關(guān)鍵詞是用戶和創(chuàng)意之間聯(lián)系的橋梁，沒(méi)有做好關(guān)鍵詞的策劃，用戶就很難看到你的廣告創(chuàng)意，甚至展現(xiàn)量都不會(huì)有多大，那么如何才難做好關(guān)鍵詞策劃呢？云浪科技告訴你要圍繞每個(gè)推廣單元來(lái)選擇關(guān)鍵詞，另一方面，我們要了解用戶的意圖，圍繞他們的搜索習(xí)慣來(lái)選擇好關(guān)鍵詞。我們這里所說(shuō)的關(guān)鍵詞策劃，不僅僅是選擇好關(guān)鍵詞，而是對(duì)整個(gè)推廣過(guò)程中每個(gè)階段每個(gè)不同目標(biāo)的關(guān)鍵詞進(jìn)行一個(gè)整體的規(guī)劃，即關(guān)鍵詞策劃。

首先我們將關(guān)鍵詞對(duì)我們的作用做一個(gè)簡(jiǎn)單的分類，一類是轉(zhuǎn)化詞，一類是流量詞。顯而易見(jiàn)，轉(zhuǎn)化詞就是我們希望能夠帶來(lái)用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，而流量詞就是給網(wǎng)站帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞。這兩類關(guān)鍵詞肩負(fù)著不同的使命，卻能夠結(jié)合起來(lái)，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事半功倍。舉個(gè)例子，百度競(jìng)價(jià)軟件這明顯是一個(gè)流量詞，而購(gòu)買百度競(jìng)價(jià)軟件就是一個(gè)轉(zhuǎn)化詞。當(dāng)然這個(gè)時(shí)候，就不能光憑借經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷哪些詞好哪些詞不好了。我們可以將這些詞都投放上去，然后統(tǒng)計(jì)后臺(tái)的數(shù)據(jù)，將好的關(guān)鍵詞留下來(lái)，將不好的關(guān)鍵詞淘汰掉。哪些用戶搜索多關(guān)注度高的關(guān)鍵詞就是好詞，哪些可以帶來(lái)咨詢帶來(lái)轉(zhuǎn)化的詞就是更好的詞。選取好了合適的關(guān)鍵詞后，接下來(lái)就要明確關(guān)鍵詞的匹配方式和出價(jià)了。說(shuō)到關(guān)鍵詞匹配的方式無(wú)疑就是廣泛匹配和精確匹配兩方面的衡量了。其實(shí)這很簡(jiǎn)單，那些流量詞，既然目的是帶來(lái)流量的就不要妄想他們能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，干脆就把他們弄成廣泛匹配帶來(lái)過(guò)多的流量。那些能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的，要明確受眾的用戶，所以要將他們弄成精確匹配。關(guān)鍵詞匹配弄好了，是不是就可以上線了呢？不管關(guān)鍵詞搭配的多么合理，如果沒(méi)有一個(gè)合理的出價(jià)，那么排名也不會(huì)好的，展現(xiàn)量小，導(dǎo)致推廣效果很差。那么關(guān)鍵詞如何出價(jià)呢？是根據(jù)關(guān)鍵詞去排位，排位定了出價(jià)也就定了。而排名的定位是要根據(jù)關(guān)鍵詞的市場(chǎng)價(jià)值來(lái)定的。什么關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率高，市場(chǎng)價(jià)值就越大，就越要取得一個(gè)好的。

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