春節(jié)假期，在各大平臺紅包的狂轟濫炸下，現(xiàn)在有了看見福字就想掃看見十二生肖就想翻牌的后遺癥。但是假期是花錢的，過了假期是需要掙錢的。各位廣告競價員，聽說節(jié)后的成績單都還不錯啊，這是因為什么呢？

來，給你們娓娓道來。

節(jié)后流量特性

如果說“流量少、質(zhì)量低這是春節(jié)前所有SEMer對流量的感受。

那么“流量漸漸趨向穩(wěn)定，流量轉(zhuǎn)化程度高”便是春節(jié)后流量最大的改變。

下圖是最新平臺用戶活躍數(shù)據(jù)。從中可看出，活躍度最高的仍屬騰訊等社交軟件，其次為視頻、瀏覽器等。

其中“百度搜索”排名第六位，增幅也達到1.7%，可謂是表現(xiàn)亮眼。

而對于節(jié)后競價廣告“流量基數(shù)大、轉(zhuǎn)化高”的原因我們可以歸結(jié)為以下兩點：

一方面是由于平臺特性的原因，節(jié)前因為任務超前完成，平臺開始縮減流量；而節(jié)后會處于續(xù)費高潮，平臺會開放流量，一些垃圾流量的數(shù)量也相對減少。

另一方面是由于人群特性的原因，新年伊始，很多用戶在年前做的一些規(guī)劃會開始實施，此時的流量轉(zhuǎn)化意向較高。

比如像一些招商加盟行業(yè)，用戶會在新年初期著手2018年的發(fā)展。

而且經(jīng)過一個春節(jié)假期的休整，用戶有一些離職意向、自身能力提升等想法，從而在產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化上會極高。

比如下圖，我們從百度的搜索數(shù)據(jù)可看出，在2月12-2月17都處于一個搜索低潮期；在之后搜索指數(shù)開始緩緩上升。

賬戶操作方向

通過上述的分析我們大概了解到節(jié)后平臺流量的特點。建議各位SEMer，應該適當加強廣告競價預算投放比例，對轉(zhuǎn)化較好的詞進行放量操作。

這就需要做好各位做好流量監(jiān)控，看看哪部分的流量搜索量有所增加，哪部分的流量轉(zhuǎn)化率高，根據(jù)流量的變化及時做好廣告競價賬戶調(diào)整。

另外，我們即將迎來兩會和3.15，依據(jù)往年廣告競價的經(jīng)驗，很多行業(yè)的流量都會受到影響，所以更要密切注意流量變化。