之前有個(gè)做競價(jià)托管外包的客戶，他的行業(yè)有些特別，是一家生產(chǎn)樁基管業(yè)的廠家。由于廠家的銷路越來越狹窄，大部分同行也都在網(wǎng)絡(luò)上搶占客戶流量，該客戶開始了百度競價(jià)之路，每天花費(fèi)高昂的廣告推廣費(fèi)用還兩、三個(gè)小時(shí)就會(huì)下線，而且沒有效果。感覺推廣告費(fèi)都白花了。

客戶覺得很迷茫，希望在網(wǎng)上找一個(gè)專業(yè)得百度競價(jià)托管外包團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營自己的賬戶，然后看到了排在行內(nèi)第一的我們公司的廣告，抱著試一試的心情，跟我們合作一個(gè)月看看效果。

接手賬戶之后我們SEM技術(shù)網(wǎng)的競價(jià)團(tuán)隊(duì)就開始著手研究， 經(jīng)過優(yōu)化師的專業(yè)診斷發(fā)現(xiàn)該客戶帳戶存在很大的問題：

1.消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在嚴(yán)重不合理情況； 

2.賬戶惡點(diǎn)情況比較嚴(yán)重，行業(yè)問題；

3.排名有問題并不知道什么詞該出高價(jià)什么詞該出低價(jià)； 4.創(chuàng)意并沒什么營銷亮點(diǎn)，會(huì)影響點(diǎn)擊率；

5.匹配模式全是精準(zhǔn)，目標(biāo)客戶量過小。

我們診斷了問題就開始整理推廣思路。

根據(jù)診斷報(bào)告，優(yōu)化師覺得這個(gè)行業(yè)竟?fàn)幖ち遥瑦狐c(diǎn)多，點(diǎn)擊費(fèi)用高，要想提高咨詢；

第一步要做數(shù)據(jù)分析整理賬戶，減少無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞和不精準(zhǔn)流量的無效消費(fèi)，提升轉(zhuǎn)化高關(guān)鍵詞排名；第二步要做商盾設(shè)置屏蔽惡點(diǎn)IP和以往訪客中的惡點(diǎn)IP； 第三步要做拓展產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，優(yōu)化賬戶架構(gòu)；第四步優(yōu)化推廣時(shí)間段和推廣計(jì)劃設(shè)置，減免過快下線。

效果展示：

該客戶之前情況是，有消費(fèi)，但轉(zhuǎn)化效果一直不行，5月16號接受該賬戶，通過重新搭建賬戶內(nèi)結(jié)構(gòu)以及推廣計(jì)劃、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、目標(biāo)訪問頁進(jìn)行全面優(yōu)化。

在推廣成本節(jié)省上千的情況下：幫助客戶把轉(zhuǎn)化次數(shù)從原來的1次提升到13次，并且在電話咨詢上也逐漸增加；平均點(diǎn)擊價(jià)格也略有下降，之前更嚴(yán)重問題是早上就會(huì)下線，經(jīng)過維護(hù)可以持續(xù)到下午大大延長推廣時(shí)間段，已經(jīng)解決了客戶所要求的問題，并且客戶也長期和SEM技術(shù)網(wǎng)合作了。