創意是我們競價的門面，一條好的創意往往不需要通過高價搶第一就能得到很好地點擊率，像這種減少我們成本得好事可千萬不能錯過，所以我們今天就好好聊一下，如何撰寫競價創意標題比較好呢?

一、控制好標題長度

標題太長時易讀性下降，網民很難一下子捕捉到核心思想，重點不突出;標題太短，能夠傳達給網民的信息量又有限，促使網民點擊行動的能力又有所下降，因此標題的長度，盡量控制在撰寫在20字—30字之間時，這時就能兼顧網民閱讀體驗與推廣效果。

二、給標題內容加上"精華描述"

標題除了寫“企業名稱”外，還應加入其他重點信息的描述。如果只寫“企業名稱”，網民接受到的有效信息少，特別又在網站知名度還不夠高的情況下，自然其搜索推廣結果點擊率低，推廣效果差。如，“學蛋糕首選****，N年品牌歷史，驗證教學成果成功經驗”這樣的標題，就要比僅寫“學蛋糕首選****”做標題效果好

三、標題的有效斷句

多項研究表明，長文本不利于網民閱讀與理解，易讀性差，而SEM廣告特點就在于利用網民幾秒鐘的掃視，突出優勢信息，快速抓住網民的注意力，達到促使點擊的效果。因此，大于19字的標題，斷句3—4次，點擊率高，效果好(如使用逗號、空格、破折號，等等符號斷句)，如：“**官網店慶2周年超值特賣會全場免運費2折起售”，這樣的標題閱讀起來就有些吃力。

四、標題的主語后修飾及描述

創意標題，先寫主語，后用符號分隔，再寫修飾形容的內容，這樣重點突出。其中，主語部分，盡量控制在10漢字以內，且做到一目了然，容易分辨，例如：“**網站——名牌時尚折扣網，全場2折起”如此標題，重點很清晰;反之，如果先寫修飾的內容，就會顯得主題不突出，如“瑕疵不見煥白即現：**煥白系列”，這樣會更突出重點。

五、標題表現優惠、品質字眼

研究發現，搜索電子商務類行業信息時，網民呈現獨特的特點，很關注商品的品質、信譽、價格、評論等信息，因此SEM創意標題，應滿足網民的搜索此類信息時的特點，標題中含有“折扣”、“價格”、“品質”類”詞匯類型，幫助提升推廣效果

六、標題避免夸張

標題不要寫的過于夸張，空洞，夸張，不具體，導致點擊率越低，轉化效果也會受影響。研究發現：點擊率低的創意中，“夸張詞”的使用率高;高點擊率的創意中，“夸張詞”的使用率低(“夸張詞”如，“療效最佳”、“經過試驗證明最好”、“功效神速”等)，標題避免夸張，可以體現安全感，讓網民放心。

七、標題簡單易懂

標題要寫的易懂易讀，研究發現創意標題含有“看不懂的”、“過于詩情畫意的”、“不通順/生僻”的信息時，點擊率低，效果差：如：“龍脈入戶，九鼎尊榮定勢貴格”、“頂級私屬管家，門第所見略同”等，讀后就會產生不理解的感覺。

搜客網絡科技有限公司，是最早一批從事新媒體廣告投放的營銷公司之一，多年的用心經營積累了大量專業的網絡廣告平臺資源，我們利用自身龐大資源優勢和專業技術服務優勢，推出競價推廣托管（百度、搜狗、360、神馬），頭條推廣托管（今日頭條、抖音推廣、趣頭條、快手）等多個網絡廣告投放平臺以供選擇，選擇搜客網絡，讓每分錢花的更有效果，投入產出比更高!

關注SEM技術網公眾號！了解更多相關知識！