在競(jìng)價(jià)托管中我們經(jīng)常查看搜索報(bào)告來(lái)選擇關(guān)鍵詞。搜索報(bào)告可以查看訪客都是怎么搜索關(guān)鍵詞，百度統(tǒng)計(jì)給了一個(gè)大致的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，從而可以判斷這些詞的是否符合投放行業(yè)，這樣一來(lái)就可以將轉(zhuǎn)化效果的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，利用否定匹配功能，將轉(zhuǎn)化效果不好的搜索詞過(guò)濾掉。

利用好搜索報(bào)告可以添加一些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，在分析搜索詞報(bào)告中應(yīng)該關(guān)注哪些維度?

“TOP-N分析法”是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一，其基本原則就是分析典型化和分析差異化，在數(shù)據(jù)選取的時(shí)候越是差異化的數(shù)據(jù)越有價(jià)值。首先在賬戶層級(jí)下，我們可以通過(guò)對(duì)點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量?jī)蓚€(gè)維度分別做升序和降序排列，進(jìn)行針對(duì)性分析，然后根據(jù)分析結(jié)果再針對(duì)重點(diǎn)關(guān)鍵詞做進(jìn)一步的搜索詞分析。

1、點(diǎn)擊量

高點(diǎn)擊量詞：高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看搜索詞是否和點(diǎn)擊詞一致，不一致的情況下，針對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行具體的搜索詞分析，查看是否存在無(wú)效點(diǎn)擊。

低點(diǎn)擊量詞：低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞重點(diǎn)看匹配方式是否有問(wèn)題，根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量。

2、展現(xiàn)量

高展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高，也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問(wèn)題。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語(yǔ)匹配展現(xiàn)量大于精確匹配展現(xiàn)量，所以展現(xiàn)量高要具體問(wèn)題具體分析;對(duì)于展現(xiàn)量高同時(shí)是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要重點(diǎn)關(guān)注，看是否有無(wú)效點(diǎn)擊的情況存在。

低展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要具體問(wèn)題具體分析，對(duì)于搜索量高但展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要予以重點(diǎn)關(guān)注，這種情況可能是因?yàn)槲赐斗旁撽P(guān)鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)添加到關(guān)鍵詞列表。

3、搜索詞和匹配詞的一致率

一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應(yīng)該越來(lái)越高，這意味著目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋越來(lái)越精準(zhǔn)。

任何一個(gè)sem的日常工作都會(huì)關(guān)注搜索詞報(bào)告，并從中找出問(wèn)題，解決問(wèn)題。其實(shí)關(guān)注搜索詞報(bào)告的最終目的也是為了轉(zhuǎn)化，為了賬戶的整體效果。所以搜索詞報(bào)告的分析是每個(gè)sem人員必備的技能!

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