要求：畫質清晰，視覺聚焦于屏幕中央，重要內容不被遮擋，無噪點。

對應的操作方法：

（1）拍攝：統一使用4K（即分辨率為4096像素×2160像素）模式；關鍵內容在鏡頭上部2/3內，避免發布后關鍵內容被標題遮擋；避免夜間拍攝，提前布置燈光。

（2）傳輸：使用數據線傳到電腦，避免因使用QQ或微信傳輸視頻被自動壓縮導致畫質不清。

（3）封面模板：不要讓標題被抖音右方互動區和下方標題區所遮擋。

如何做內容模板

一般而言，我們把文章分為開頭、正文和結尾3個部分，對視頻而言也是一樣的。

在開頭處可以設置兩種內容，一種是突出賬號特性的內容，如、自我介紹、宗旨等，另一種是開門見山對正文內容的引入，比如提問或者場景的引入。正文部分可以完整地展示要表達的內容。結尾部分可以引導用戶進行互動（如關注、點贊、評論等），或者進行形象展示。這樣三段式的內容模板能讓用戶有一種循序漸進的、完整的視頻觀看體驗。

下面以丁香醫生的《網紅洗眼液真的有用嗎？》視頻為例，倒推整理這個內容模板，如圖所示。

你需要提前設置好內容的規范，比如：

（1）封面：建議根據企業Logo的色調做，要保持視覺效果的一致性，簡潔干凈，同時要注意避免發布后被右邊的互動區域所遮擋，要制作成封面模板，后續只需要替換文字。

（2）標題：提煉簡單、易懂的關鍵內容，建議字數為12個以內，盡量保持做成封面時為兩行以內。

（3）正文：語言簡單、易懂，建議控制時間為30秒以內。

（4）字幕：使用辨識度高的字體，字號大小適中，不被頁面懸浮內容遮擋。

你會發現其實每次變動的只有紅色部分，文案其實非常簡單，只有百字左右，一天的產量完全可以高達數條，當規范清晰、同事之間足夠默契時，有些表演、剪輯細節可能根本不需要浪費時間溝通，大大提升了效率。

如何梳理高效的內容生產流程

首先，我們要說說為什么需要高效的內容生產流程。

除了節省人力、物力快速地完成KPI（關鍵績效指標）的共同目標，還有一個重要原因——抖音平臺為了激勵積極創作的用戶，內容發布頻率高的用戶更有機會獲得更高的流量，發布視頻的頻率會大大地影響賬號的權重，從而影響每條視頻在發布時系統的推薦指數。

抖音的具體分發規則可能只有極少數內部人員知道，但是發布頻率對內容的推薦度影響卻是有跡可循的，一個經典的案例是因同一條視頻發布了數千次而快速火爆，并獲得了300萬個粉絲的“陸超”。

高效地生產內容，在質量和數量上把握好一個平衡點，會讓你的賬號在系統中的評分越來越高，獲得推薦也越來越容易。

那么，如何梳理高效的內容生產流程呢？（見表）

在視頻制作的過程中，無論是創作劇本、拍攝，還是剪輯，每個環節都需要審核，且在審核完成后如果沒有客觀問題就要進入下一步的流程，這樣做是為了保證效率，把握內容生產的節奏。有的團隊非常追求完美，在下一個環節發現了上一個環節的非客觀“問題”（例如，臨時改變創意、想法要做優化），立刻重回上一個環節調整，這會導致效率低下，尤其在多人合作的情況下溝通的成本會越來越高，長期下來團隊協作力會越來越差。這種情況應該盡量避免，對于沒有原則性問題的情況，每個環節確認好就要進入下一個環節。

日常的視頻制作可以按團隊的實際情況進行分工，表2-5是3人團隊的分工案例。

一個小組有3個人，可以保證每日生產2～3條視頻，這是非常高產的。在實際工作中，由于抖音號運營的部分細化工作難度并不高，我們也可以根據實際的工作情況進行靈活調整，在提升團隊效率的同時，也能增強不同崗位人員的能力。比如，剪輯師兼做小角色的出鏡工作，一些簡單的拍攝工作可以由編劇負責，演員也可能會創作劇本，以能優質完成相應工作量為準。

如果你們的拍攝地點不在辦公室，那么可以調整成一天的連續拍攝時間，可以根據需要調整。

如果你的團隊配備的人員多于3人，有足夠的能力運營抖音號矩陣，那么一個演員也可以出鏡多個號，大大提升內容產出效率。你要注意內容需要至少提前2天準備，為審核、優化留點兒時間。

如何梳理運營策略

關鍵問題一：什么時間發布？

對于同樣的內容，發布時間不同，效果的差距可能不是一點點。抖音的視頻在發布后，我們基本上在1小時內就能知道效果，所以選擇用戶瀏覽的高峰期發布很重要。

關鍵問題二：有哪些提高效果的操作？

互動：在內容發布后1小時內積極、快速地回復粉絲評論，可以提高賬號的活躍度，有助于增加內容的播放量。

互動：在內容發布后1小時內積極、快速地回復粉絲評論，可以提高賬號的活躍度，有助于增加內容的播放量。

音樂：選擇熱門、節奏快的音樂背景。

話題：參與熱門話題，增加曝光的渠道。……