我們在做推廣的時候，競價推廣的比例還是很高的。那么我們都知道競價推廣對精準流量的要求往往是我們所需要的。但是，在提高轉化率的同時，展示次數和點擊次數也會相應減少。

總結起來，我們在精煉推廣中會遇到的問題可以歸結為以下4點：

1.顯示量不能滿足需求

2.點擊率太低

3.轉化率低

4.監測數據中存在GAP

接下來我們將一一回答這些問題。

如果展示量太低怎么辦

展示-點擊-轉化，這是一個常規的過程，也是必不可少的過程。

高印象決定點擊量，點擊量決定轉化率。那么…如果你在早期展示它，它會很尷尬。

通常，顯示的影響因素可以分為以下三點：

創意的質量

出價高低

廣告定位

創意的質量

“質量”可以說是我們永遠說不出口的苦澀。

質量是對關鍵詞觸發的推廣結果和著陸頁質量的系統估計。但在很多情況下卻成了百度客服的借口。

每當你覺得你的出價不合理時，客服都會告訴你：對不起，你的質量比別人低，所以你的排名會低。

通常，影響質量的因素可以歸結為：點擊率、相關性、創意和歷史表現。

出價高低

競價，競爭就是競爭，價高者得價。

競價 說白了就是花錢買流量。這是最好的代價嗎？否則，只要掌握一定的競價規則，就可以用最少的錢達到最好的效果。

通常，投標原則可以分為以下幾點：

1.二八原則

這意味著賬戶中關鍵詞的20%占了我們80%的消費和轉化量。

對于這樣的話，建議單獨創建一個單元，重點監控。也就是說，有時候排名靠前的轉換可能不合理，2-4個位置最合理。

2、預算優先的原則

關鍵詞關鍵時期，敵進我退2.預算至上原則，但不打，因為戰壕里的人比你有錢；非關鍵時期敵退我追，搶占先機，爭取優質流量。

3.田忌賽馬法

對于一些意圖不強但流量大的詞，可以采取低價策略來控制流量；

4.芝麻開花法

當你不確定一個詞的效果時，你可以用低價買入競價推廣賬戶競價推廣，高價賣出，慢慢提高出價。

廣告定位

定位，另一種說法是用戶的方向。前期我們會分析用戶，構建完整的用戶畫像。

重點是明確用戶畫像的精細化分類。有時，一個產品的用戶可能是多種多樣的。

比如《連線》，面向的是40歲以上的人群競價推廣怎樣管理，也有20-40歲之間的人群，兩者的群體屬性、愛好等不同。

因此，在定位推廣之前競價推廣價格，必須對用戶進行細化和分類。

點擊率太低怎么辦？

由于對流量的精細化管理，點擊率低是不可避免的現象。但通常點擊率較低，大致可以分為以下幾點：

廣告定位合理性

創意

分銷渠道匹配度

廣告定位

定位決定了產品與目標受眾之間的匹配程度。

給我一??個栗子

你在美友上推一個槍戰游戲的廣告，你覺得點擊率會高嗎？

合理的廣告定位和高點擊率的前提。因此九臺競價托管，在精細化廣告中，既不能因為精準廣告而忽略預估的人口覆蓋規模，也不能用自走式的一般投資來忽略由此帶來的高額轉化成本。建議所有廣告主在投放廣告前一定要對各種渠道進行分析，讓自己的廣告更有針對性。

廣告創意

可以毫不夸張地說，創意的吸引力占了高點擊率的70%。關于創意，滿足用戶需求、痛點等我就不多說了，小編只有一個建議：

原生布局圖

圖一

以上圖2中的兩個廣告，您認為哪個點擊率更高？

答案是圖1。因為它的圖片更原生，更有說服力。在廣告無處不在的時代，用戶已經有了一定的抵抗力。

所以，在創意中，圖片應該用來增強用戶的信念，增強用戶對他們產品的信任。

渠道匹配度

當我們的定位推廣和創意沒有問題時，我們需要考慮渠道特征是否與目標受眾用戶不一致，導致點擊率低。

比如改版后競價推廣賬戶服務，不只是新聞資訊，今天的頭條有“西瓜視頻”、“小視頻”等特色，是男性用戶多還是女性用戶多？

不知道？那么就需要乖乖的了解各個渠道的特點。

如何提高轉化率？

說到轉化率競價推廣賬戶服務，我不得不提到著陸頁。因為它不僅負責流量的承載，還負責流量的轉化。

如何判斷定位的合理性及優化方法

根據廣告流程，小編這里提供兩套思路：

廣告效果外觀

曝光率、點擊率和 eCPM 是否比同行業的競爭對手更具競爭力？

渠道轉化用戶分析

根據廣告曝光后的用戶畫像報告，查看點擊用戶和曝光用戶比例和用戶畫像基本信息sem公司是做什么的，并根據此信息確定用戶基本取向。

為了更詳細的定位，您可以交叉分析轉化用戶的后續表現和核心用戶的行為，例如：客戶單價、購買頻率、打開率、次日留存率、投資回報率等。