一般剛接手的競價托管賬戶都比較亂，特別是單元關鍵詞分類和匹配不夠精細，一般我的做發就是把整體賬戶計劃從新搭建，依核心關鍵詞為主，長尾關鍵詞為輔。大致按照這個方向進行調整!

從新搭建賬戶會面臨一個問題，這也是大家比較糾結的地方，那就是新建的賬戶肯定會影響整個推廣的效果，所以像這樣的情況我建議復制原有的計劃，然后在新計劃里面調整優化賬戶，優化好之后上線審核，審核過后暫時老計劃，直接推廣優化好的賬戶嘗試推廣兩天，看數據及效果。這樣可進可退，或許對你更有利。

1、賬戶的數據要穩定

現在sem人絕大多數還是重點把核心詞放在第一位，一般行業就是是5-20個關鍵詞把，可能這些詞就能決定了當天效果的轉化情況。可能是希望越大失望也就越大，往往效果不是那么理想。其實做我們這個行業的主要是找準消費低轉化高的關鍵詞，這才是關鍵所以在既省了預算也增加的咨詢量!!!也就是說當你把你的希望寄托在每一個詞上而不是幾個詞的時候，賬戶的數據表現就會非常穩定。而賬戶數據穩定是考核SEM的重要的指標。

2、提升深層的CVR

也就是實實在在的轉化率或者說ROI。舉例:我的長尾賬戶今天拿到了100個客戶的電話，一個核心賬戶今天也拿到了100個客戶的電話(假設這兩個賬戶的花銷是一樣的)，那么我可以非常肯定的說，我的100個電話含金量更高，后能成單的幾率也更高。

舉一個子來說:一個搜索"氣象站"和一個搜索"自動氣象站設備"的人抵達到同一個頁面，誰最終采購氣象站設備的的可能性更大?

假設搜不同的詞的人到達頁面之后，這個更精準搜索的人他購買的幾率更大，不完全統計起碼要高出16%。也就是大家都是拿到CPA，但長尾拿到的CPA的含金量要高出16%。當然，不同行業肯定也有所不同，但道理都是相同的。

3、競價帳戶里關鍵詞怎么個匹配方式比較合理?

這個針對不同的關鍵詞做出不同的匹配方式，比如詞性的價格、熱度，詞語長短的不同都會影響我們的匹配模式，不過有一點要注意，就是如果沒有關鍵詞是精準匹配的，那其實是一種賬戶的不完美，完美的賬戶應該是有關鍵詞是精準模式。

競價賬戶托管系統性的工作，不是某個環節做好就行了，而是賬戶、網站、咨詢進行相結合的，每一個節點都需要進行嚴密的數據分析。先明確分析的目的，然后收集并整理好數據材料進行分析找出問題所在，才是競價托管賬戶的正確打開方式。

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