近幾年來伴隨著互聯網的飛速發展，搜索引擎越來越壯大，關于競價托管這一個話題，可謂聊的是熱火朝天。

但是有非常多的企業甚至都不知道競價托管是什么意思，能夠干什么?有什么作用?

競價托管呢，一般指的是SEM競價托管，以百度搜索引擎為主的廣告精準投放后獲得有效點擊。

通過SEM競價賬戶分析管理，調整競價詞。保證流量詞、目標詞能夠在百度首頁廣告位展現，獲得更多流量以及上線詢盤，最后促成訂單成交。

為什么做競價還要托管?

因為不是每個企業都有能力來自己做SEM競價推廣的，如果想要達到一定的效果就得要這方面的專業人士來操作了，否則會造成我們很多資源預算浪費，可能我們花了好幾千塊錢，連一個咨詢都沒有。

做競價想要好的效果，低的成本，其有效的途徑就是將您的賬戶交給第三方，那些專業的競價托管公司來實施，交給專業的競價工作者來操作管理賬戶，能夠有效提升競價廣告的效果，獲得有效點擊， 帶來廣告推廣的利益更大化，也能夠減少我們做競價的企業的一個人力成本。那么在做競價托管時，下方幾個問題是一定需要注意的，千萬不要踩到雷區。

一、競價賬戶里的關鍵詞數量

許多客戶錯誤地認為賬戶計劃里的關鍵詞數量越多越好，但卻不是這樣的!

其實對于賬戶關鍵詞的多與少，要根據企業推廣的需求和具體分析;關鍵詞放的多并不一定代表效果就好，關鍵詞放的少也不一定代表效果就不好，關鍵看怎么用。關鍵詞中其實只有一部分是核心關鍵詞，百分之八十的效果來自于其它長尾詞之類的詞。

所以在保證核心關鍵詞大家都有的情況下，可以去發掘一些長尾關鍵詞，因為長尾關鍵詞的價格比較低，轉換率也比較高。

二、不為了優化而優化

降價、調整價格、修改創意只是為了讓用戶更好地注意、發現到我們的廣告。

調整賬戶的目的是減少銷售成本，從而贏得更大的利益。招投標專員必須對大量的數據進行分析，掌握需要優化的關鍵字。避免不必要的點擊和浪費單詞。

三、不能盲目的去追求創意

我們應該小心，不要有看到質量下降后就趕緊出價或修改的想法。

如果想要優化某個詞,你可以檢查列表,然后查看現在點擊單價,然后做相應的操作。

四、關鍵詞點擊

很多關鍵詞被點擊的成本都很高，并且還有惡意點擊和用戶的誤操作，到最后的代價幾乎沒有效果。

我們需要分析用戶的需求和產品特性，我們可以做一些關鍵字比較。品牌詞是企業必須進行曝光和宣傳,SEM托管服務也是重要的促進企業執行的方法。

1、為了節省預算，不用品牌名稱做關鍵詞

為了節省那么一點預算而不去做品牌名稱的關鍵詞，這樣的行為在SEM競價托管里是常見的，在人們認知里，這樣也可以帶來流量，那不就跟讓它自生自滅沒有區別嗎?不使用自己的品牌詞做關鍵詞，你的搜索結果被遠遠的放在了后面，你的競爭對手也趁機吞噬了你的流量，你的公司拿什么去跟別人競爭?

節省了預算，而收益卻是沒有了一些，所以該投入的時候就要投入。通常來說，品牌廣告增加的成本比不使用品牌廣告更低，所以使用品牌廣告是一個性價比很高的策略。

2、花大價錢爭第一排名

對于入行已久的SEM競價托管新手來說，這個行為就如同是白白浪費錢。首先，排名第一的位置十分昂貴，第一雖然增加了點擊率，但也增加了點擊成本，即使流量上升了，隨之而來的轉化率是否提高了呢?第一雖然好，但是付出與回報卻不一定會形成正比，所以我們要在既定支出回報率穩定的情況下，來測試不同的廣告位置，找出能夠節省預算的那個才是正確的。

3、撒網捕魚

使用很多的詞條，能夠達到覆蓋面更廣，就會吸引更多的客戶。這個觀點是錯誤的，雖然你獲得了流量，但是流量的質量卻是沒有保證的，反而降低了轉化率所以我們需要的是—優化，把預算從劣質關鍵詞中抽出來，注入到能夠帶來更多收益的關鍵詞中去，才能帶來更高的轉化率。

這些問題是必須要注意的，如果有一個問題不注意的話，可能就不單單的只是浪費預算了，就拿品牌詞來說，如果被競爭對手拿下你的品牌詞，競爭對手拿著你的品牌詞招搖撞騙，而你也沒有辦法，所以一定要注意到這些問題。