SEM競價托管賬戶優化的五個基本原則！

賬戶優化是競價從業人員最基礎且每天都會執行的環節，很多sem新手每天只知道做報表、否詞、調價，對sem優化了解的并不是很多，SEM賬戶托管的五個基本原則大家不可不知。

一、賬戶結構優化

合理的賬戶結構有利于我們輕松的控制消費、高效的管理賬戶、清晰的找到賬戶優化方向。但由于我們接手的賬戶基本都經過很多競價人員的操作，每個人都有不同的習慣去搭建賬戶結構，而這些雜亂無章的計劃層級讓我們日常操作調整時非常吃力。那么賬戶結構優化有什么好方法呢?建議大家在搭建賬戶、改造賬戶結構時先從推廣目的出發，根據自己行業的產品、詞性、人群、地區、時段、購買階段等依次建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。只有賬戶結構搭建的越合理，后期我們的工作才越省力。

二、關鍵詞優化

我們每天通過搜索詞報告可以觀察到賬戶有哪些完全不相關的搜索詞，并及時對其否詞處理;若賬戶內存在經常亂匹配的關鍵詞，也要及時規避。

三、創意優化

好的創意對我們的流量多少至關重要，據統計一條完全無吸引力的創意排名第一往往沒有優秀的創意排名第二第三點擊率高，可見創意除了能提高點擊率也能減少成本。如果我們相對于競爭對手預算一直處于劣勢，那我們更要經常優化創意了。小Ming在這里建議大家每條創意加2-3條通配符(一般用最長的關鍵詞加通配符保證關鍵詞能夠完整展現)，標題上的通配符前盡量不加字;然后就是標題的寫法，一定要對用戶有吸引力，要突出關鍵詞表達的意思，引起用戶的共鳴。還有切記單元里關鍵詞的相關性，如若不相關，創意不通順也是會降低質量度影響我們創意展現的。

四、url優化

訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，建議將網民直接帶至包含推廣結果中所提供信息的網頁。對于顯示URL，一般情況下，建議直接使用完整的域名(如www.baidu.com)，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。

五、匹配模式優化

建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即新提交的關鍵詞盡量設為廣泛匹配，并觀察一段時間。在此期間，您可以通過搜索詞報告來查看關鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發現不相關的關鍵詞，并通過百度統計發現不能帶來轉化，可以添加否定關鍵詞來優化匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理想，可以使用更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞，或嘗試短語匹配或精確匹配。

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